关于广告幻象与器材的过度臆想(以徕卡为例)

# 关于广告幻象与器材的过度臆想

最近在挑战自己的理智极限，为此我观看了大量有关于徕卡相机的广告，并且多次实地探访了这个品牌的用户肖像以及门店情况，得出心得体会如下。

徕卡等奢侈相机品牌的广告通常强调以下几点

# 纯手工德国打造

并且展示高科技工厂的工匠正在一丝不苟的组装相机，这点如果细想，有点可笑，德国工业的自动化优秀程度不必多言，作为高科技化的相机，居然充斥着大量的手工艺部分。（而且都是打磨，拼装这类不那么高科技的事儿，可能国内一些厂商的“打磨情节”就出自于此）

这点，意味着将标准品的相机朝非标化的奢侈工艺品方向靠拢，提高品牌溢价，同时，也与大厂工业化规模生产区分开来，让自己看起来像一个高规格的小众品牌。（实际上也确实是）

## 强调自己悠久的历史

和对相机发展史的推动，这种策略和哈苏类似，总是拿着那几件事反复渲染，甚至使用了现实扭曲滤镜把很多事曲解了。

（比如卡帕并非拿着徕卡去世，比如NASA实际大量使用尼康相机。）

显然，这也是奢侈品厂家惯用的营销手段，而工具导向的厂商几乎不提自己Since 18XX这类话语。

这也意味着近些年来这些品牌话语权的丧失，只能在历史里找尊严感。

## 对目标客户肖像的精准刻画

他们也精准的针对了复古爱好者（即一些需要Old Money感觉的New Money），因此，高档机械表/复古老爷跑车常常和徕卡/哈苏这类品牌绑定出现，意味着一种优雅从容的生活和格调，以此成为区分阶级感的符号。

这给徕卡相机带来了极其优秀的操作手感和机械反馈，而日系厂商追求高效操作和自动电子集成，因此日系厂商的相机通常用来干活很高效，但手感上偏向于中庸。

至于急吼吼的高效拍照？已经不是当下徕卡相机的卖点，因为它的用户都是优雅从容的人，千万不能着急求快，不然，就一下子沦为了社畜快门工。

（这也恰好掩盖了徕卡通常落后同时代相机一个世代的电子性能）

## 对拍摄这个行为的渲染

把拍照行为浪漫化，然后拍成广告，富士和徕卡都干过，而且成片相当得文艺青年的喜爱。

显然，拍出什么并不重要，重要的是，你带着这个品牌的相机，挂在身上，走出去，然后按下快门，这就足够了。

复古皮饰皮套和按钮配件搭配你的复古穿着，各种限量款的推出，满足了不同穿搭品味的需求。

于是，徕卡的社交属性通过型号差异和黑话，将一类人聚合了起来，一如大白配荷花给人的印象，无红标徕卡配X枚玉对应了另一类人。

当然，由于徕卡对于相机造型和搭配的高权重，所以机身和镜头的一脉相承的设计协调感，确实能让人感到舒适。

# 最后，聊回照片

那么，徕卡拍出的照片，真的有“德味”吗？

首先，这个问题不重要，它的粉丝会主动维护这件事的真实存在，这是一种信仰的力量。

严肃地说，德味来自于老镜头的设计缺陷导致的古老氛围感，同时，徕卡的数码系列，色彩调教上，相比日系厂商的不同偏向性，徕卡的色彩相当舒服，不加滤镜，轻微调解基础参数就不难看，如果加个滤镜，也不至于崩坏。

这种良好的色彩，一如苹果耳机的评价，白开水，但万金油。

可能，这确实是徕卡的核心竞争力。

（题外话：徕卡和Lightroom深度合作，所以解RAW方面有天然优势，这是其他厂商不具备的，依照我个人不怎么多的器材使用经验，如果是LR深度用户，徕卡的RAW是调色最省心的。）