新农人 I 现代农业管理的3个认知陷阱，反思一下你有没有？

在我国经济建设过程中，农业占据着重要的地位与作用。经济的快速发展及产业结构的转型，我国农业产业也面临着转型。传统的粗放型农业正逐步被集约型、高效型、规范化的现代农业替代。

农业现代化指在城镇化和工业化的过程中，通过适度的规模化经营构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，以推动第一、第二、第三产业的融合发展，进而打造高效、安全、节约、环保的现代化农业。

农业现代化的发展需要新农人经营理念的转变，目前我国农业行业仍然存在着因循守旧，对科学种植的思想意识淡薄，对农业新技术难以接受，对农业经营管理认知程度不够全面等现实问题，阻碍了现代农业的发展。

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农业管理中存在的认知陷阱

唯经验主义

唯经验是从的心理和对权威的盲目崇拜，加上狭隘的文化视界和非反思性的思维，不仅成为了教条主义滋生的文化心理基础，也导致了唯经验主义的诞生，经验主义者满足于甚至仅仅满足于他们的局部经验，把它们当作到处可以使用的教条，唯经验是从，忽略理论对实践的指导作用。因此，经验主义是农业现代化的一个主要的障碍。

在观察和处理问题的时候，如果仅从狭隘的个人经验出发，不是采取联系、发展、全面的观点，而是采取孤立、静止、片面的观点，那就成了唯“经验主义”，而“经验主义”在很多时候都是行不通的。办任何事情都要根据具体情况进行具体分析，“经验主义”主要体现在两个方面。一是躺在自己的“经验”上睡大觉。二是不加探索而生搬硬套别人的“经验”。

目前，我国的“乡村振兴”农业现代化建设正如火如荼，很多地方都要在过去的“经验”上重新构建新的模式。特别是面对不断出现的新问题，更需要密切联系实际进行深入的分析比照，因地制宜地开展工作，唯有不断实践、不断总结、不断创新，才能适应新形势的需要。一言以蔽之，简单的“经验主义”是行不通的。

形式主义

在推进现代农业建设的过程中，要避免盲目仿效和追崇某个国家农业发展的外在特征，而忽视了发展现代农业的本质内涵和主要目标。不能把实现现代农业的手段当作目标本身去追求，否则，就会出现所谓的形式主义、表面文章，以及没有生命力的形象工程。

“形式主义”的外在表现是农业经营者和管理者没有把国家“乡村振兴”和农业产业发展的核心利益作为第一出发点，走了好大喜功和形象工程的弯路。

小农思维

随着我国科技的发展，互联网行业已经很成熟了，国家为让农业经济得到发展，提出了将传统农业与互联网相结合，利用科技促进农业，然而这一利好农业的发展，却没有在一些农业人的田地中施展，只因他们的思维并没有跟着时代进步！

小农思维简单来说就是落后、守旧、短视的农业思维，面对残酷的农业市场，小农经济的自给自足更能够保住当下的利益，所以农户变得越来越小心谨慎，不求创新，只求眼下利益的最大化。

种植者在面对自身小农思维的时候，要跳出这个圈子，打破传统落后、守旧的思想，才会成就农业新发展。

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新思维助力现代农业发展

现代农业的发展需要有思维的创新，以新思维寻求新技术、新业态、新模式，要学会跟随科技步伐，响应国家号召，将传统农业向“数字化”发展。

互联网思维

当今时代，是互联网时代。随着互联网的兴起和应用，互联网思维也渐渐走进生活，越来越得到人们的重视。

互联网思维是在新的时代背景下对商业社会的全新认识，它既包括平等、开放、协作、共享的互联网思想，也包括打通虚实经济阻碍、打破生产和消费的时空约束的互联网理念，还包括由消费者主权论、市场均衡理论和长尾理论构成的互联网经济。

用户理念  互联网思维，最重要的是用户思维。用户思维，是指在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题。经营农业一切从用户出发、以用户为中心，生产出用户需要的产品，并超出用户对农产品需求的预期。站在用户的角度设计出用户需要的产品，并根据用户的需求进行产品更新换代，再从用户互动与交流中掌握用户最迫切的需求，帮助用户一一解决。

以用户为核心去打造产品。可以从三个方面考虑：

1）确定目标用户是谁？

2）思考目标用户想要的是什么？

3）怎样满足目标用户的需求？

新技术新应用  互联网思维正在对我国农业产业链进行全面的解构与重塑，利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平，培育一批网络化、智能化、精细化的现代农业新模式，形成示范带动效应，加快完善新型农业生产经营体系，培育多样化农业产业互联网管理服务模式，逐步建立农副产品、农资质量安全追溯体系，促进农业现代化水平明显提升。

用互联网思维发展现代化农业，农业互联网将成为促进智能化经营、提高农业生产经营效率的重要手段。通过嫁接互联网，可以实现农业生产的标准化，有效减少行业中间环节，升级产品经营模式。

通过互联网思维的导入，将互联网知识技术应用到农业经营的各个环节，可以逐步升级传统农业的产业链，提高农产品价值，克服传统农业种种弊端，最终成为发展现代化农业的“助推器”。

“互联网思维”将主导万物互联、移动互联、大数据及人工智能的落地应用，极大提高农业现代化的进程。

工业化思维

当代世界农业发展的基本趋势和特征是高度的商业化、资本化、规模化、专业化、区域化、工厂化、知识化、社会化、国际化交织在一起，极大地提高土地产出率、农业劳动生产率、农产品商品率和国际市场竞争力。

工业化思维，是近年来一个常常出现的热点词汇，并与互联网思维相对照，且相辅相成，但是在发展农业上，又常常引入这一思维模式，对农业生产进行工业化运作，将农田变成车间，销售上进行市场化推广和品牌包装，是现代农业发展的新模式。其中，工业化思维有3大核心：1）标准化；2）规模化；3）规范化。这是工业化思维的核心。

农业工业化是农业现代化的特征、关键和核心。用工业的先进理念，如市场理念、标准化生产理念、品牌理念、营销理念、成本效益理念等，指导农业产业化经营，用现代工业改造传统农业，以工带农，整合资源，良性互动，兴工活商，以农业产业化为联结链，实现工业化、城镇化、产业化协调发展。

将工业化思维运用到农业，就是对农业生产进行工业化运作，将农田变工厂，农房变车间，产品变商品，农民变工人，就地就近工业化，在销售上进行市场化推广和品牌包装，规模化、标准化、市场化、品牌化及可控性、可测试性等要素要互相作用同时也要互相制约，协调推进产业化发展。

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未来展望

现代农业是应用现代科技，改造传统农业，促进农业生产力发展的过程，也是转变农业增长方式，促进农业又好又快的发展过程。从过程上看，是实现农业的科学化、集约化、市场化和产业化；从结果上看，是实现农业的优质、高产、高效和可持续发展。

农业正在向着现代化不断迈进。这也意味着，我们作为新一代的农民也需要与时俱进，“新农人”，是开放心态、有知识、爱学习，并且运用科学技术、尊重科学规律的农业人。“新”在视野；“新”在理念；“新”在思维；“新”在科技手段；“新”在营销方式，摒弃掉不符合现代农业发展规律的思维。

我们发展现代农业以取代传统农业，不仅仅是农业产业发展和社会经济发展的需要，而且为全社会的和谐、健康和可持续发展奠定更坚实的基础。