假日购物季流量暴增，印度电商卖家狂喜

2023年的下半年，印度迎来了许多重大节日，各大电商平台也在10月敲响了节日大促的钟声。从各平台公布的部分数据来看，大促期间整体流量和单量都得到了较为可观的增长，特别是亚马逊和Flipkart两大平台，数据相当亮眼。

数据显示，亚马逊在“Great Indian Festival 2023”活动的前48小时内，订单、交易和顾客访问量均达到最高水平，Prime会员在Prime Early Access (PEA) 的前24小时内的购物量是平均每日购买量的18倍，高达9.5亿客户访问量。而Flipkart在“Big Billion Day”的前48小时内吸引了超过9100万次访问，在订单数量上Flipkart的表现也相当精彩，其订单量比每日交易量增长了7倍。

在今年的印度电商大促活动中，印度二三线城市的消费者成为了消费主力军，贡献了绝大部分的单量和流量。数据显示，在前48小时内，亚马逊超80%的消费者来自非一线城市，Flipkart大促活动的前48小时内，来自二、三线城市的订单量也占到了60%以上。

印度消费者展现出的强大购买力，为一众电商平台和卖家注入了一剂强心针，看来这个购物季不会很冷。

在印度这片电商新蓝海市场上，各大电商巨头的实力难分伯仲。

亚马逊深耕印度市场多年，耗资巨大。就在今年6月，亚马逊宣布将在未来7年内向印度追加投资150亿美元，使其到2023年在印度的投资总额达到260亿美元。在2023年下半年的印度购物旺季到来之前，亚马逊还宣布招聘10万多个直接和间接的季节性工作岗位，其中大部分员工将加入其物流部门，负责挑选、包装、运输和交付客户订单。

亚马逊对印度市场的投入并不是白费功夫，在亚马逊印度站委托Nielsen Media进行的一项研究显示，81%的印度消费者都计划在即将到来的假日季里购买商品，其中，68%的消费者将亚马逊作为首选在线购物平台，接近半数的消费者将亚马逊视为最值得信赖的品牌。

但亚马逊在印度电商市场上还有个强劲的对手，Flipkart在印度市场上获得的成绩并不亚于亚马逊，它在积极扶持卖家入驻平台顺利卖货的同时，还将目光瞄准了消费者。今年7月，Flipkart宣布推出一项高级会员服务，会员用户可以享受到更多的折扣优惠。随后，Flipkart在8月又针对Z世代年轻消费群体，推出了新兴时尚购物平台“Spoyl”。

在沃尔玛公布的季度财报中显示，今年第一季度和第二季度，Flipkart电商销售额分别增长了25%和26%。此外自去年以来，该平台上的卖家数量同比增长了27%，目前已经突破140万大关。

未来哪个平台会成为印度的电商霸主，我们尚未可知。不过可以肯定的是，在印度这片蓝海电商市场，电商卖家们还能大展拳脚，日后的竞争也会更加激烈。