干货 | 2023·史上最全的【短视频】运营干货地图（创作篇）

2023-03-10 20:00 作者:程Sir学长 0人读过 | 我要投稿

导读：

请注意：本期内容严重干货！！！！

程Sir学长特别就新媒体运营方向之短视频内容创作上送给诸位一份知识星球。

本期软文围绕着：准备篇、运营篇、工具篇和变现篇四个维度展开分享，更多运营干货学习资料，请私信@程Sir学长（推荐收藏）

温馨提示：

本期内容因严重干货、推荐各位长期收藏、学习使用~~~~~~

点赞认同的小伙伴，记得点赞之后私信我，可领取任一期你感兴趣的运营思维导图笔记~~~~~~

正文

作者：程Sir学长

公众号ID：CGchengsir0101

还没关注我的小伙伴，记得第一时间关注我昂，可以实时了解到最新的互联网产品运营干货。为了方便各位小伙伴对新媒体运营，短视频内容运营方向有一个清晰明确的认知，和系统性的学习指导。程Sir学长，特地就短视频运营模块做相关主题场景方向的运营干货知识分享。如你有需要任一期的源文件，在线私信我打赏领取昂。

根据我对短视频的深刻理解，从底层上来看，所谓的“短视频”这一视频呈现风格，同“长视频”相对应而已。无论是通过视频式的展现，还是直播间场景那种直播式风格，或是公众号、百家号、头条号等图文式风格，严格来说，都属于是新媒体/内容运营层面，不同的呈现风格，或者说是不同的表达方式而已，只是在给到用户的视觉感知上有所差异。

因而，从我们作为运营人员，对短视频的运营需要来看，我特别就短视频这一运营方向，划分为“创作篇”和“带货篇”两个相对应的知识章节展开分享。所谓“创作篇”，是我从短视频内容创作这一角度展开主题分享，而“带货篇”，是从电商销售场景，带货转化这一角度展开主题分享，将会在下期系统性展开，敬请关注。本期，让我们先一同了解学习一下“创作篇”，从具体运营层面来看：

相信本期干货分享，能够帮助你解决如下困惑：

1：准备篇：短视频拍摄设备及基础准备工作？短视频内容素材来源哪里找？

2：运营篇：短视频脚本设置类型有哪些？爆款标题设计有何思路？视频呈现风格有哪几种？

3：工具篇：短视频视频创作剪辑工具有哪些？数据分析工具、具体辅助处理工具等运营工具怎么选？

4：变现篇：短视频内容创作，具体有哪些变现路径？等等...

干货「地图」

——【准备篇】——

根据程Sir学长的理解：

在正式进行短视频内容创作之前，我们需要做好两方面的准备工作。

1.）软（硬）件/基础拍摄设备准备工作

在具体拍摄设备及配件选择上，仅供各位小伙伴了解、参考。

2.）短视频创作相关素材整理及挖掘工作

我们都知道，优质的内容，乃是成为爆款的必备条件。而这就要求我们作为内容创作者，不仅要有相关素材的信息整合能力，还必须具有对相关题材素材的挖掘提炼能力。为此，我根据各类素材的呈现形态，从文字（知识）类、音乐（音效）类、图片（封面）类、视频（模板）类这四个方向展开。

⊙·文字（知识）类素材：

文字类素材多见以下三种形式：语录类素材、故事类素材、干货，泛知识类型素材。

⊙·音乐（音效）类素材：

在挖掘和挑选此类素材时，我们要把握配乐三原则，相关配乐网站见下图。

⊙·图片（封面）类素材：

图片类素材按照动图、静图、或其它类自行选择，常见设计网站推荐：创客贴、图怪兽和稿定设计。

⊙·视频（模板）类素材：

在挖掘和挑选此类视频素材时，按其呈现风格，就短片类素材、混剪辑素材分类查询和后期制作。

——【运营篇】——

随着短视频时代的不断发展，各大短视频平台用户在不断增长。根据程Sir学长的梳理：在短视频创作过程中，我们需要就短视频的具体脚本设置、爆款标题的打造和类型设计，以及视频内容对外呈现视觉风格上要有所考量。接下来，我们分别对这三个方向做一下拆解和指导。

