风神奕炫MAX暗夜版 我想跟年轻人交个朋友

如果仅仅把汽车当成代步工具，那么只能证明你已落伍。1995 -2009年出生于信息时代的Z世代可不仅仅把车当成工具，他们对互联网、对虚拟世界天然亲近，对于“实体”汽车也有完全不同的需求。如何让Z时代的年轻人快速产生认可，成为了所有车企的共同主题。最近，东风风神奕炫MAX用一场盛大的粉丝狂欢从产品和策略两个层面展示了拥抱Z世代的决心。

年轻就要运动 奕炫MAX的“性能决心”

产品是基石，风神显然也深谙这点。奕炫MAX区别于此前风神的所有轿车，这款车在硬实力和设计上有很多亮点。

设计层面，奕炫MAX采用更酷炫的黑金风造型设计为主基调，添以多种赛道运动元素。车尾配备双边四出尾喉与后扰流套件，甚至提供赛道级破空尾翼，以及碳素黑暗夜轮辋、氪金刹车卡钳，这些运动个性化的设计风格是Z世代年轻人彰显个性的不二法宝。

现在的年轻人可不是单纯的视觉动物，他们对于内在品质也极为注重。风神奕炫黑金内饰，点缀精致的金色饰条，再加上酷黑麂皮绒包覆以及暗夜专属刺绣LOGO，精致又有特色。在同级车型中能同时兼顾质感和个性的选择真的不多。

而内外的造型只是基础，性能才是奕炫MAX的最大特色。奕炫MAX搭载了马赫动力及马赫混动（MHD），最终可实现零百加速6.81秒的成绩。这个成绩已经是入门跑车级的水平，而奕炫MAX仅仅是一辆十几万元造给年轻人的轿车。

产品层面，风神奕炫MAX没有固守家轿就一定要保守，动力勉强够用的“统一哲学”，而是用更加个性更加性能的模式去造车，最核心的想法就是想要用一辆与众不同的轿车打动Z世代年轻人，这辆车队年轻人真可谓诚意满满。

更加年轻化和有参与感的传播策略

有了一款拥抱年轻人且极具竞争力的汽车，怎么让年轻人知道并认可也很重要。东风风神奕炫在广州举办了一场盛大的发布会，当然不是传统的会上领导讲话，会下全是媒体拍照的老套风格。东风风神直接打造了一场盛大的PARTY，来自全国各地数千名奕炫家族粉丝齐聚一堂，亮相的是暗夜·奕炫MAX，暗夜·奕炫MAX与粉丝共创的车型，最终定价也以粉丝盲盒抽取的方式敲定为127900—137900元，极具创意。

奕炫要用一场新潮火爆的新车上市发布会，以及热闹非凡的嘉年华活动再度吸引Z世代一族的目光，捕获粉丝的心。

“降临吧！暗夜”是活动的主题，听起来有点中二，但这才是属于年轻人的语言。而且此次奕炫家族粉丝盛典上，奕炫家族推出的专属粉丝新“家”——“东风神DUN局“正式诞生，让粉丝们有了自己的活动“组织”，归属感更加强烈，产品和品牌在用户心目中也更有温度。

让用户深度参与共创，带着用户一起玩，传播的方式也不再是一副高高在上的姿态，这就是东风风神想跟年轻人交朋友的决心。

产品共创 用户深入参与产品全流程

以前的造车都是由厂家调研然后批量生产，用户只有在产品成型之后，才有被动去选择的机会。但对于现代年轻人来说，汽车不只是代步工具，还是身份和个性的象征。所以汽车既要重视设计，同时也要能满足他们的各种个性需求。那就把整个造车环节深入到用户群体，为了打造更精准的产品，越来越多的车企纷纷邀请用户参与产品共创，并以此增进和用户的亲密关系，反哺产品的成长。奕炫家族全新发布的暗夜·奕炫MAX，就是为后浪粉丝们专属打造的。

这款车可以说是用户反馈的集大成者。从重视外型的颜控粉到重视内饰的气质粉，以及重视性能的配置粉，他们纷纷向厂家发声提出自己的需求，在研发团队夜以继日地“爆肝”努力下，这款新车从外观、内饰与性能，一一回应了粉丝们的期待。

据暗夜·奕炫MAX车型负责人介绍，此前粉丝们更加期待的“剪刀门”也已经进入到测试阶段，将在不久之后量产上市，这个级别的轿车竟然拥有剪刀门，相信产品亮相的时候肯定会引起巨大的轰动。

写在最后：拥抱年轻人是所有汽车品牌都想去做的事情，无论是产品涉及到研发还是品牌营销推广，收获了Z世代年轻人的认可就收获了市场甚至是未来。但是每一代人的消费习惯和消费情感都在不断地升级和变化，Z世代又是全新的一代，他们对于汽车的需求变得更加极致和个性。东风风神也转变了产品研发和营销思路，从打造“夸你好”的口碑转变成“跟你玩”的心态，完成了从“产品时代”向“用户时代”转变。从市场反馈来看，奕炫家族系列产品已经获得Z世代的认可和喜爱，其背后的很多思考和行动，都值得学习参考。