近日，带货主播李佳琦因为发表不当言论彻底激怒了网友。事件的起因是在李佳琦前几天的一次直播中，有粉丝在公屏上说他所介绍的花西子眉笔贵，李佳琦直接在直播间开怼。李佳琦说花西子是个很用心的国货美妆品牌，一支眉笔79不算贵；但最令网友感到不适的还是他后面所讲的一番话。

李佳琦在直播间直接反问大家为什么会觉得贵？是不是这几年没有好好努力，没有好好工作，工资不高才会觉得贵。李佳琦的这些话不仅刺痛了直播间里消费者的软肋，还让自己站在了制高点成了批判者。

这一席话一经发出，网友的讨论也是十分热烈。有的人在说李佳琦现在俨然一副资本家的面孔，早已不再是那个会让直播间粉丝省钱的他了；还有人也在刺痛李佳琦的心，说他母亲支付不起他那两万块钱的学费也是因为工作不努力吗？……

事后，李佳琦也对此事道歉。但是众多网友依然不买账，认为他的道歉只是为了到双十一能继续带货赚钱。而且在直播间道歉之后，李佳琦也继续卖起了产品，这更让消费者觉得道歉是一种敷衍。

此次事件中，受到影响的不仅有李佳琦的直播间，还有国货美妆品牌花西子。

国货美妆贵到离谱，涨到天价是为何？

抛开李佳琦这次事件的舆论不谈，那位粉丝在直播间所说的花西子眉笔到底贵不贵呢？79一支的眉笔，虽然是买一支正装送两支替换装，但是净含量只有0.08克。有网友制作了一份表格，精确地算到了一些常见的眉笔每克折算下来的价格

其中花西子眉笔每克的价格达到了987元，比每克黄金的价格还要贵。眉笔的价格都要赶上黄金的价格了，难道还不贵吗？要知道化妆品的原材料一直都是很便宜的。

而植村秀、圣罗兰和娇兰等国际大牌的眉笔折算下来每克只有不到300块钱。花西子作为一个新兴的国货美妆品牌，价格直逼一线大牌，这还不算贵吗？

这其实也是花西子等国货美妆品牌的战略，虽然化妆品的单价不高，远比那些国际大牌要便宜，但是换算成每克的价格，基本上都会比国际大牌要贵一些。采用小容量、低价格和国风的包装，配上国货的营销就成了花西子等品牌的基本打法。

现在国货美妆的标签早已不再是平价、便宜、大碗和小众了。众多国货美妆都在涨价，各大社交平台上对于国货美妆的评价也是涨价严重、性价比不高。

在这次花西子眉笔被调侃贵之前，国货美妆品牌诗佩妮也曾经发生过这样的事件。当时诗佩妮新出一款眼线胶笔，上新价为19.9元，正式售价为29元。虽然19.9的价格这样看来并不是很高，但是反观其容量，只有0.05克。也就是说，折算成每克的话，这款眼线胶笔的价格要达到每克580元。

国货美妆与国际大牌的价格对比还有很多，完美日记的芭蕾小细跟口红单克要136.3元，而阿玛尼红管唇釉的单克价只要53.8元；colorkey的小金筷眉笔单克价格高达500元，而植村秀的砍刀眉笔单克价却只要64.7元……

从这些较为流行的国货美妆品牌和国际美妆大牌来比的话，国货美妆一直都在涨价。涨价的背后主要是因为原材料成本上涨。

今年9月初，陶氏化学、日本PE株式会社、日本PP株式会社、三洋化成、龙佰集团等多家巨头发布涨价函，宣布上调有机硅、表活剂、PMMA、PP、PE等原材料价格。

国货美妆增长乏力，众多品牌纷纷倒闭

这几年国货美妆品牌涌现了一批又一批：花西子定位“东方彩妆，以花养妆”，打造真正适合中国消费者使用的彩妆；完美日记的母公司逸仙电商2020年上市，被誉为“中国美妆第一股”“国货之光”；橘朵以平价单色眼影出圈，种草笔记的关键词也是“国货”“大牌平替”。

但是随着消费观念的迅速转变，理性消费和断舍离成了新的消费热潮，大批的消费者不再追求复杂的生活方式，对于美妆也是。

而且国货美妆的价格不断上涨，也让大家看透了其爱国情怀背后的资本家丑态。这些靠营销和推广做起来的新国货美妆，远远没有那些老牌国货美妆步履维艰。年轻人虽然是新的消费主力军，但不意味着品牌就能毫不收敛地收割他们的钱包。

目前除了花西子和完美日记的影响力较大之外，其余的国货美妆品牌都处于不温不火的状态，甚至在这一个月内有三家品牌相继宣布倒闭。

8月23日，新锐国货香氛品牌Scentooze三兔小红书旗舰店发布关店公告称，“因公司经营策略调整等原因，将于2023年9月28日关闭”；9月2日，浮气Fomomy发布了一则名为“不是营销，我们真的倒闭了”的帖文，宣布进入倒闭清仓阶段；上个月，国货彩妆品牌卡乐说Colorpedia也发布了闭店函：“非常遗憾地告诉大家，由于种种原因，卡乐说Colorpedia要和大家说再见了。”

除了这三家品牌之外，还有一些小的新锐国产美妆品牌也相继倒闭。据统计，2021年至今，宣布倒闭或者清仓、停产的新锐彩妆品牌约有14个。

面对重重危机，国货美妆何以自救？

国货美妆无论贴上了什么标签，本质上还是美妆产品，还是要在美妆赛道混下去。那么在化妆品市场上，今年的零售额也是呈下降的趋势。

而且国货美妆品牌的竞争对手除了国内的一众品牌外，还有众多国际大牌的围攻。这些大牌每家都有自己拿手的单品，一般这些单品都是爆款出身。消费者的消费观念也有较大的改变，她们开始追求更高的性价比，不再被一些营销所迷惑、对于化妆品的消费也更理性，悦己消费也成了主流。

面对这些变化和重重危机，国货美妆的自救首先要抓住研发的重要性。

目前的国货美妆品牌大多都是靠营销出身，卖的都是品牌人设，除了包装精美之外，产品是经不起深究的。

产品同质化严重是消费者对国货美妆品牌吐槽最多的点，因为大多数国货美妆品牌采用的都是代工和贴牌的经营模式。这就导致了一个工厂可能会给多个品牌做同样的产品，只是后期的包装盒品牌不一样，而背后的原料都是一样的。这也就导致了产品的价格差异巨大，据说李佳琦所带货的花西子眉笔，同一个代工厂出来的价格只要10块钱。

似乎花西子和完美日记也意识到了这一点，两个品牌都建起了自己的研发体系。去年花西子请了前华熙生物、上海家化资深工程师李慧良担任项目负责人，耗费10亿建成了自己的研发体系；完美日记也花了6亿元建成了自己的工厂。

研发的重要性不言而喻，这是众多行业破圈所或缺的。

另外的办法就是国货美妆出海。目前国内品牌出海主要是进入了东南亚市场，只有小部分的品牌打入了俄罗斯和美国等市场。

除了卡姿兰、玛丽黛佳、毛戈平、美康粉黛、火烈鸟等经典国货外，在近年来的国货美妆集体出海浪潮中，出现了更多新锐彩妆品牌的身影，包含ZEESEA滋色、完美日记、花西子、珂拉琪、花知晓、INTO YOU等。

结语

李佳琦的这次事件也给国货美妆敲醒了警钟，下一步如何做目前看来应该众多品牌都焦头烂额。但无论如何，质量和口碑才是品牌最好的武器。