3月22日 | 野比の朋友 2006

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似乎有人在叫嚣：Doraemon 真人版拍得不好，“毁童年”。我不同意。

日本 TOYOTA (丰田) 公司和本国的淘宝公司都请人为本公司拍摄了 Doraemon 真人版广告。总体来看，两部片子都还算不错。两相比较，还是 TOYOTA 的拍得更好。两部片子各具特色：TOYOTA 广告在剧情设定上非常忠实于原著，且还有一些别具一格的亮点；

而某宝的广告《拜托了小叮当》则把重点放在道具创新上，其使用真猫饰演 Doraemon 则是特色。（如果没记错的话，丰田公司本来就是 Doraemon 动画的赞助商。该系列广告的拍摄，我很怀疑也有动画制作团队成员的参与，因为内容太忠实于原著了。）

淘宝广告《拜托了，小叮当》

TOYOTA 广告——针对 30 岁左右的人

有很多人认为真人版拍得烂，“毁童年”，表示反对。这部分人中我怀疑大部分是不到 20 岁的年轻人。这里要注意这些广告的受众群体，注意它们是在向谁做品牌推广。尤其要注意 TOYOTA 广告，它的受众群体似乎很明显，就是和剧中人物年龄差不多、30 岁左右、收入水平足够买丰田车的人。本人勉强也在这个年龄附近。如果以我这个年龄的人的角度来看，该片还可以的话，那么其实是比较成功的。那些 20 岁以下的人表示反对，没关系，TOYOTA 公司无意向他们做广告。

TOYOTA 广告——一部有趣的连续剧

先说 TOYOTA。该系列广告是以连续剧的形式出现的，每一集 30 秒，多集连续构成一个完整的 Nobita (大雄) 的故事，讲述了 30 岁的 Nobita 从没有车到辛苦学驾照，到买车再到和 Shizuka (静香) 交往的故事。因为每集只有短短 30 秒的缘故，许多对话、场景切换都很紧凑，让人反应不过来——这可能是该剧的一个缺憾。不过其成功之处之一却在于内容上非常忠实于原著。下面举一些例子：

人设——相当忠实于原著

Gian (胖虎) 仍然是很霸道的性格，对 Nobita 气势汹汹，仿佛小时候一般。Gian 还开了一家超市，叫做 "Gian 超市 "。Gian 长大后当了超市老板这一点，原作中似乎只提到过一次，而该剧竟然演出来了，实在是忠实于原著。

Suneo (小夫) 家非常有钱，和小时候一样：该剧中，他家的私车多得在车库里横着排成了长排。

Gaiko (胖妹) 长大后当了画家，举办了个人画展，艺名 “克里斯汀.Goda”，这和胖妹小时候的设定吻合。

Nobita 家在古代是猎人，后来似乎也一直不是有钱人家。而该剧则演绎了 Nobita 的祖先当轿夫，为人抬轿，差点被武士杀掉的场面。

Shizuka (静香) 长大之后，小提琴声仍然杀伤力强，在森林里演奏，连树上的猴子也掉落了，熊也当场扑倒了。

Nobita 懦弱无能的形象，也被 妻夫木 聪 精湛的演技表现得很到位。

有一集中 Shizuka 先是在练瑜珈、练拳击、做按摩，在知道懦弱的 Nobita 去海边（似乎要自杀？）之后，立即赶过去扇了 Nobita 一耳光。之后，坐在车里，Nobita 问 Shizuka 为什么愿意和他这样的人交往，Shizuka 回答：“因为 Nobita 你没有我不行啊”。这一集简直就是《雪山上的罗曼史》的翻版：强悍的 Shizuka 形象、懦弱无能的 Nobita 形象，最后 Shizuka 因为可怜 Nobita、要照顾 Nobita 而愿意和 Nobita 结婚。而结婚前 Shizuka 的父亲对她说 “还在犹豫吗？” 则似乎是在映射著名的动画特别篇 “Nobita 结婚前夜”。

该系列广告中甚至还有 Dekisugi (出木杉) 的一点戏份。Dekisugi 竟然参加了伦敦奥运会！大家在电视上看见他时非常惊讶：“原来 Dekisugi 不只是会念书啊！” 的确，当年的 Dekisugi 可是念书、运动样样拿手！

可能还有其它忠实于原作的地方，欢迎看过的朋友补充。

胖妹新形象——让人大跌眼镜

该剧的一大亮点是：长大之后的 Gaiko (胖妹) 一改过去矮胖的形象，变成了身材苗条的美女，戴着一顶画家小红帽，甚是可爱，就连 Nobita 都被她迷住了。看到这里，不禁感叹：如果当年 Nobita 知道 Gaiko 今天的样子，是不是要重新考虑要不要和 Shizuka 结婚呢？

