《流浪地球2》的钱，都让哪些人赚到了？

今年春节，还有谁没看过《流浪地球2》？

这部电影，上映6天，票房突破20亿，成为中国影史第29部破20亿的影片。你以为这就完了吗？《流浪地球2》的吸金力显然远不止于此。一部电影的好坏，我们习惯于用票房去定义，但是在连票房都可以造假的今天，拍电影到底赚不赚钱？又或者说，可以从哪里赚钱？ 

《流浪地球2》票房口碑双丰收！

今年春节档电影，《流浪地球2》票房口碑双丰收，三个字总结就是“赢麻了”。

1月22日大年初一，上映第一天，《流浪地球2》就达成了4.7亿的票房成就，拿下当日的票房冠军，上映半个月的票房也是直逼34亿。这部时长接近三个小时的科幻巨作，从特效到剧情，再到参演演员的演技都收获了大量好评，但你们以为《流浪地球2》火的仅仅是票房成绩吗？那你就小看小破球的魅力了。

在我们的日常理解中，票房就是最直观定义一部电影是否赚钱的标准。谁又曾想，除了票房之外，电影周边竟然也能卖到破亿，而且只用了一周时间。《流浪地球2》授权的周边模型店——赛凡科幻空间在1月22日开启众筹。

原本塞凡只是保守地定了个10万的众筹目标，但考虑到制作精良，10万可能连模具钱都不够，已经做好亏本的准备。但万万没想到，众筹项目一上线就达成了10万元的目标。截至1月30日，累计筹得1.13亿元，超过目标金额1000多倍，成交数超过49万。

这一个亿的工作量让商家又喜又愁，赶紧提前关闭了众筹。有没有一种可能，塞凡甚至都没必要找合作厂家了，可以直接拿着订单买个厂子开始生产，假如能够积累出足够的口碑，也许还可以卖到《流浪地球3》问世换新款。

那时候，创业板块见，它就是未来中国的乐高和孩之宝。

当然啦，《流浪地球2》票房的登顶以及周边产品的火爆在一定程度也折射出电影行业的复苏。据国家电影局统计，春节小长假内，2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%，达到了影史第二的水平。

这样的成绩多少让人有些感慨。2019年的春节，疫情还没有开始，《流浪地球》带着对于科幻的畅想与挑战上映，最终斩获46亿票房。国产电影市场未来可期，那时候，没有人能预见一年之后的事情。

而在疫情反复的这两年，除了一部《你好，李焕英》的意外出圈，整个电影市场就像一辆哑火的汽车，心有余而力不足。

电影院动不动就关门，大量影片无法如期上映……整个电影市场的瘫痪，也渐渐剥开了行业亏损的问题，电影，到底赚不赚钱？

 

拍电影到底赚不赚钱？

 拍一部电影能赚多少钱？又可以从哪些地方赚钱？首先是收入来源。也就是拍一部电影的收益有哪些？

一是票房分账。首先，票房作为市场判断一部电影火不火的主要标准之一，是怎么计算出来的？其实很简单，就是用观影人数×平均票价，举例：《流浪地球2》平均票价100元，买三张电影票就贡献了300元的票房收入。

其次，一部电影的诞生，集结了很多人的心血和投入，最终票房的分配也不简单。可以分为四个板块——5%的电影专项基金，3.3%的增值税，剩下的票房就是片方和影院进行分成，分成比例一般是由两者自己协商。以《魔童哪吒》为例，分账票房一共是46亿元，扣除专项基金和增值税，影院方分成52%，24.2亿元，片方分39%，可以分到将近18亿元。

二是版权收益。在影院播放期结束后，电影方会把播放版权卖给电视台、网络平台、点播平台等，票房越高的电影版权收益也就越多。其中网络版权可以分为按播放次数计算、单片购买以及直接买断三种模式。

第一种是按播放次数计算，一般来说，看一个文件6分钟以上才能算有效点击量，一次有效点击一般按2~3元计算。举例《攀登者》，腾讯的点的有效点击量大约在1.5亿左右，实现了3亿左右的收入。

第二种是单片购买。什么意思呢？有时候，一部电影在影院下架后，在各大网络媒体上放映时，需要用户花钱购买。比如《中国机长》上架腾讯视频后，用户按照会员6元，非会员12元的价格购买。播放量超过2亿，至少产生了12亿的收入。

