南京天鼎：高德稳步上升 阿里发力本地生活
近一年，高德在阿里财报中的表现越来越亮眼，在日均月活用户方面屡屡创下新记录。财报显示，2022年Q3，受高德的带动，飞猪和口碑的业务整体订单量同比增长较为明显，国庆假期，高德日均活跃用户超2.2亿。
回望高德一路走来的历程，虽然有波折，但整体在往更好的方向上发展。除了导航之外，高德还推出了聚合打车业务，据悉，到2022年9月，高德聚合打车业务已经实现盈利。有业内人士称，高德用心去做产品体验，在聚合业务上也选择了与之适配性较强的打车，在语音包、路况模式等方面皆做出了创新。
即使已经是一个好用的产品，高德也面临着不盈利的困境，也正寻找着能够变现的新道路。而阿里的开出的药方，则是让本地生活到店业务入驻高德。打开高德APP之后，不仅能导航，还能在首页看到团购、周边游、订酒店等本地生活服务，还能看到诸如美食排行榜、休闲玩乐榜等榜单，评价体系上和大众点评有些类似。
高德和口碑合力，理论上是可行的。地理位置+商户的组合能够精准引流客户，加上高德良好的用户活跃度，培养起用户的使用习惯应该不是一件难事。但相比于大众点评+美团的组合，高德+口碑就显得相对弱势。大众点评+美团拥有流量以及用户消费习惯固定的优势，而口碑本身的市场认可度相对有限，短时间内还无法撼动前者合力在用户心中的地位。
高德+口碑的组合能否后来者居上，还要着眼于未来。
舒晓飞投顾编号：A1150613120001
以上数据、信息均来源市场公开消息，观点仅供参考学习，不构成投资建议，操作风险自担。
