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词路决定需求，不搞清楚你的产品词路啊，不要去开车 

这里又可以给大家复习一下标品和非标品的知识了。 

我们在产品属性中可以讨论标品或非标品，但是在运营过程中就要抛开产品谈词路的属性。每个产品都有标品词路和非标品词路 

什么是非标品词路，就是搜索这个词的时候，消费者没有一个明确的概念，就像你问一个女孩子喜欢什么类型的男孩子，他说合眼缘就行，这就是非标品词路 

因为每个人的审美不同，你根本不知道哪种类型符合他的演员，所以你就无法精准的推荐符合他要求的男孩子。 

类似于买家搜索外套、连衣裙、男鞋等大词，就是非标品词路。 

非标品词路，转化率第一，买家需求不明确，所以新品初期不建议进大词，而是选择一些需求明确的标品思路会更有价值。 

那什么是标品词路呢？你问一个女孩子喜欢什么类型的男孩子，他说喜欢爆炸头、大眼睛、双眼皮、厚嘴唇，爱穿红色T恤的男孩子。 

那这个时候就倾向于标品词路了，因为你很容易根据这个条件找到符合的需求对象，就算我不说，你们也能猜到该推荐谁吧？ 

像性感吊带连衣裙、格子衬衫、红色高跟鞋等，词路搜索的颗粒度越细，产品越具象化，这种就是标品词路新品开直通车。 

初期啊，一定要把自己所有的词路拆分清楚，然后做好拆分归类，把标品词路和非标品词路分不同的计划，更细一点的还得把不同词路中不同的需求拆分，只有这样你才能做到更精准的曝光