⊙·.短视频脚本设置操作指南

好的脚本，不仅可以提供清晰的拍摄思路，还便于各个环节的分工协作，从而提升我们的制作效率。

☞ 短视频脚本制作必备6要素：

在短视频拍摄过程中，视频内容最好有这6个要素：景别、内容、台词、时长、道具和运镜方式。

☞ 5种常见的短视频脚本模板：

经过我对各类热门短视频的拆解，得出以下5种常见类型和脚本设计思路。

⊙·短视频爆款标题打造指南

标题是用户看到视频的第一印象，好的标题能够立马吸引用户的注意。

可见，标题，决定了我们视频的打开率，而好的内容，决定了视频的有效完播率。其实，最简单的方式就是，每次自己写完标题，把自己当成用户，看到自己的标题会产生兴趣吗？这里呢，程Sir学长给大家提供短视频标题设计的8类模板，及3个原则。

☞ 短视频标题8类套用模板：

在短视频标题设计上，常见8种模板类型：

设置悬念型、利益诱导型、数字代入型、疑问反问型、当下时效型、目标指向型、结合热点型、引发争议型、价值共鸣型和名人效应型。之于我们如何选择适合自己的标题模板呢？这里给大家三个小技巧：其一根据自己的账号定位来定，其二根据自身的用户群体画像来定，其三根据视频内容取材的类型，和要表达的观点、分享的场景来定。

☞ 短视频标题3大注意事项：

在设计短视频标题时，我们最好能固定统一化模板，形成标准化风格；如有条件的话，最好能进行一下A/B test测试，在同一时间维度，测试一下不同标题带来的效果，来择优取优；另外，在短视频标题组词或词汇搭配上，切忌出现生僻字、冷门词、低俗词、及绝对性词汇，及相关新媒体内容创作平台规定的红线敏感词、违禁词等。

⊙·短视频内容呈现风格设计

根据我的理解，视频对外呈现风格，取决于我们的账号定位，及受众用户群体场景来设计。

根据我对市面上各类短视频，从内容创作的角度上（在不涉及带货情况下），我们一般出于三个方向的需要来选择，要么出于种草的目的，要么是出于为了配合直播间流量互通需要，再要么，就是我们出于休闲娱乐方向，或是生活经验主题分享等实际场景做社交价值输出。而基于不同的运营目的，我们可依下图选择适合自己当前场景的画面风格。

——【工具篇】——

在短视频运营过程中，我们总要用到这样或那样的运营工具，像我们所需要用到的素材创作工具、视频剪辑工具、及相关的数据类分析工具，以及运营辅助类工具，像我们可能有需求用到的屏幕录制工具，格式转化工具，视频解码工具，批量处理工具等等，这些都是我们在新媒体内容运营中，必须要掌握的一项基本运营能力，那么我们该如何选择呢？为此，这份工具地图贡献分享给到大家。

⊙·素材创作工具地图

素材创作工具详见第一章节，关于短视频创作相关素材整理及挖掘工作。

⊙·视频剪辑工具地图

视频剪辑相关工具，各位小伙伴根据自己的操作习惯，选择手机端or电脑端，详情见下图。

⊙·数据分析工具地图

具体选择哪一种，取决于我们的所在平台类型，以下是各类数据分析网址全览。

⊙·辅助处理工具地图

以下，收录各种类型的运营辅助处理工具。正所谓，巧妇，难为无米之炊。相信总有一款会用上。

——【变现篇】——

这里有一个小问题。当我们完成基础性的准备工作，做好相关内容创作，再经运用相关工具，辛辛苦苦完成视频剪辑上架发布之后。那么，我们这样做的意义是什么？出于工作需要，还是身为自媒体的热爱，无论是哪种，总归是为了Money吧。这话倒也没错。那么，问题来了，短视频内容的变现价值在哪里？

其实，无论你是在哪个新媒体平台做短视频内容输出，无外乎可以从以下6个方向出发，让自己的短视频运营收益最大化。要么通过完成平台推出的各类任务获得创作奖励，要么通过短视频这一载体获得带货收入，要么以知识付费式内容输出，获得打赏收入，再要么就依托于流量，接接广告，或者做些培训课程，再要不就走私域承接，做工具类变现吧。总之，无论选择哪一种，一定要明确自身账号定位，再选择合适的新媒体短视频创作平台。