2022年厦门大学804新闻与传播实务考研真题（回忆版）

一、名词解释（每题4分，共20分）

1、社会责任制

2、媒介事件

3、受众商品论

4、广件代理制

5、跨文化传播

二、简答题(每题10分，共40分)

1、在广告活动中，时常运用到“恐惧诉求”来影响广告效果，请简述“恐供诉求”并分析为什么有时候“恐惧诉求”具有很强的说服力，有时候又没有太好的效果。

2、分析个性化广告的优势和劣势。

3、请简述“媒介依赖理论”和“媒介依存症”的定义，并比较二者的联系和区别。

4、网络暴力具有什么特点，有什么危害，会造成什么影响？

三、论述题（每题20分，共40分）

1、越来越多的企业实行跨界营销，结合案例，分析品牌联盟的优势以及在品牌联合中需要注意的因素。

2、讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性。下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。为我国改革发展稳定背造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡款。根据材料，说明加强中国国际传播能力的重要性,并阐释构建中国特色社会主义话语国际传播力的可行路径和方向。

四、材料题。(每题25分,共50分)

1、关于《外卖骑手，困在系统里》的一段材料。

（1）写一偏不少于700字的评论(10分)

（2）运用所学的新闻学、传播学理论分析事件（15分）。

2、为了探索大学生与同学、朋友、老师、长辈等不同群体交流时乐意使用哪种媒体或媒体功能，设计一份研究方案，包括研究目标、研究间题或预期、框架结构、研究计划、研究方法、预期成果。