市场预测报告详解

市场预测报告详解

根据不同的预测范围，市场预测可以分为宏观预测和微观预测。宏观预测是对整个市场总体发展趋势的综合性预测，涉及范围广泛，从全面的角度来看问题，其内容是概括性和综合性的。宏观预测通常是由国家或主管部门进行。微观预测是企业对其自身商品供应和需求发展趋势的预测。常见的市场预测通常属于微观预测，例如某商品市场供应量或需求量的发展趋势预测、市场占有率预测、商品生命周期预测等。这种预测的内容更加详细和专业化，对企业的经营决策具有直接的指导作用。

根据使用的预测方法不同，市场预测可分为定性预测和定量预测。定性预测是对市场发展趋势进行上升或下降、好转或恶化等判断性预测，例如对某产品明年的需求量是上升还是下降，某厂将盈利还是亏损等。定量预测是对市场供求变化幅度或变化量的预测，例如明年电脑销售量预测为多少台等。

根据预测的时间跨度不同，市场预测可分为长期预测、中期预测和短期预测。长期预测是对预测对象长期发展趋势的预测，通常预测期限在5年以上。中期预测是对预测对象较长时期的发展变化情况进行的预测，通常预测期限在2到5年之间。短期预测是对预测对象近期发展变化的预测，通常预测期限在1年以内。

根据预测的内容不同，市场预测可分为需求预测、销售预测、生产预测、资源预测和成本预测。需求预测是判断市场对企业产品的总需求量。销售预测是对企业产品在市场上的占有率进行预测。生产预测是对企业生产能力的预测。资源预测是对企业生产所需原材料、能源来源和供应保证程度的预测。成本预测是对企业产品在一定时期内成本水平的预测。

市场预测的方法名目很多，其中常用的分类是将预测法分为定性预测法和定量预测法两大类。

定性预测法，也称为判断预测法或经验预测法，是依据预测者具备的知识和经验，在尽可能了解预测对象相关因素的历史和现实数据的基础上，通过研究分析对未来市场发展趋势进行主观判断。这种预测方法的优点是速度快、成本低、操作简便。然而，缺点在于预测者的经验水平会影响预测的准确性。

定量预测法，也称为统计分析法或数学预测法，是依据预测者已掌握的相对完整的数据资料，运用统计分析和数学运算的方法进行科学计算，推导出未来经济发展的前景和变动趋势。例如，对于某轿车的中长期市场需求量预测，可以使用以下公式进行推算："某轿车的中长期市场需求量 = 某地区居民户数 × 有购买能力的家庭比例 - 已经拥有的数量"。这种预测方法的优点是结果相对客观可靠，但缺点在于对社会的动态变化难以预测。

在实际工作中，常常将定性预测与定量预测结合使用。定性分析能够把握定量分析的大体轮廓，而定量分析可以验证定性分析结论的正确性、合理性和可靠性。只有将两者结合并相互补充，才能较为准确地预测出预测对象未来的发展趋势。

1、以下是湖南企发为您总结的市场预测报告文体特征：

科学性：市场预测报告需要寻找和发现市场的客观规律，以科学的方式预测未来的趋势。整个预测过程需要严格推理和科学运算，利用数学分析的方法对数据进行处理，并采用科学辩证的方法进行分析和论证，以确保预测结果的科学性。

创造性：预测是面向未来的，科学的预见本质上是一种创造过程。任何市场预测都需要具备创造性的思维。只有经过科学可靠的预测，才能在经济活动中获得明显的效益。

2、湖南企发建议在撰写市场预测报告时，需注意以下事项：

选择科学的预测方法：市场预测的可靠性取决于对资料的科学分析，也取决于选择合适的预测方法。应根据预测对象的特点、预测的目的和预测的期限等情况，恰当地选用预测方法。基于科学分析的市场预测能够防止过度概括，获得相对准确的预测结果。

使用准确、简明的语言：市场预测报告应真实反映事物发展的客观规律，语言应当准确、朴实。使用一些模糊的词语如"近期"、"最近"、"目前"来表达时间概念，使用带有预警色彩的句子，如包含"将"字的肯定判断句来表达预测结果。在描述现状或预测未来时，避免使用华丽辞藻和夸张手法，只需清晰明了地表述内容即可。