北京越野：在硬派与潮野玩法中找到了感觉

北京越野越来越会玩了。

突出的现象是，一是随着产品增多，BJ40系列极大扩容，比如BJ40系列就推出了数款，包括超及40，不断细化产品，从人们对越野文化的认知不断深入；二是不断将越野的实用场景与产品特点结合起来，打造独特的越野文化，勾连起用户的心理需求。

见过不少次北京越野在山野荒漠间的越野文化传播了，而最近的一次，当属前不久在北京金海湖大溪亲子营地，举办了“北京潮向你・第二届悦野部落开放日”活动。BJ40系列全系亮相，当然，最耀眼的莫过于首次亮相的全场景越野车超及40。

超及40：越野、城市兼具

很多消费者可能对“超及40”这个“超及”有疑问。我认为，可能既有“超级”的意思，也是因为它采用了当下热门的“联创”模式，以“BJ40环塔冠军版”为改装基底，由北京越野与超及汽车联创打造。

在笔者看来，超及40的确是北京越野在越野内涵上的一次突破。初看这款车，给人的感觉似曾相识，但细看它又有独特的气质，与BJ40其他车款完全做到了区隔，显示出与众不同。

对于越野，我们有惯常的思维，四方四正，硬朗强悍。但超及40突破了北京越野原有的硬派越野形象。按照北京汽车的说法，是采用“少即是多”的朴质设计理念。

给笔者的第一感觉，超及40更为精致，不像北京越野其他产品那样粗犷，就像一个精致的大玩家，但它有没有失去越野硬朗的气质。车身显得很干练，车身姿态和比例都很受看，内饰座舱也是满足全场景体验的专属座舱。值得一提的是，这款精致的越野车果然刻意打造了潮野新品，采用全新车机交互界面和Hi-Fi音响。

可以说，超及40很明显，是北京越野寻求在越野和城市用途之间的一个拓展性车型，既有越野气质，又有城市硬朗出行风范，突破单纯的越野小众，寻找更大的市场。我想，北京越野这款重磅产品的意图很明显，它的取向是很市场化的，是完全找准越野与城市之间那部分消费者去的。

按北京越野说法，超及40共限量4999台，每台车都将有专属的限量标识，售价28万以内。所有用户可通过北京越野公众号、北京越野官网、悦野圈APP、超及官网、超及公众号、超及小程序了解详情及下订。

越野，在硬派与潮野之间玩出新际

此次“北京潮向你・第二届悦野部落开放日”活动上，2023款BJ40城市猎人版是上市发布后首次公开亮相，之前公布的指导价为15.98-18.98万元。2023款BJ40城市猎人版是老款的又一次进阶，除海风蓝配色外，还有“火焰红、极夜黑、谧夜蓝、雪域白、丛林绿”等更多的车色选择，彰显多元都市潮流品味。

新款BJ40城市猎人版的NVH性能及脱困能力也有所升级，搭载了与腾讯生态深度整合的“悦野车联”全新车机系统，可实现车载微信、生态地图导航、生态小程序、沉浸式AI语音交互等便捷新体验。

另外值得一提的是，由女足明星唐佳丽、马君参与共创的铿锵肆零版也以全新海风蓝配色亮相，车身贴有“铿锵肆零”专属女神车贴，整体外观时尚靓丽，越野性能与配置都有所升级，成为“铿锵玫瑰闺蜜共创”计划的首款彰显女性硬核时尚的专属魅力座驾。

而潮牌北京，也成为一个国潮文化品牌，开放日当天，潮牌北京携“森狼家族”超级IP、潮流T恤、NFT数字藏品等衍生周边亮相展示，立足更多生活场景，与年轻人玩在一起，潮在一起。

从北京越野BJ40以及超及40系列产品看，北京越野正在打造属于自己独特的越野文化，并将越野潮牌作为一个IP去打造“潮牌北京”。北京越野不再固守单纯的越野，无论是从产品的特色、越野文化的打造上，多元化的瞄准新时期年轻人玩越野的方向迈进。

这说明，北京越野已意识到越野文化与新时期中国消费升级对于越野的多元化需求越来越强烈，不再固守单纯粗狂的越野，与更多的越野、国潮文化联系在一起，拓展越野场景和城市、越野用车场景多元化需求。

显然，这一步是高明的。