2021年广告媒介涨幅高达38%，户外广告增长12%

近日，群邑智库发布《2021年媒介价格涨幅预测及应对》报告，因疫情、供给侧、需求端等各方因素的影响，将导致2021年媒介价格上涨，并推动其在2021年迎来非常高的向上波动浪潮。

报告显示，2021年主要有三类媒体价格上涨，分别是：社交媒体上涨38%，视频媒体上涨25%，户外媒体上涨12%。2021年媒介价格向上波动幅度最高可达38%。

社交媒体

社交媒体的价格异动可能最大，原因则是有大量广告主有广告投资需求。而社交媒体的供给已经相当紧张，已出现“僧多粥少”的现象。一方面由于广告主大量涌入社交媒体争抢流量导致媒介价格过高。另一方面，为了保证用户体验，社交媒体能够变现的库存有限，广告占比不能太高，大概只有4%到10%，比如快手大概有7%的广告，抖音广告接近10%。这也使得媒介价格上涨。

社交媒体平台广告收入表现高增长，低广告填充率促使价格上涨达到38%。

在线视频

即使在2021年因为会员价上涨而释放一定的库存数量，但由于效果类广告主的大量涌入，库存还是呈现持续吃紧的状态，预计价格上涨25%。

OTT

作为价值洼地的大屏媒介载体，2021年将受益于体育赛事，预计涨幅达到26%（不计版权的影响）。

电视

同OTT一样，受体育赛事红利的影响，涨幅将达5%。

户外

户外广告核心人群日到达已超越电视，成为互联网之后的第二大媒体。在政策、品牌，尤其是数字技术的支持下，户外广告受到越来越多广告主的青睐，将迎来崭新的2021年。

户外广告受区域、形式和供应商的不同，涨幅呈现高低两极化趋势，预计明年综合涨幅达12%。

按照一般推测，疫情对大多数企业的生意带来负面影响，使广告主减少广告预算，从而引起广告投放需求的下降，如果供给不变那么媒介价格不太可能上涨。然而，媒介投资涉及的可变因素太多，加上国内市场独特的数字营销环境，最终都有可能引发媒介价格的上涨。

面临媒介价格大幅上涨的浪潮中，广告主应理性面对涨价现象。广告主需要为此做准备，要找到自己的优选媒体组合和备选投资方案，这样局部媒体的投资优势就会被放大，最好能更早做投资规划。此外，广告主还要在广告组合上保持弹性，不能过于执着投资某个媒介方向。