终于搞清楚了抖音的推送逻辑

我虽然有抖音账号，但一直没怎么看，因为抖音上大多数内容其实是属于没用的东西。但是最近的广告客户都希望在抖音上放广告，这让我不得不好好研究一下抖音。结果我发现了两个问题，一是抖音基本上禁止广告（除非交钱），二是在抖音上视频火的机制跟微博很不一样。

以前微博、微信时代一条视频要想火，必须有很多人转发/分享。而转发/分享操作是有门槛的，首先转发/分享的人自己得有关注者，才有动力去转发/分享，其次需要点几下鼠标或手机屏幕，最好还要自己写点文字，总之需要一定的操作。这就造成一种局面，人们对于大多数视频是懒得转发/分享的，只有那些非常新、奇、特的视频才能得到转发/分享，一般的视频，比如知识类、美女类、卖艺类都是不行的，无法得到大量转发/分享，所以在以前基本不存在MCN机构，因为一般的视频根本玩不转。这也是为什么我一直在广告创意上追求极致的新、奇、特的原因。

而抖音的推送机制打破了这个局面，“推送”的实质其实就是抖音替用户转发/分享，只要抖音侦测到用户观看一条视频花了较长的时间（也就是很多人说的完播率，其实这个不准确，不然大家把视频都做得很短不就完了？），再加上点赞率等参数，就判断这个视频值得转发/分享，于是不需要用户动手，抖音自己就把这个视频推给了更多用户。在这种情况下，那些用户懒得转发/分享的视频（比如知识类、美女类、卖艺类）也能被很多人看到，同时，那些非常新、奇、特的视频相对于其他视频的优势则大幅度缩小。这才使得MCN机构，以及知识类、美女类视频呈现出爆发式增长。

如果把各种网络视频比作一个大广场上的各种表演，视频观众比作围观群众，那么以前这个广场是没人管的，只有那些非常新、奇、特的表演，围观者才有动力去招呼别人来看，人就会越聚越多，而对于一般的表演，围观者是没有动力去叫人的，于是看的人就很少。但是到了抖音这里，抖音就相当于一个热心大妈，她根据各种表演前的围观群众的数量，主动去招揽、分配更多人来围观。

这就要求我在广告创意策略上必须做出转变。首先，广告不能让人看出是广告，不然很容易被限流，甚至被封。这一条很难做到。其次，没必要去追求极致的新、奇、特，只需要能把已经看了开头三秒的观众稳住，让他们有兴趣看下去即可，这会导致创意方向上的重大改变。然而让我纠结的是，抖音之外的平台依然还是转发/分享机制，仍然需要新、奇、特。难道以后要给每个客户设计两套广告方案吗？