快手预计2023上半年净利润不低于5.6亿元，实现扭亏为盈

作者：秋风

7月31日，快手发布正面盈利预告，截至2023年6月30日止6个月，预期录得的集团层面净利润不低于人民币5.6亿元，去年同期集团录得的净亏损约为人民币94.3亿元，实现扭亏为盈，这是快手上市后首次实现集团层面半年度盈利。

快手董事会认为，上半年实现扭亏为盈主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣，此外，得益于强大的变现策略，公司收入实现强劲增长，运营效率持续改善。快手预计今年8月底之前公布上半年财务资料。

快手此次盈利延续了2023年一季度业绩的好兆头。

今年5月22日，快手公布2023年一季度财报，营收252.2亿元，同比增长19.7%；期内亏损8.76亿元，同比下降86%；经调整净利润4200万元，首次实现了上市后的集团层面整体盈利。

具体业务上，线上营销服务营收131亿元，同比增长15.1%，环比下降13.4%；直播业务营收93亿元，同比增长18.8%，环比下降7.1%；其他服务营收28亿元，同比增长51.3%，环比下降10.5%。

值得注意的是，此次快手无论是总营收还是各业务的营收，虽然均实现了同比增长，但环比却都下降了。下降却能盈利，这说明降本增效起到了关键作用。

成本方面，一季度，销售及营销87亿元，同比减少8.1%，环比下降10.4%，总营收占比为34.6%，同比减少10.4个百分点，主要是由于有节制及更有效地控制用户获取及留存支出；行政开支9.19亿元，同比增长5.5%，但环比下降8.1%，总营收占比为3.6%，同比减少0.5个百分点，主要是由于雇员福利开支（包括相关以股份为基础的薪酬开支）增加；研发开支为29亿元，同比减少17.1%，环比下降15.3%，总营收占比为11.6%，同比减少5.1个百分点，主要是由于雇员福利开支（包括相关以股份为基础的薪酬开支）减少。

一季度首次盈利的背后，除了降本增效也离不开用户规模的增长。

用户规模方面，得益于精细化的运营管理策略和多元的内容供给，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高，分别达到3.743亿、6.544亿，同比增长8.3%、9.4%。

用户增长的同时，快手也在注重用户增长效率及质量。财报显示，一季度快手用户获取及留存成本环比和同比均下降。

快手创始人、首席执行官程一笑称：“这是我们精细化管理及技术手段，优化原生优质短视频及直播内容投放策略的结果。同时，我们通过提供具有更高生命周期的用户比例进一步提升用户获取ROI（投资回报率）。我们也继续增强平台的社交属性及社区活力，这是我们区别于竞争对手的关键因素。”

企事界管理有限公司执行董事李睿对恒钛度表示，今年以来，随着国内经济稳健复苏，线上电商及互联网广告大盘持续回暖，也为快手的业绩提升增添了不少确定性。加上快手自身将本增效的进行，已经“回血”并具备了“造血“能力。

有专注TMT行业的分析师指出，上半年快手的打法更加多元，明星演唱会、直播招聘等策略推动高质量用户的增长，进一步加强流量变现，同时电商业务保持稳健增长。下半年，快手成为杭州亚运会赛事点播持权转播商，将成为一大看点。