知同道合教育分享|商业设计的目的是为了符合市场需求

在商业设计中，好看和有效按理来说应该是一体的，因为脱离了市场需求的好看没有意义，而设计师所做的工作就是要解决降低传播成本的问题，通过专业的审美和技巧让设计更美观，也是为了满足市场需求、达到更好的传播效果。

举个例子，在一张产品海报中，最好不要让一个产品孤零零的“飘”在海报上，而应该加一些元素与产品进行组合，以强调产品的功能属性和行业属性等；或者搭建一个场景加强氛围感；又或者加上用户以加强代入感。这些处理手段都是从设计的功能性来考虑的，但是出来的视觉效果确实也会比只摆放产品要更好看。

（图片来源于网络，如有侵权请及时联系删除）

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比如上面两张海报，忽略画面中的文案意思和尺寸，单纯从设计上来看，很明显图二更好看，也更有带入感和氛围感，所以相比之下，图二更符合市场需求。

而如果不出于对市场的考虑，只要做到美观，那么我们就可以在产品周围加很多花哨的元素，甚至把产品和文案尽量缩小，让装饰元素作为主导，这样可能更好看，但是产品和文案被抢了风头，消费者的关注点都在装饰元素上，导致最终效果可能会大打折扣，这就是不符合市场需求的好看。现在很多国内的电商设计在这一方面有比较明显的问题。

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还有一个老生常谈的问题，就是关于中文和英文的排版问题，我们都知道用英文排版更容易做出好看、洋气的版面，所以现在的很多海报中都会有英文。

其实适当加一点英文进行辅助也没什么不好，毕竟我们可以把英文当成是与产品或主题相关的元素，既然图形能做装饰元素，那么文字也可以，何况现在国人整体的英文水平也有所提高，国内也有不少国外友人。

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但主次问题一定要把握好，既然是国产品牌，目标群体又是普通的国内大众，以中文为主、突出中文才是符合市场需求的。着重突出英文或许会更加好看，但同时也会弱化中文，那么传播成本就提高了，甚至还会让消费者怀疑，在这些看不懂的英文里是不是隐藏了一些对他们不利的信息，所以这种做法并不可取，客户通常也接受不了。

希望我的分享能够给你带来足够的帮助，喜欢平面设计、插画的小伙伴们可以关注我，每天都会更新相关的干货内容