唯一逆势增长的传音，国产但主打海外市场，赶超华为成全球前五

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编辑|苏哈

湾趣Lab出品

很难想象，在早已定格的全球智能手机市场里，华为居然会被一个「名不经传」的厂商挤下前五的位置，在Q2全球智能手机出货量排名中，传音以9%的市场份额拿下第五，在前五里唯一实现正增长22%的厂商，也是其首次进入全球出货量前五。

国产手机出海的另类样本，传音成非洲之王

传音，对于国内消费者来说可能不算出名，甚至会认为这是一款山寨杂牌手机，事实上，这是一款国产手机品牌，而且用「山寨」来形容它可能有点片面，因为从某些方面来说，传音主打的就是一个「山寨」。

相比于传统国产厂商出海的策略不同，以往国产厂商们都会在国内内卷之余，在发达国家与发展中国家市场均有涉及，比如说小米就是一个很典型的例子，先是在国内内卷了一大批机型，然后把目光瞄准了印度市场，一些欧洲发达国家也有涉及。

传音不一样，它的目光并不聚焦于国内市场，这可能是避免了在国内内耗成本，直接聚焦非洲、中东、亚洲和中拉丁美洲市场这些新兴市场，利用知名度、低成本，在国产厂商还没反应过来之际，先占据好市场份额，从TechInsights公布的2023年Q2各大手机市场出货量排名来看，传音这样做的效果确实是拉满的。

非洲市场第一，拉丁美洲第五

当然，获得这样的成绩，不仅仅是因为它早早布局海外那么简单，其实传音在海外本地化的进展也有发挥很大的作用。

早期非洲手机市场以国际品牌为主，未针对非洲市场进行产品研发和生产。事实上，非洲有50多个国家和地区，各地语言、文化、习俗、政策均有差异，非洲消费者对手机产品有本地化的需求，他们需要更高品质、用户体验好的手机。

传音深入了解市场的需求，对非洲消费者进行偏好调查并研发产品，比如说非洲消费者普遍肤色比较深，但当时大多数的手机影像并没有针对深肤色人群进行专门的适配，导致拍出来的照片不尽人意，而传音发现了这一点，特意推出针对深肤色拍照改进的手机，让传音一炮而红。

此外，非洲市场有许多家运营商，因此多卡多待的手机就有了市场，传音就开发出了四卡四待的手机，迎合非洲消费者的需求，还有长待机系列产品等等，可见在本土化创新这块，传音是有深入研究当地消费者需求的。

不仅如此，传音还通过销售队伍和代理商覆盖三四五六七八线甚至乡镇市场，主要做的是渠道，卖低价且功能强大靠量和创新多品牌策略（旗下itel、TECNO、Infinix三个品牌），随着传音走向越来越广阔的新兴市场，“本土化”成为传音进入新市场的标签，让传音的多维商业业务发挥出更多潜能，在2022年的统计数据中，传音拿下了非洲市场第一，拉丁美洲第五的成绩。

非洲游戏市场广阔，准备进军游戏手机

除了传统智能手机，非洲的游戏市场同样是一片红海，据游戏产业分析公司Newzoo联合南非电玩平台Carry1st进行的一项研究表明，在2021年，撒哈拉以南非洲地区的游戏玩家已达1.86亿人，比2015年的7700万人增加了近2倍。数据机构 Newzoo 表示，撒哈拉以南非洲地区的游戏产业预计将在2024年首次创造超过10亿美元。

传音自然是不会放弃这块香饽饽的，近日，传音旗下 Infinix 就推出了该公司首款专为游戏而设计的手机，名为 GT 10 Pro，其上搭载了一颗 6 纳米工艺的联发科天玑 8050 芯片，拥有 4+4 个 A78 和 A55 核心，其中最高频率达到 3.0GHz，配备了 9 核心的 Mali-G77 GPU，以及 8GB LPDDR4X 内存和 256GB UFS 3.1 存储空间。此外，还支持最高 1TB 的 microSD 卡扩展和 8GB 的虚拟内存。

相比起国内的游戏手机配置，传音推出的GT 10 Pro自然是比不过的，但放在非洲市场，倒是显得很有性价比，且性能也足够使用，加上该售价约为 240 美元-250 美元，预计在非洲市场能够斩获不小的成绩，如果真给传音开拓出了非洲游戏手机市场，很难说传音的全球前五的排名会不会更进一步了。

写在最后

站在出海企业的角度出发，传音能把目光聚焦在非洲这样距离远、文化差异大的市场，确实是需要很大的魄力，同时也给了目前在国内卷的表现的国产品牌们指出一条新路线，与其在近乎饱和的市场内卷得水深火热，不如调转枪头卷下海外？

目前，传音在欧洲和南美是第四大手机厂商，在中东是第三大手机厂商，在非洲则是第一大手机厂商。传音手机在非洲销量是当地三星手机的两倍以上，不过，目前已经有不少手机巨头注意到了非洲市场，它们能否在已经在非洲市场上站稳脚跟的传音上撕下块肉来呢？传音又该如何应对群狼似虎的环境，就看传音如何应对吧!