激光显示专利数量第一！背靠海信的Vidda拿什么勒令群雄？

手握激光显示领域全球第一专利数量和技术的海信，是否会进入“智能微投”领域，在很长一段时间也是被业内调侃成“怕他不来，又怕他乱来”的热梗。

毕竟，在巨头尚未入局的前几年，极米后发先至登陆科创板，坚果投影完成Pre-IPO轮融资、麻影院电视完成A轮融资，估值超10亿元；老大哥光峰的子公司峰米也完成了3轮，融资总额达12.5亿元；就连寂寂无名的大眼橙也在2021年拿下近1亿的B轮融资，名不见经传的当贝更是号称被顺为资本、海通证券、苏宁集团、达泰资本、SIG、中信证券等多家资本青睐。

智能微投迎来了自己的战国时代。在厚雪长坡的智能微投赛道，无论是看市场份额，还是讲原创技术，甚至看品牌美誉度，还没有一位真正的带头大哥。坦率地讲，海信视像也许看不上智能微投不足500万台的市场容量，但从子品牌Vidda发布全球首款4K全色激光投影C1开始，智能微投这一小众品类注定将在品牌格局、产品升级、用户教育、技术革新等多各维度迎来全新时代。

出道即巅峰，王炸是Vidda的品牌观

作为海信集团旗下面向年轻用户和互联网平台的独立品牌，Vidda着力打造符合当下年轻人态度与追求的智能生态圈。与海信和东芝不同，在海信“大显示”产业布局中，Vidda主攻年轻用户，定位电子潮牌，而且并不局限于电视，自出道以来便明确了品质厨电、智能穿戴、影像设备、生活轻电子等多个领域的策略。

当业内有人质疑品牌力能否承载Z世代的消费观念时，凭借音乐电视一鸣惊人后，Vidda以6999元“同等价位、性能翻倍”的王炸对标另一位推出智能微投的科技巨头三星，宣告中国显示行业巨头海信的到来。从品牌的角度讲，“替父从军”的Vidda和三星，终于将智能微投市场的品牌调性拉满，颇有几分从战国时代进入“双城记”的既视感。

要知道，不同的产品和行业，在市场竞争中，不同的品牌的营销驱动力是不同。有些品牌产品力很强，在它所在的行业远远领先，比如特斯拉的汽车、苹果的手机。有些是靠价格或性价比驱动的，早期的小米就是典型的例子。而在激光显示领域，Vidda代表的是海信，而海信意味着激光显示领域全球第一专利数量和技术积累。从市场国际化到制造当地化再到研发本土化，海信在2021年公司海外收入同比增长32%，占整体营收的42%，自主品牌占比超过80%，世界级品牌力已经形成。

坚守质价比,硬核是Vidda产品观

在笔者看来，产品力又是世界级品牌力最好的注解。在全色激光技术的加持下，Vidda 4K全色激光投影C1的色彩表现碾压对比机型，色域覆盖达202% BT.709，色准值更是达到△E≈0.9，均远超市面现有机型。

同时，Vidda 4K全色激光投影C1真正做到为年轻人“看电影”而生，它搭载MT9669旗舰级芯片和4GB+64GB超大内存，性能十分强悍，并配备2×10W高品质扬声器，拥有1.5L独立大音腔，专为家居观影环境而优化，支持DTS Virtual X 360°环绕音效、Dolby DAP 影院级沉浸音效、蝰蛇音效。

为了提升观影体验，Vidda 4K全色激光投影C1的推荐投影尺寸为80-150英寸，且搭载独家开发的AI智能校正系统，从此告别繁琐的画面调整过程，开机直接享受巨幕观影。此外，它还采用海信高端电视同源画质调校技术，并拥有丰富的互联网内容，包括影视剧、游戏等，成为年轻人不可或缺的看片娱乐神器。

围绕“听音乐”、“玩游戏”、“看电影”三大年轻人高频生活场景，Vidda在兑现“为年轻人提供高质价比科技潮品，提升年轻人生活品质”的承诺上提出了与众不同的“质价比”，首席品牌官朱书琴认为，这是承接海信53年深厚底蕴，将品控当做生命线的一种品牌态度。这在一众互联网品牌中极为少见，哪怕引领智能微投市场的极米也常年被产品质量问题困扰。

Vidda既出，能否勒令江湖？

极米也好，坚果也罢，在业内看来无疑是踩中了智能投影行业发展的关键节点，被资本裹挟，得以在消费者普遍认可的关键时期急速增长。实际上，在原创技术积累上始终受制于人。以极米为例，目前主流消费级投影采用的都是DLP投影技术，而DLP投影技术的核心专利都掌握在美国德州仪器公司手中，如果缺“芯”状况持续，很有可能导致投影仪所需的核心部件无法及时供货。极米最低价的NEW Play特别版还需要1799元，这与平均千元以下的LCD投影仪相比，全无优势。

也正是因为如此，极米虽然高居DLP市场份额第一，且遥遥领先，但仍无法获得绝对的护城河。

相比极米、坚果、当贝，业内更看好光峰和海信，峰米和Vidda并无道理。

在原创技术上，光峰科技的ALPD荧光激光技术，将荧光轮和激光结合，第一代技术使用蓝色激光，通过荧光轮激发出红绿激光，形成三基色，从而降低成本，后续在荧光激光光源中逐步加入蓝色外的其他基色激光，完成三色激光和荧光的融合。2018年光峰成功研发ALPD 4.0，采用三色激光+荧光技术，色域可达REC2020的98.5%。但据笔者所知，光峰的三色激光+荧光技术尚未用在智能投影上。

而海信视像在激光技术的研发上，视单色和双色为过渡，以纯三色激光为目标，追求极致色彩效果。2020年，海信激光电视推出全色激光显示技术，是国内唯一实现三色激光光源电视全尺寸覆盖的厂商，三色激光光源技术专利数量行业最多。其产品采用RGB三基色全色光源架构，单封激光器光源互不干扰，实现更纯净显色及更广色域，色域能够覆盖 BT.2020 标准的 107%，堪称一骑绝尘。

看同类型产品参数，海信的产品在色域方面优势较高，对于色彩的还原度更高，而在亮度方面，光峰科技的产品表现不俗。此外，在分辨率、大尺寸等核心指标上，超大屏带来的观感体验两者大体是一致的，这也就不难理解，为何大多数行业下游厂商都选择和光峰合作，因为面对大消费市场的时候，价格往往是非常重要的因素。不过这堪称唯一的弱项，伴随Vidda的出现，即将完美解决。

海信视像依然屹立在显示技术的神坛，没有亲自下场。替父从军的Vidda则在智能微投即将突破500万台的关键节点时，挟海信的品牌、产品、技术以及产业链、规模化等诸多优势，将现有技术与智能投影相结合，打造出用户满意的产品。这，才是Vidda勒令江湖的底气。