注【中国动画海外战纪】：驳斥典中典评论+数据说明（22.7.22长期更新）

做中国动画出海相关的内容，注定充满质疑与争论。每条类似评论都回应，非常繁复又难以简洁表达，故作此注释。附于视频中影响观感，故作专栏查阅。

目录  

一、反驳关于中国动画出海的常见言论

二、各类数据说明

一、反驳关于中国动画出海的常见言论

1.二极管

“海外又没有迪士尼/日漫火，还是垃圾。” or

“质量又比不上迪士尼/日漫，出海丢人现眼？”

→ ①本系列视频首先都是在承认中国动画平均水平、顶尖水平、总体海外热度目前都低于美国动画、日本动画的基础上，讨论中国动画当下的出海情况。

②但目前热度/质量比不上美国/日本动画，不代表海外就没人看没热度，不代表就不应该探索海外市场，不代表就不应该肯定近年海外成绩的进步。 从逻辑和事实上都不成立。

③中国动画整体热度不及日本和美国当然有自身质量上的因素，但也有长期外部环境渠道的因素。此外，海外顶流的中国动画已经能和一些热门日本动画比较热度。

2.混淆质量与热度

“这部这么烂，是海外顶流？真是笑掉大牙，一定是你乱排了/外国人瞎眼了/数据造假了”

→ 无论在国内外，作品热度和质量从来都不是线性正相关的。在讨论热度时，当然可以谈及作品质量，但是因自认为一部作品质量如何，就认为他的热度应然如何，就质疑他现在的热度数据是完全没有逻辑的

3.以偏概全

“中国2D被日本吊打，当然没人看” or

“中国3D粗制滥造网红脸，除了国人谁看？”；

“神话玄幻国内自嗨得了，别出去丢人现眼” or

“只有中国腐女爱看这些耽美动画。”；

“中配这么拉胯，必须换配音才能走出去。” or

“对中配没信心吗？换配音干嘛？”

→①只听闻过片面信息，甚至只是凭空主观臆断，就发表的如上观点无甚意义。无论2D还是3D，何种题材何种出海方式，一般都有作品能在相应受众群体反响不错。

②退一步，即使有作品目前的确遇冷，但中国动画海外市场开拓伊始，应给予发展时间。中国动画的市场和产能都很大，容得下不同类型不同题材作品作不同形式的出海尝试。

③再退一步，即使始终遇冷，也不是被踩的理由。海外成绩不是一部动画最重要的价值。

4.狭隘认为海外＝欧美日韩

“所谓出海不都是东南亚、拉美、东欧这些穷国家，有本事去欧美日韩吗？”

→ 流行文化传播必然需要一个地区上的蔓延过程，而欧美日韩的观众也没有就更高贵的道理。能先在一些地区扎稳脚跟发展观众，既是一种合理策略，也应肯定相应成绩。此外，近年来也已经有作品能在欧美日韩取得不错反响。 

5.不承认海外热度

“播放量/票房这么高，肯定都是中国人/水军。”

→ 用这种片面或部分的现象抹杀目前国产动画整体与各个作品的出海成绩进步不可取。各个平台的高热度评论区都可自查。

另外：英文评论≠英美人，中文评论≠大陆人。英文评论还可能来自印度、新加坡等地，而且也会作为通用语言而在全球平台被常用；中文评论还可能来自马来西亚（简）、新加坡（简）中国香港（繁）、中国台湾（繁）等地。

6.政治正确

“中国动画在国内火都是自嗨，有本事走向世界啊！” or

“真是膨胀自满，中国动画才刚起步就想着文化输出？” or

“真是骨子里自卑，外国人喜欢的就是好的？中国动画要外国人喜欢干嘛？”

获得世界喜爱并传播中国文化，是中国动画的价值之一，但当然不是唯一的价值，也不是最大的价值；关注中国动画出海，不代表我是一个一心文化入侵外国的民族主义者，也不代表我是一个以洋为尊的逆民族主义者。

本系列视频我只是在讲解中国动画出海现状，这个工作很中性很平常但也有其意义，且远没到能被意识形态攻讦扣帽子的地步。

二、各类数据说明

1.Youtube

本系列一般采用按播放量排序的一定数量的高位视频的平均播放量衡量Youtube热度。

①YT只能反映笼统的海外大众热度，或者说泛观众群体大小（观众+云观众，云观众非贬义，即只看过片段没看过正片)。关于实际观众群体 与 核心粉丝群体的情况还需综合其他平台数据。

②YT数据漏损严重。一方面是Youtube站外的官方或盗版民间资源会分流正片播放量，另一方面是版权方对Youtube上的正片乃至PV/MV的封禁。这使得单纯统计Youtube正片播放量毫无意义，需要扩大统计类型与数量才能趋于真实。

③YT播放量随年份非线性增长，难以排除。

2.海外票房：Home - Box Office Mojo

本系列一般只展示海外票房详细情况，不进行排名比较，因为

①外部影响因素大且多。发行公司的宣发能力与上映馆数规模从一开始就直接决定了票房上下限。此外还受到同档期对手、上映国家、上映档期等诸多因素影响。

②评价标准不明确。直接换算美元加总，会忽视各国经济人口文娱产业的差异，还会受汇率波动影响，再叠加上述外部影响因素，以统一标准比较海外票房对中国动画来说暂不可行。

③在相应地区能获得观众喜爱就应该给予认可。尤其中国动画电影，在世界电影市场上可谓是最小众最冷门的类型。不仅缺宣传和排片，更缺基本知名度和观众缘。能在一个地区成为商业成绩合格以上的作品，就应该肯定其开拓意义与进步。

3.MAL：MyAnimeList.net - Anime and Manga Database and Community

本系列一般对MAL仅考察收录人数（Members/Popularity）。

①大多数中国动画（尤其3D）在MAL评分人数极少，因此评分极偏颇，参考价值极低。而Popularity则至少能反映在对应观众群体的热度。

②对于评分人数较多的作品，可以在中国动画内部稍微比较评分，但与百万人打分的日漫作品还是没有比较意义。

③笔者对于MAL具体用户画像目前未详细掌握，只能用其粗略地代表欧美+英语区的日漫宅群体。MAL评分本身也远谈不上专业，权威，或因是欧美观众就审美品味高人一等什么的。

④MAL本质小众网站，在衡量海外总热度时，权重一定是比YT，TK，TW，FB小的。

4.Facebook，Twitter，Tiktok，VK等平台会在后续收录时补充注释。

欢迎在本专栏及相关视频下质疑笔者上述内容。

欢迎引用本专栏。

以上。