文化创意赋能旅游景区，打造“文创IP+旅游”新模式
近几年，随着旅游群体的大众化和旅游体验的品质化，用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高。因此，旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配，于是，代表着旅游文化气息与精神魅力的IP应运而生。
相比传统旅游，IP丰富完善了旅游产品的内涵及价值，通过文化资源的创意转化，为旅游产品获取文化附加值以及良好的综合经济和社会效益。如何去创造IP，打磨IP，让IP的生命力更长久，也成为了“文旅人”需要去探索的问题。
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文旅IP是什么
文旅IP是指文化和旅游要素融合下，具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系。文旅IP具有精神性、独特性、商业性、传播性等特点。一个文化属性独特、差异化经营、具有高附加值的文旅IP，是需要业界进行调研和思考的问题。它可以是一个具体的景点、旅游产品，也可以是一个美好的故事。
文化+旅游不等于文旅，文化是看不见的，而旅游则是触目可及，就文旅行业来说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化旅游的代言人。在IP应用的很多行业和领域中，文旅行业将以其巨大的产业规模及鲜明的体验特性等，成就IP在娱乐业之外的最大应用市场。
一个成功的文旅IP需要拥有：故事、形象、情感、文化背景以及后续延伸的产业路径。人人都爱听故事，这是人类所具备的天性。用IP来吸引游客，最初的引力是故事，最终能打动游客的是真实。如何利用、如何表达、如何运营、以及如何开发新的IP才是更为关键的领域。
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文旅IP的特点
1. 主题性
通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用，其中，最典型的代表就是迪士尼乐园。
迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片（电影），比如白雪公主、唐老鸭等。这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，又以片区做了符合客群的体系，最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。迪士尼这三个字已经品牌化，成了代名词。
2. 形象性
到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。文旅目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，一切都由形象去代言，直接与游客的情感世界相通。
如Hello Kitty人物形象构建。以凯蒂猫、大眼蛙、淘气猴等为主题形象IP，打造主题乐园。有主题，主题又能够形象化，文旅项目就完成了升级，可以创造出不可估量的价值。
3. 独特性
一个旅游超级IP，它的独特性是贯穿始终的。从开始抢占了强大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一个项目，项目总有个发展瓶颈，但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖，则可以无禁区，是由这一个强大的系统构成了它的独特性。
如全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰”，凭借在地唐文化资源的独特性、至高性，“唐风市井文化”的精准定位，并采用电视剧IP转化为深度沉浸式体验的新颖形式，受到社会各界和海内外媒体的广泛关注和高度赞誉。
“长安十二时辰”作为西安首个集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞表演、文化社交体验于一体的沉浸式唐风市井生活街区，将影视剧IP场景还原，创新深度沉浸式体验，包括霓裳羽衣舞、大唐燕乐、极乐之宴等24场主题演出，极致呈现长安唐风市井街市，让游客领略大唐繁华，沉浸感受大唐文化。
4. 互动性
文旅IP，是一个开放的、活性系统，可以不断叠加、补充修正它的每一环节，产生连结和互动。IP确立之初，就可以和潜在的消费者互动，也可以为特别的圈层、特别的消费群体形成定制式的服务内容互动。
比如黄山风景区，根据一个传说，设计出恋人锁IP，让恋人们在天都峰的护栏上交叉锁上两把写有双方名字的锁，许下心愿后，就可以将钥匙抛下山谷，寄托着对爱情的美好向往与追求。
5. 延展性
在IP引爆的同时，所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是IP收益的转化，不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。
IP对旅游产业升级的推动力，首先来自于通过对目的地文化元素的挖掘、创意和商品化，可以有效增强旅游目的地的吸引力，加强目的地旅游商品的特色，增加旅游购物的消费，从而推动旅游目的地收入结构的优化。可以通过文化的主题化，贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节，提高这些环节的附加值。
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如何开发文旅IP
1. IP真实落地，铸就品牌价值
用IP来吸引游客，最初的吸引力是故事，最终能打动游客的是真实。景区IP并不是“万能钥匙”——如何利用、如何表达、如何运营以及如何创新、开发新的IP才是更为关键的领域。当游客走进景区，只有真实的、美妙的独特体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，继而铸就品牌价值，延续景区的生命力。
文化旅游经常以迪士尼作为成功案例之首，迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界的文化方式。这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定的卖方市场。
2. 塑造IP，形成引爆点
所有的网红经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。超级IP孵化最重要的环节也是要打造爆点，在当地基本旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种力量来引爆关注。这种引爆的力量可能是主题（比如一次活动），可能是故事（比如系列动漫），可能是形象（比如熊本熊），也可能是它们的复合功效。
同时IP的引爆需要持续性，这往往来自目的地自身取之不尽、用之不竭的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，这些东西是一代又一代人重述、转化、传承下来的，只是需要找到一种新的表现方式，就是引爆。
3. IP认同感加深，挖掘文化价值
文化给人以归属感，最能抚慰人心。在进行文旅IP开发时，一方面要注重传统文化的挖掘，这是文化价值的产生源泉。同时要善于提炼传统文化中蕴含的价值观，这种提炼要与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍，赋予故事化表达和创新呈现形式。深层次挖掘人性思想的作品，方能引起广泛受众的文化共鸣与思考，进一步提升粉丝对文化IP的认同感。
为旅游注入“文化IP”，将传统的单纯以风景名胜吸引游客的方式，变成更具内涵的以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客，以促进景区二消来拉动旅游经济增长。通过运用城市深厚文化底蕴和特色民俗软实力来变现，通过更多休闲、放松、娱乐的文化旅游产品来满足游客的多元化需求。
4. 延伸IP，提升IP价值链
“旅游+”正悄然改变着国内旅游发展模式，“旅游+”战略的提出有助于推进融合发展，丰富旅游供给，形成综合新动能，旅游+第一产业带动乡村扶贫，旅游+第二产业引领工业转型，旅游+第三产业点亮创意升级。
整合旅游资源，以旅游产品IP为核心，实现旅游产品融合，促进旅游新业态形成；推动旅游产业加速与一、二、三产业融合发展，不断催生新产品、新业态，拓展旅游产业面，延伸旅游产品IP产业链，提升旅游产品IP价值链。
5. 活化IP，做有效的运营
假如旅游景区的IP缺乏关注度和延续性的曝光，就非常容易被遗弃。旅游景区不仅需要根据目的性的知名品牌和借势营销主题活动，不断刺激顾客、推进和加强顾客对IP品牌形象的了解，维持IP的话题讨论性和新鲜度；还需要对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”，让IP持续爆发、生成、演化其价值。