妻夫木聪——演技精湛

剧组方面特别邀请了法国明星让・雷诺 (Jean Reno) 和 Tsumabuki Satoshi (妻夫木 聪) 来出演主角 Doraemon 和 Nobita。个人认为这是该剧最大的亮点之一。前面已经说到，Tsumabuki 演技精湛，把 Nobita 懦弱无能的形象演绎得很到位，没有辜负这一形象的要求。而让・雷诺的出现，则的的确确是一大亮点。要拍摄 Doraemon 真人版，如何饰演 Doraemon 似乎是一大难点。这次剧组却处理得很巧妙，让剧中的 Doraemon 形象很符合 30 岁左右的人心中的 Doraemon 形象：

让・雷诺——巧妙地造成对等印象 (counterpart)

首先，Doraemon 本身是个异质，但又和人类没有太大不同，是我们的好伙伴——这就是 Doraemon 在少年儿童心目中的形象。由于少年儿童对自己是 “人类” 这一概念的自我意识还远远未成熟，所以对一个猫型机器人的异质感，不是那么深刻和强烈，似乎可以这样描述这种感觉：他和我们有点不同，但又不是太不同。

如何在 30 岁的人心中塑造这一印象呢？用玩具布偶似乎过于幼稚；真人化妆似乎只是表面功夫——毕竟内里还是个人类；用机器？目前的技术似乎还做不到，而且异质感过于强烈，毕竟成年人作为人类的自我意识已经成熟。而剧组似乎巧妙地解决了这个问题。对！用西方人！在东亚人心目中，西方人给人的印象似乎就是：他和我们有点不同，但又不是太不同。于是就这样在 30 岁的人心目中塑造了 Doraemon 小时候在他们心中的印象。

而且，剧中让・雷诺的形象也符合 Doraemon 形象，但并不是给人以感官上的相似感（比如看起来像、听起来像），而是更具抽象意义的符合。换句话说，剧中让・雷诺在 30 岁人心目中的形象，与原作中 Doraemon 在少年儿童心目中的形象对等，二者是对等物 (counterpart)：30 岁的人已不能接受和机器做朋友，于是就找西方人，这大概对等于少年儿童心目中的一个机器人。30 岁的人已不能接受人长得像 Doraemon 那样胖大的身躯，于是找一个身材高大的人——1.91 米的让・雷诺，造成对等印象。Doraemon 在少年儿童心中是忠实、可靠、偏稳重的形象，如何在 30 岁的人心中造成对等印象呢？剧中的让・雷诺发挥果然出色，他经常陪伴着 Nobita，准备随时提供帮助；他沉默寡言、表情沉稳，整体感觉老成持重；让・雷诺本人 60 多岁，这种年龄对 30 岁的人来说是个经验丰富的老前辈。更往深层心理说，在脱亚入欧的日本人面前，法国人是他们在资本主义世界的老前辈。

再强调一遍，这广告不是给 20 岁以下的人，是给 30 岁左右的人看的。

某宝广告——向旧番看齐

某宝的 Doraemon 真人版广告《拜托了小叮当》分为三小集，每一集的音乐、音效和配音都在向早已深入人心的旧番看齐。就连 Doraemon 说话的口气似乎都在刻意模仿台湾配音版的旧番。也难怪，如今某宝的最有购买力的用户人群，小时候看旧番看得很多——无论是每集的片头音效、片尾音效、拿出道具时的音效还是配乐，都深深地印在了他们心中。不过在人名翻译上似乎并没有完全照搬当年的港台版，而是兼顾了吉美漫画版。

Doraemon 被译为 小叮当 （港台版） Nobita 被译为 大雄

Gian 被 Nobita 称为 “虎哥” （似乎在照顾吉美版的 “胖虎”）

Shizuka 被 Nobita 称为 “静静” （似乎在同时照顾两头：台版的 “宜静”，吉美版的 “静香”）

花样百出的道具——Doraemon 的法宝

TOYOTA 版的广告重在剧情和人设，Dora 道具方面则不太重视：Dora 拿出的道具基本都是竹蜻蜓、随意门、翻译魔芋冻、如果电话亭这一类烂大街的道具。然而 Doraemon 作品最吸引人的地方之一就是他那无所不能、包罗万象的四维空间口袋，原作中曾出现过 1963 件道具之多。而某宝的广告则很好地抓住了这一点，利用 Doraemon 的道具来为自己的功能作推广。该广告分为三集：《万能的宇宙百货》《不可思议的拍立淘》和《奔跑吧，大长腿》，分别介绍了某宝向用户提供的三种服务。这种以道具为标题，以道具为线索展开一个故事的形式，完完全全符合原作和动画旧番。再配上那些熟悉的音乐、音效，观众立刻就被拉回到了童年时代。

机器猫——真的是一只猫

前面已经说到，要拍 Doraemon 真人版，如何饰演 Doraemon 是个难点。TOYOTA 用西方人巧妙地解决了这一问题，而某宝广告则没有将观众的心理挖掘得这样深，是用真猫来饰演 Doraemon 的。既然 Doraemon 又名 “机器猫”，那就干脆找只猫来演好了——很直接的思路。虽说思路很直，不过这只猫倒也蛮可爱的。所以也算是没有辜负 Doraemon 这一经典形象。 

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