OPPO、vivo联手，独立游戏小游戏迎来火热的夏天？

大伙儿最近在玩哪款小游戏呢？

《水果忍者》、《纪念碑谷》、《跳一跳》……只要是中国的游戏玩家，一定都听说过这些独立游戏和小游戏的名字。

即便并非游戏的垂直受众，可能也因为打发时间而或多或少玩过。毕竟比起一局动辄数十分钟的《王者荣耀》或《和平精英》来说，它们无疑是“小而美”的代表。

而这些国民度很高的爆款独立游戏、小游戏，也正是因为“小”，在很长一段时间内，商业化的进程遭遇了很多的障碍，即便是今天，它们的制作团队依然在负重前行。

但不断出现的爆款和用户增长，决定了游戏市场无法忽视独立游戏和小游戏的市场潜力。在重度网游同质化的推动下，多种玩法、不同风格的游戏品类，将会持续吸引用户。

由这些用户构成的市场，对精品化将有更高的要求。可以说，独立游戏和小游戏，是孕育游戏“匠心”的摇篮。

需要沉淀的匠心与趋时的流量看似相悖，但独立游戏和小游戏，却能将两者无缝连接在一起。

2019年，是独立游戏和小游戏的夏天吗？

并不是。判断一个产业是否站在风口，最为现实的标准是：有没有钱。《纪念碑谷》打开市场的2015-2016年，独立游戏团队曾经迎来过一阵融资的小风口，但目前，大部分流量依旧被大厂商的强势IP收割，随着版号发放节奏逐渐恢复，大厂们积累的IP迎来爆发。

腾讯吃鸡手游《刺激战场》更新为《和平精英》后，首月流水就突破了15亿元。

虽然动辄上亿的月流水可望而不可即，但拥有稳定用户的独立游戏小游戏，却依然展示了强劲的势头。

据阿拉丁指数发布的报告，2017年首批微信小游戏上线之后，至今小游戏数量超过7000款，市场规模已经增至60亿，日活用户超过1亿人，人均日使用时长达到13分钟。目前TapTap安卓游戏榜前五，有四款都是独立游戏工作室开发的产品。

与此同时，发行渠道不够强势，触达用户面不够广等因素，又让独立游戏和小游戏的发展面临困境，它们更多只能昙花一现，留下口碑和唏嘘的用户。如何让小游戏活下去、活得更久、变现更有保障，是目前开发者面临的重大问题。

独立游戏开发者张泣曾撰文表示，独立游戏开发者的出发点无外乎4点：技术的肯定、灵感的变现、自我的提升、商业的成功，而第四点他“并不太在乎”。但从现实来说，变现困难，是拖垮很多独立游戏人的“最后一根稻草”。

“小而美”的存在价值

虽然独立游戏和小游戏的体量有限，尤其是手游，更是在一个相对狭窄的赛道奔跑，但它们新奇甚至“有毒”的玩法属性，对碎片化时间的有效利用，都让乐意“挖宝”的年轻用户乐此不疲。毕竟，打发时间是人类刚需。 

而数据证明了这一点。国内两大手机厂商OPPO、vivo，其小游戏的大盘用户及日活用户均处在持续高速增长的通道上，目前两个平台的用户总数超过一亿，日活接近600万，并且数据仍在不断增长。

看到“小而美”游戏们存在价值的平台，自然愿意为它们提供一些支持。硬核联盟与易观千帆发布的《2018年中国移动游戏市场发展白皮书》显示，2018年主流游戏驱动移动游戏用户渗透率方面，硬件厂商以76.90%排名第一。拥有平台和渠道的硬件厂商，已经在国内移动游戏的分发中占据了非常重要的地位。

而更多的硬件厂商，也准备在这条赛道上投入更多资源。7月23日和25日，2019 OPPO、vivo独立游戏小游戏开发者交流会分别在深圳和杭州举办，通过行业趋势、政策解读、优质案例等内容分享，与开发者进行深入交流，助力开发者更好地实现内容分发、流量变现等需求。

通过OPPO 、vivo平台，越来越多的小游戏获得了资源扶持。模拟经营类的《动物餐厅》，通过主打萌系治吸引了众多玩家，玩家可以随时随地通过完成任务赚取“小鱼干”，经营属于自己的一方小天地。

《动物餐厅》发行负责人、卓杭商务副总裁徐彩兰表示，产品入驻OPPO、vivo平台后，次日留存28%，三日留存20%，七日留存17%，30日留存10%，首周注册新增62万，第四周活跃用户就达到了266万。

而战斗跑酷类手游《忍者必须死3》，则通过别具一格的水墨画风，以及横版BOSS战等独特新奇的玩法，聚集了一批忠实用户。目前在TapTap上，《忍者必须死3》社区以129万+的关注与15万+的动态，位列热门社区。

