为什么这么想不开，非要做品牌？

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对于企业在品牌建设上的错误认知，我们深有体会！本期媒介盒子就来跟你聊聊：企业为什么要做品牌？

一、品牌是企业的价值载体

品牌是从讲故事开始的，无论是创始人分享的经历、还是某个产品的设计灵感，先有共鸣，才会关注。

同样的产品，原料和口味大差不大，却能经由内容运营演绎出完全不同的故事。淘宝上一模一样的东西，为什么你愿意买A家的，你朋友就愿意买B家的。国产面膜那么多，敷尔佳却凭借"药字号"和"医美修复概念"占据了用户心智。

品牌最怕的就是没有概念，产品的功能千篇一律，但品牌的理念一定要讲出差异化。任何一个消费品牌的成功都不是运气，而是日积月累的沉淀自己的品牌价值，坚持自己的品牌调性。

二、品牌是企业的联想符号

文化是无法比较高低的，品牌的底蕴是也不像GMV可以精准量化。东西本身不重要，重要的是代表的是什么!打动消费者的，不光是线下渠道的铺设，更不是线上的投流，更重要的是你的品牌意味着什么，把故事变成记忆，日积月累。现在世界上最著名的企业，持续100年之久的不在少数，今天随随便便一个角落,就散落着无数可以说出大概价格的产品。但只有当产品变成了一种符号，品牌才算是真正建立起来的。

很多品牌最犯的内容营销错误有两个：一个是强行给没有灵魂的产品注入灵魂也就是套内容。另一个就是给无数个产品套相同的内容。会玩概念的品牌永远比不会玩概念的品牌更能博取消费者的喜爱。观众才不会为爱发电,但大多数人会为”价值感“买单。

三、品牌是企业与消费者建立关系的工具

品牌所做的一切都是为了与消费者缔结关系。会做内容营销的企业都掌握了这几种建立关系的方法：

1、用内容数据调研消费者需求。淘宝卖得最好的安排肯定是消费需求更大的产品,这个内容从哪里来呢,从市场上的行业报告、销量情况、口碑等综合得出。

2、激发消费者需求,是发现品类心智上的空缺。

3.把目标群体做更为细致的划分,为特定的群体准备软文内容。关于企业为什么要做品牌，以上就是本期的全部内容啦，想要了解更多软文营销干货、新闻媒体、自媒体资源信息,欢迎随时咨询我们哦~