当代年轻人“神仙”消费观

年轻人钟爱原创设计，热衷于小众新潮的圈层文化，含有动漫、国潮、赛博朋克、元宇宙、电竞元素的产品更受欢迎。比起盲目追求品牌效应，他们更愿意为自己的兴趣付费，“千金难买我乐意”正是年轻人的真实写照。为兴趣买单，为快乐消费，这种别人眼中的“不实用”却正是他们生活的“必需品”。他们对精神文化有着更高的需求，取悦自己的消费永远是年轻人的首选。

要独特、要新鲜、要潮流，盲盒文化的爆火，品牌联名的模式，各式周边的衍生，无一不是戳在了年轻人的消费爽点上，比起实用功能，这种情感联系的附加才正是年轻人愿意为其消费的根因，

在年轻人中，“平替”显然是一个消费热词。比起要为品牌溢价买单，年轻的消费者们更愿意寻找性价比高的替代品，其中固然有收入因素的限制，但年轻人认为功能性比品牌更重要。大牌的光环不灵了，显然，新一代的年轻人正在摆脱消费绑架。什么是“会买”，年轻人给出了新的答案。

对于年轻人来说，能够淘到质量好又便宜的东西足够让他们开心很久，买到就是赚到，“会买”是一种技能。大牌价格太高，舍不得花钱，那就去各种平台上面浏览KOL、KOC的平替“种草”及测评，谨慎比较各种产品，绝不多花一分冤枉钱。选择平替的年轻人追求的是性价比，讲究注重实效，花最经济的钱买性价比最高的东西，这就是年轻人口中的“会买”。 年轻人同样关注攒钱，而且攒钱“上瘾”。各式新鲜出炉的记账app总会占据他们的手机内存。攒钱，成为了年轻人的一个积累游戏，甚至成为了一股风潮。显然，在时代和环境的的双重压力下，年轻人意识到只有攒钱才能更好地面对生活风险，应对各种突如其来的危机、困境。

如何攒钱，年轻人有各式各样的派别。“精打细算”派，消费降级、缩减开支，自己可以开火绝不点外卖，不用的东西全部要挂在二手交易平台，减少不必要的社交活动

年轻人神奇的消费观可以概括为，该省省该花花，在认为值得的地方毫不吝惜，在别人觉得无需计较的地方精打细算。比起所谓的“实用”与“必需”，他们更关注自己内心的需求。其消费行为饱含着个性因素，只要是年轻人觉得合理的地方，他们愿意花钱，敢花也会花，但他们的消费也并非无节制，年轻的他们有些超出年龄的成熟消费观，所以消费的同时他们又很能攒钱。看似矛盾，实则合理，这或许就是年轻的资本、互联网一代的“神奇魅力”。