2023年7月12日，康佳白电2023年核心客户峰会暨洗衣机新品发布会在西安市成功举办，本次峰会以“臻彩共赢·永不止净”为主题，奥维云网(AVC)副总裁何金明受邀出席活动，与全国各地的核心客户共同讨论行业发展，并发表题为“场景引领内外兼修，洗护市场别样风彩”的主题演讲。

01外部环境企稳，家电市场迎来确定性修复

2023年初，整体消费环境基本面转好趋势明显。聚焦到家电市场来看，家电大盘中各细分品类复苏节奏不同，但全年来看复苏的确定性相同。根据奥维云网(AVC)预测数据，2023年家电全渠道零售额规模有望达8271亿元，同比增长8.3%。其中洗护市场受同期低基数的影响，本年度有望实现6.3%的增长。

02场景丰富与品类扩容下，行业结构持续升级

聚焦到洗护市场来看，洗护赛道市场规模大、需求场景丰富、需求刚性强，整体看未来的市场发展空间广袤。回顾本年度的洗护市场表现，市场价格结构开始进入二次恢复通道，行业竞争趋于理性，市场有望进入高质量发展阶段。而展望未来洗护市场的发展，随着当前家庭对洗涤容量需求开始转型分化，持续丰富的场景将是未来市场发展的重要驱动力。

03产品内外兼修，未来增长抓手明确

聚焦产品趋势来看，当前产品的提升和突破可谓是“内外兼修”。向内围绕容量、除菌进行突破，向外则围绕分区、彩屏、超薄等方向进行突破。整体来看，洗护市场主流产品内在及外在提升都较为明显，持续的产品升级也为市场增长提供了有力抓手。

展望洗护市场的未来发展，随着细分品类的不断扩充，对于用户需求覆盖的深度与广度都有明显提升，洗护市场正在实现从链到圈的演变。当前多品类协同之下，洗护市场正在迎来新的发展周期。根据奥维云网(AVC)预测，2023年洗护主营品类全渠道零售额规模将超过850亿元，洗护产业将朝着千亿产业的方向不断迈进。