全功能“续航”？这家软糖企业被专家指涉嫌虚假宣传！

“睡前一粒，轻松晚安”、“两粒奶味钙软糖≈一斤牛奶”……这家软糖企业依靠一颗小小的糖果火了。

据BuffX创始人亢乐介绍，目前，BuffX确定解决睡眠问题的“蓝buff”、提神醒脑的“红buff”；以及让消费者长效补钙的“钙buff”三款核心产品。据透露，公司今年的营收预计为一亿元。

但值得关注的是，BUFFX软糖所售产品中，仅有一款褪黑素睡眠片产品拥有保健食品“蓝帽子”表示，该产品在天猫旗舰店的月销仅为1，其他均为普通食品，包括其主推产品。对此，相关专家表示，其产品宣传或存在虚假宣传。

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专家表示其涉嫌虚假宣传

从BuffX软糖产品来看，其销量较高的产品为BuffX GABA睡眠软糖。该产品打出“全新升级，只为更好睡眠”“一口Q弹，睡眠无负担”等宣传语。但从消费者评价中看到，大多表示很难看出效果。在另一个产品高钙软糖的评价中，商家回复称产品中所含钙跟母乳一样，是最适合人体吸收的。绿Buff糖在官方宣传上标称“眼睛疲累，来2粒”“无惧蓝光，持久续航”。客服人员表示：“这款经常玩手机电脑的人吃起来效果还是不错的，眼睛会舒服点。”

按照《食品广告发布暂行规定》第十三条规定，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。事实上，此前BUFFX软糖就因虚假宣传被行政处罚。业内人士认为，BUFFX软糖将普通的糖果包装成具有功效的产品，让年轻人误以为是糖果类的保健品，涉嫌违法宣传。

从保健食品与功能性食品定义来看，保健食品是指通过国家食品药品监督管理局批准的功能性食品，是保健品的合法名称和标准。功能性食品是有一定特殊功效的食品，现在多指普通膳食营养补充剂，是非蓝帽的产品，部分纳入了QS食品管理里面了。

关于BUFFX软糖的相关功能性宣传，北京国林贸知识产权代理有限公司商标部负责人常璟宇称，这违反了广告法与反不正当竞争法，对产品功能、用途等涉嫌虚假宣传，误导消费者。相关监督部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并处于相应的罚款。

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功能性食品需求高涨

一方面，功能性食品处在争议之中；另一方面，国人对保健类、功能性产品的热情持续高涨。随着这届年轻人养生意识的增强，“朋克养生”新时尚或将助推行业进一步扩容。

据相关数据显示，目前，功能性食品的市场渗透率不到20%，美国功能性食品渗透率为55%、澳大利亚为60%，对比而言，国内渗透率与之差距悬殊，功能性食品有其生存与成长的空间。

对此，BuffX表示，其拥有华熙生物、富味亿超等供应商，有着专业的科研团队，将在这个细分领域深入探索。

目前来看，千亿功能性食品市场，仍未出现高市占率的企业。分析人士指出，从国际环境来看，我国功能性食品在功效和产品方面，均处于发展初期。未来，功能性食品市场具有很大的不确定性。