什么是新消费？KOKOGOOD展望未来消费市场

新消费时代，消费已经成为拉动经济的重要动力。最近几年，中国社会的消费方式在不断升级。从过去注重产品实用性到如今强调产品性价比；从传统的线下门店购物到如今线上线下相互融合；从过去以品牌为主导到现在消费者为主导等变化都反映了中国消费者对消费理念的变化。

那么未来新消费市场又将呈现哪些趋势和特点？

新消费的概念

首先，什么是新消费。新消费和传统消费，最大的区别在于：传统消费的目的，相对于新消费而言一般是有形的，或者是寄托于有形的产物之上，比如产品、服务。而新消费，往往是指向无形的产物之上，比如情绪。同时，有单向型往互动型消费的转变，这是新型消费的最主要特征，也是新型消费和传统消费的主要区别。

消费趋势

1、注重消费体验，消费者越来越追求个性化和品质化的生活，消费的需求也在不断变化，这就要求品牌方必须通过了解消费者的需求来更好地满足他们。

2、随着00、10后成为消费主力，他们对产品和服务的要求越来越高，从基本功能需求到精神层面的满足。

3、“悦己”成为新消费人群的核心价值观，他们愿意为品质生活付费，也愿意为了健康、美丽花钱。随着生活水平的提高以及对自我要求的提升，他们更加注重自己的外在形象，这也催生了“美丽经济”的发展。

4、中国年轻人在社交媒体上分享购物信息以及消费体验成为一种潮流。在消费时越来越注重分享购物体验，并乐于接受新事物。

圈层文化

在移动互联网时代，消费群体的圈层化非常明显，在我们生活中有很多像拼多多、趣头条这种依靠圈层文化得以崛起的企业。例如拼多多，通过让消费者分享自己的拼团信息来产生社交货币，实现了用户裂变式增长。

通过“圈层”打造社群，让消费者进行情感共鸣，促进用户的消费。在新消费时代，圈层文化正在影响着消费者的行为和习惯。随着互联网与移动互联网的快速发展，圈层文化在年轻一代中非常盛行，通过线上社交平台了解新事物、结识新朋友成为他们选择品牌的重要手段。

新消费品牌

在消费升级的大背景下，市场上涌现了一批优秀的新消费品牌。以完美日记、钟薛高、三顿半咖啡等为代表的新消费品牌，他们快速崛起，通过在互联网平台上进行品牌营销，不断升级产品质量，俘获了广大消费者。

同时，在新消费时代里，我们也看到了一些有潜力的品牌：喜茶、奈雪の茶等主打“茶饮+”概念的年轻品牌；元气森林等主打“0糖0卡”概念的新式饮品；KOKOGOOD专为考生定制的科学营养品；还有小红书等新媒体平台上出现的一批原创设计师品牌，这些品牌，凭借着优质的产品而备受消费者喜爱。

社交媒体的营销力量

随着社交媒体的发展，越来越多的品牌开始进行社交营销。从天猫“双11”“双12”期间，不少品牌店铺获得了超百万的销量。

此外，在消费者购买产品之前，越来越多的消费者会通过社交媒体获取信息或购买产品。品牌在社交媒体上与消费者互动，也能更好地了解消费者对品牌的感受。

品牌内容驱动

在信息爆炸的时代，消费者更加注重优质的内容，对品牌优质内容有了更高的需求，而他们也愿意为优质内容付出更高的代价。这就导致了优质的内容更能满足消费者需求，从而帮助品牌脱颖而出。

当年王老吉靠一款大单品风靡全国，一句“怕上火就喝王老吉”深入民心，企业就这样风生水起了；不过当下已经很难再有单靠大单品战略存活的企业，比如近一两年来比较火的“手打爆柠茶”，一推出市场没过多久就衍生了各种口味，也就是说，“品类创新”带给我们的领跑时间越来越短。如今品牌迭代速度加快，产品生命周期变短，传统的商业模式渐渐开始疲软。市场会被更早的催熟，让原本单品计划能打一两年，现在只能够打几个月。

在未来，用户需求价值是所有品牌的首要选择，挖掘海量用户的情绪内容，通过优质、垂直的内容为品牌赋能。不断完善内容生态，加强品牌与消费者之间的联系，做好品牌口碑，帮助品牌更快地成长起来。

如何具体的做好品牌口碑，可以通过新锐品牌KOKOGOOD的角度出发去深思。品牌真正的价值资产几乎就是一句口号，品牌在传播上就是想方设法把口号钉入消费者心里，如DR钻戒的口号是“男士一生只能定制一枚”，这对于传统品牌信奉的是“霸道”，如今新品牌不能再“霸道”，而是需要“共情”，是需要取悦民心，当下建立新品牌，一定要让用户拥护你，KOKOGOOD在品牌内容上符合新消费的未来趋势，作为专为考生定制的科学营养品，以“守护学生健康”的品牌目标，为消费者提供特殊价值。

只有真正的为消费者考虑才能为品牌快速成长提供更多助力，越来越多年轻人并不单止靠一句口号而去选择这个品牌，这种方式在当下越来越低效，找到新的增长驱动方式才能叫新消费，否则都是伪新，或者只是新在表皮上而已。