最后一种，各大网络播放平台一次性买断电影的版权。这里不得不提一部电影，那就是吴京《战狼2》，优酷就是一次性向制作公司支付了16亿元的版权费。

三是衍生品收益。这个迪士尼可是行家，他家的电影衍生品收益大概是票房收益的2~3倍以上，包括玩具、手机壳、杯子、衣服、cos装备、文具，以及游戏、话剧、小说等等。就拿《冰雪奇缘》来说吧，2013年上映后，艾莎和安娜就为迪士尼带来了12.7亿美元的票房收入，上映一年卖出了300万条单价149.95美元的公主裙，创造了4.5亿美金的收入，这个热度一直持续到了2019年。

四是广告收益。商业电影里有很多产品的植入广告，基本上，广告收益就能覆盖掉电影制作成本的很大一部分，甚至有些电影在开拍前就已经通过广告收益把成本收回来。以国产电影《杜拉拉升职记》为例，广告收益最终达到了2000万人民币，但这部电影的成本也就1500多万，也就是说他在上映前就已经实现了盈利。

五是资本市场的收益，对于上市的影视公司，一部电影票房好，利好消息就来了，公司财报也就漂亮了，投资者买入多了股票也会跟着涨，股东们就赚钱了。举例《流浪地球2》，截至1月29日，电影累计票房收入约为25.69亿元，才一周时间，华谊兄弟来源于这部电影的营收就有484.22万元至628.93万元。

以100亿票房的电影为例，5亿交给专项基金，3.3亿缴税，剩下的91.7亿作为分账票房，其中院线和影院分57%，发行和制片分43%。这都还没有考虑到后面的衍生品、广告以及后续的资本市场价值等等。这也好比是分蛋糕，各自的分成比例是固定的，但蛋糕越大，能分到的就越多。

可见，电影经济的背后，一直都不是简简单单的票房数字可以定义的。而算上全部可能的收入，一部好电影在拥有艺术价值的同时，也可以拥有超高的经济价值。

 

好电影才有吸金力！

《流浪地球2》目前还没有结束播放期，最终能取得多少票房也还是个未知数，但它对于中国科幻电影和国产电影市场的影响力，已经得到了网友99分，近乎满分的肯定，少的一分留给对《流浪地球3》的期待。

2023年，春节档为国内电影行业打响了漂亮的第一仗，也给这个行业打开一些新的思路。

一是电影周边作为电影宣发的重要手段之一，吸金力甚至不亚于电影本身。

除了今年爆火的《流浪地球2》周边之外，《星球大战》系列正传三部曲的全球总票房虽然仅为18亿美元，但周边销售金额达到了40亿美元以上，比总票房的两倍还多。

二是与电影剧情融合的广告植入，进一步体现了一部影片的商业价值。《流浪地球2》中，当画面扫过吴京饰演的刘培强的手机时，界面上的中国移动7G标志，让人既惊喜又意外，没想到2058年，中国移动都普及到7G了。就问你想不想拥有刘培强同款。

三是流媒体长视频的合作，让电影在更低的传播成本中，实现更高更长远的收益。随着互联网的发展，电影院早已不是电影唯一的传播载体。2020年初，因为疫情，大部分贺岁片撤档，电影院纷纷关闭停业，徐峥选择直接把新电影《囧妈》6.3亿卖给字节跳动。

虽然这样的做法最初遭到了多家电影公司和电影人的抵制和指责，但在那之后的两年时间里，出现了越来越多的“囧妈”，很多电影拍出来根本就没有在院线上映，而是直接把播放版权卖给腾讯、爱奇艺、优酷这些长视频平台，既没有票房扑街的风险，还能收回成本甚至盈余。

归根结底，一部电影赚不赚钱，还得看电影本身的质量是否过硬，让观众愿意花费时间和金钱去支持。毕竟，现在的观众可不是好糊弄的，优质的电影才能让观众心甘情愿地花钱“打call”。

《流浪地球》系列，作为目前中国科幻最受瞩目的IP之一，让八零后和科幻迷为之“疯狂”，也是非常有希望出现现象级“宇宙”世界的。

不是所有电影都能赚钱，但优质的电影，必然有着更高的经济价值，这才是好电影的吸金力。