2023年旅游市场前行，迎渐进式复苏。

2023年，正在经历重要转折的中国旅游业，无论是供给端还是需求端，都迎来了全面复苏。我们看到，第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。超4亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指标也呈现增长，除此之外，中国居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。同时，出入境政策的放开促使出入境游市场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来了憧憬。

据携程数据显示，12月7日至18日，目的地为海南的机票预订量环比上月同期增长68%，酒店预订量增长63%，租车预订量增长88%。跨境限制解除以后，中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡等多个疫情前大热的出境游目的地，在2023春节时段的搜索热度开始显著增长，春节出境跟团游产品的相关搜索量更是猛涨6倍。据飞猪数据，2023年元旦旅游预订于2022年12月倒数第二周迎来高峰，“元旦”“跨年”相关产品搜索量环比增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比增长超3倍，海南、云南、广东等气候温暖目的地的旅游相关产品预订量翻倍增长。

 旅游市场将迎来复苏

张辉表示，未来中国旅游业的重要主题是通过创新推动旅游发展，创造新的玩法、形态、场景和旅游方式，实现“旅游+”产业融合。

不少旅行社在文旅部相关政策出台后的第一时间，就开始抓紧进行大量准备工作，比如目的地的资源整合。面临旅游业的恢复，特别是出境游逐渐复苏，这个巨大的市场需要大量旅游企业进入赛道，一起为广大消费者提供服务。但由于旅行社组团，会面临大额的资金周转，用于国际交通、地接等的资源采购，资金问题和人员问题是旅行社目前最大的困难。在旅游业复苏的紧要阶段，给予旅行社一些扶持，比如减免税收、政府补贴、景区对组团社一年免门票等措施，让企业能生存，让从业人员能生活，才能为旅游的复苏保驾护航。

旅游市场将一步步恢复，全行业要重新摸索市场新需求，在国内、国际航班进一步完善的基础上，充分合理整合地接资源，为广大消费者奉献更多更好的创意旅游产品，提供更符合旅游者身心需求的服务。同时，从业人员也能有更好的生活。