开发团队小白工作室表示：“通过OPPO、vivo平台，《忍者必须死3》的总注册用户量已经超2500万，日活跃用户数超150万，并且长期处于游戏下载榜、畅销榜前列。”

独立游戏和小游戏创造了大厂流量之外的游戏绿洲，创新了更多游戏玩法和理念，它们既是游戏“匠心”的载体，也是优质产品的摇篮。它们的存在意义，其实就在于能够盘活游戏行业。

用户想玩新奇优质的游戏，开发者有艺术表达和商业化的需求，这是一个良性循环，只是需要一些来自平台的助力。

今年下半年，OPPO、vivo小游戏还将重点引入消除类、棋牌类、快速反应类、体育竞技类、中重RPG类、模拟经营类、答题类、射击类等小游戏，并将推出创意小游戏扶持计划。

不是夏天，至少别让它变成冬天

记录中国独立游戏工作者的纪录片《独行》，片子拍完后，拍摄对象有的破产了……针对手机的独立游戏和小游戏同样面临着不小的困境。纸上谈兵不如现实的平台让利，才能迎来更健康的游戏生态。

今年OPPO、vivo独立游戏小游戏开发者交流会的主题是“独运匠心 生而有戏”，拿什么支撑匠心？从根本上说，就是为开发者赋能，为他们提供硬件、分发的渠道，让专业的人，能够专心做自己专业的事。

2018年，OPPO、vivo提出针对独立游戏的扶持计划——星火计划，提出包括月流水50万以下，开发者可以拿总收入的7成等多项扶持措施，而实际也取得了一些成果，2018年，OPPO、vivo月游戏分发量达56亿，接入游戏超1万款，独立游戏方面新增用户提升2.4倍，游戏流水提升600%以上。

在“星火计划”下，通过“发现好游戏”，让数百位KOL评鉴游戏，再推荐给用户。比如发行《谜室3》时，就向解谜类用户进行了定向推送，游戏的的点击率和下载量较以往有大幅提升。

至今共有300款游戏入选。与此同时，OPPO、vivo平台通过构建专属入口，使小游戏的分发效果提升了80%，通曝光重点产品，使下载量提升了8.7倍。

手机平台小游戏，这对很多开发者而言，是一个亟待研究的新课题。小游戏最大的市场优势，就是对碎片化时间的充分利用。

能否更好的占领用户时间，显然已经成为内容型行业的制胜关键，而OPPO、vivo 小游戏与传统的APK游戏相比，其优势在于这是一种新的游戏承载形态，即点即用、不用安装，却可以做到桌面留存，更轻、更小、更便捷。

举个例子，如果我们想在午休时间玩一局吃鸡，打开游戏，分分钟可能面对一个300兆的更新，小游戏却能直接从OPPO、vivo手机上的商店、游戏中心、全局搜索、负一屏等等多种入口，直接打开，随时点开随时玩，玩完留在桌面上，下次还能快速找到接着玩。这种系统级的能力优势，就需要平台开放的配合。

当然涉及到产品，开发者们必须面对的就是开发成本的问题！

说到小游戏，“跳一跳”领衔的微信小游戏在2018年已经帮助教育了数量非常客观的用户，面对充满潜力的市场，已经有很多的开发者已经在着手进入到了“小游戏”、“H5游戏”等相似产品开发中，OPPO、vivo小游戏，与市面上最大的LAYA、白鹭、Cocos三大引擎商达成深度合作，保证了使用这些引擎开发的H5游戏能够在OPPO、vivo平台上实现一键发布，大大减轻了开发成本。

实现游戏与平台的无缝连接之外，减少发行成本、提供分发渠道，完善分成模式，更是开发者们关心的问题。OPPO、vivo小游戏的优势在于多种场景的触达，那么意味着相比较与传统的APK模式游戏，变现的路径更加四通八达。

当然，这些扶持并非对所有游戏一视同仁，虽然2018年微信小游戏曾经呈现出暴风增长，但是其实开发内容同质化的问题，也暴露出来，行业需要这样一个信号：越好的小游戏，越能够获得丰富的资源。

今年，OPPO、vivo将继续深化“星火计划”，将为“匠心”赋能提升到一个新的深度和广度。同样，针对对小游戏的“创意游戏扶持计划”也会上线，据说平台将会给出S级的资源和预热的支持，通过前期的造势，持续的预约曝光，优质发行资源会不断的投入。

既然游戏逃不过重运营的宿命，独立游戏小游戏还远不到风口和夏天，那我们至少能通过平台的扶持，让它不至于变成冬天。

虽然负重，但行业总是在前进的，只要玩家还需要独立游戏和小游戏，就总会有人期待好的内容，并愿意支持它们的发展，让它们现阶段的生存更加无压力，未来更加广阔。无论夏天冬天，玩家渴望的只是一款好游戏而已。

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