New Balance 打破你和你爸审美边界的品牌 | XKiX
New Balance真的是一个很神奇的品牌，有人带货的时候，就疯狂被安利，成为潮流圈炙手可热的存在，没人带货也可以沉寂很多年，只对父辈们产生吸引力。从明星穿搭，韩剧到志明与春娇，那是New Balance会出现在每一个生活场景中的时代，忘记了从什么时候开始，New Balance简直是潮流必备公式。
在此之前呢？New Balance在潮流才刚刚开始被认知的年代中，绝对不是人们最爱的款式。作为复古跑鞋品牌，New Balance代表了一种舒适，低调的态度，和每一双设计都有故事，并且被Michael Jordan带到聚光灯下的Air Jordan系列比起来，New Balance少了点激情；和动则就是大动作联名，抢到就赚到的Dunk比起来，New Balance少了点爆发力。
年少时，我们在篮球场上挥洒汗水，踩着《灌篮高手》的主题曲，怎么能不穿双Air Jordan或者带有NBA标签的鞋子。而且跑鞋的性能也不适合篮球场，特别不适合突破性打法。
那时候，New Balance被看作是没有激情的选择，是父辈或者已经上班开始追求生活无功无过兄长的选择。朋友们如果看到你穿一双New Balance出现，都会怀疑，你是不是穿错了鞋子。那时候穿上New Balance灰色跑鞋的是年长的表哥，儿子刚刚出生，工作成为日常。
有那么几年，New Balance突然火了，表哥说想买双打折的都有点难。但是很快，Jordan，Yeezy，Balenciaga和Dunk等名字让人们忘记了New Balance。
接下来，漫长的十年，表哥总是可以在打折的时候买到一双可以继续低调穿出门的New Balance。似乎潮流的一切变化与他无关，他希望拥有的就是一份简单的，持久的生活状态。
打破平静的是表哥的儿子长大了，这几年开始抛弃五颜六色的Yeezy和Jordan，穿上了灰色的New Balance。
这个带有复古味道的跑鞋品牌，又一次等到了轮回的开始。现在，你会看到New Balance的转卖价格起飞，一双平平无奇的灰色联名能够超越Jordan和Dunk，在Nike的颜色游戏中，New Balance用简单给予反馈。
在New Balance的重塑之路上，会听到一个名字，Teddy Santis。他创立了Aimé Leon Dore，并且通过联名的方式，让New Balance重新回到了时尚的前沿，并且带回了New Balance 550这样的历史款式。
其实在2019年的时候，New Balance一度陷入困境，当时他们开始做一项不可能完成的任务，就是重塑品牌。
也正是2019年的夏天，多伦多猛龙在NBA的季后赛中不断地过关斩将，Kawhi Leonard成为了人们关注的对象，这位全明星球员一直被看作是毫无表情的篮球机器人。在带着猛龙队不断向前的这一年，人们开始讨论他是否能够真正的带领球队获胜，或者他是否会留在多伦多继续打球。
这些流言蜚语在Leonard面对76人投出绝杀之后开始转变了风向，人们开始讨论多伦多猛龙还可以走多远？在Leonard加盟多伦多的第一个也是唯一的一个赛季，他带领这支球队赢得了NBA总冠军。而他脚上的球鞋是New Balance，重新回归篮球赛场的New Balance。
New Balance也借助北境球队和Leonard带来的冠军推出产品和广告，任何带有Leonard的产品都会瞬间售罄，并且价格翻倍。
没有故事的New Balance开始书写自己的故事，NBA的聚光灯从Nike转向New Balance，入局篮球鞋的竞争，不仅仅获得了赛场上的成功，更是让新一代的球迷开始理解这个品牌，开始将New Balance和主流球鞋品牌画上等号。
最近，2000年代的Y2K成为潮流中最重要的回归趋势。人们开始复兴厚实的球鞋和复杂的设计，复古就是潮流。New Balance完美地适应了现在这种趋势，并且加入了更加大胆的设计，甚至是联名产品。也是第一次，有幸看到Miu Miu和New Balance的合作。
现在的New Balance不再仅仅是舒适和低调的代名词，现在的New Balance是舒适，低调，经典和酷的合成词。
每个人都想拥有一双New Balance，如果你能拿到一双，那么你就拥有了走向街头潮流的资本。New Balance现在是时髦的穿搭方式，曾经的“老爹鞋”气质变成了怀旧气息。没有人能够逃脱，New Balance带来的这份千禧年流行。
对于品牌而言，这是不断改变，充满挑战发展的几年。在新任创意总监，流行合作和Kawhi Leonard的帮助下，New Balance彻底摆脱了曾经老旧的形象和余文乐的标签，开始了新的征程。
现在的New Balance打破了很多人的审美边界。曾经我们喜欢的球鞋，和长辈们喜欢的球鞋有着难以逾越的鸿沟，而现在，千禧一代，可以穿着父亲会喜欢的New Balance出街。
也许这就是潮流，球鞋和时代带给我们的生活态度。没有什么是绝对的，终有一天，我们会安静地坐下来和父辈们一起聊聊喜欢的事物，也许球鞋就成为彼此沟通的桥梁。
