鸿星尔克捐5000万登热搜，网友：感觉都要倒闭了还捐这么多
鸿星尔克捐5000万登热搜，网友：感觉都要倒闭了还捐这么多
昨日，鸿星尔克官微发文宣布，公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。随后，此事登上热搜，并且获得大量网友好评，有人评论称，“感觉都要倒闭了还捐这么多”。
鸿星尔克去年月均营收2.3亿
“一方有难八方支援”，在河南省遭遇特大暴雨灾情后，众多企业紧急响应展开支持。据统计，7月21日凌晨起，包括阿里、腾讯、字节跳动、拼多多、美团在内的数十家企业宣布以捐款、捐物等多种形式驰援河南，涉及金额超15亿。运动品牌在内的安踏集团捐赠总计5000万的现金及装备物资，361°捐赠价值1000万元现金及物资，彪马捐赠总计500万元现金及物资，斯凯奇中国捐赠现金及物资总计300万元等。
值得注意的是，这些年，鸿星尔克不断做出履行企业责任回馈社会的壮举。2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，先后捐赠了超过2500万元的爱心物资。2018年5月，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。在今年20周年庆典上，鸿星尔克宣布捐赠1亿元物资用于扶贫助残。据统计，鸿星尔克先后参与了几十项慈善公益活动，累计捐助爱心物资和现金超过两亿元。
作为中国第一家海外上市的运动品牌，成立已有20年的鸿星尔克曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍中国。然而由于阿迪、耐克等国际品牌和国内其他休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。
今年，受新疆棉时间的影响，国产体育品牌再次迎来新一轮的爆发。鸿星尔克这些年“去了哪”？之后还能抓住机会迎风而上吗？
“宝，你好糊，我都替你着急”
根据公司官网显示，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月。目前，公司大股东、实际控制人、最终受益人为吴荣照。吴荣照与鸿星尔克创立人吴荣光为兄弟关系。
2000年，年仅25岁的吴荣光创立鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。当时国内同行业龙头企业已历经数年发展，进入快速发展期，而鸿星尔克才刚刚起步。凭着“TO BE No.1”这句广告词，鸿星尔克获得了市场的认可和注意。
由于在品牌方面没有优势，加上应收账款问题难以解决，资金严重缺乏，2005年，鸿星尔克率先走上了股市融资的道路，成功在新加坡上市。
随后，鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作，奠定了自己在网球领域专业形象。在网球运动鞋评比中，曾与耐克和阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。
伴随着企业融资和品牌形象建立，鸿星尔克的企业门店量也扩张到了7000家，位列行业前五。
2008年，北京奥运会推高市场热情，鸿星尔克在内的各大鞋企由于对市场过于乐观，盲目扩张，加上选址、管理等不科学，不少店铺陷入亏损。随后，积压如山的库存终于爆发。
在此节奏下，2010财年，鸿星尔克的财报经审计发现，现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。
自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易至今。期间，鸿星尔克经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，发展计划也遭受到了阻碍。由于鸿星尔克一直处于交易停牌状态，其具体的业绩也未进行公开。
2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备。客户订单无法保障，生产一度停滞，货品的断供又导致资金无法回流。吴荣照在接受采访时表示，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”
在2010年前后，同样遭受低谷的还有同样出自福建晋江的运动品牌安踏、特步等一系列国产运动品牌。匹克自2011年起净利连续下滑三年，股价持续低迷，于2016年黯然退市。
安踏集团曾在2012年的采访中表示，中国体育用品行业的存货问题和大幅打折情况持续。2011年下半年起，安踏已积极的采取谨慎的措施以应对不明朗的市场环境，然而该公司及其零售商的盈利能力仍无可避免的受到影响。安踏还披露，由于该公司2013年订单采取新的批发折扣率，预计2013年第一季度订货金额将通比降低20%至30%的跌幅。
分析师表示，国内体育品牌的收入增长主要是靠外延式扩张和单店增长。外延式扩张指的是不断地开新店。“新店开到一定程度后，这些公司的收入主要靠单店营收，但目前单店营收并不理想，所以有些店会有亏损，甚至关门”。
遭受过风浪之后，鸿星尔克在内的不少国产品牌也进行了反思和休整。
“低调”的鸿星尔克这几年在干啥？
2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。
此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。
据中国工商时报报道，2020年，鸿星尔克营收达28.43亿元。与现有数据对比，安踏2020年营收355.1亿元，李宁2020年营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。
