66元茅台冰淇淋被代购炒至240元，溢价超3倍

今年夏天格外炎热，冰淇淋市场也异常火爆。

此前“跨界吃冰”的贵州茅台无疑再为今年的冰淇淋市场再添“一把火”。

今年5月19日，贵州茅台与蒙牛合作，共同推出茅台冰淇淋，很快就登上了热搜。

7月6日，有媒体注意到，官方售价50多元-60多元/杯的茅台冰淇淋，在各大电商平台的价格已经被炒至120多元-250多元/杯。

这意味着，茅台冰淇淋的市场售价已经比官方售价最多高出3倍。至于价格猛涨的原因，多数商家称是“物流太贵”。

在一家外卖平台，一杯75克的茅台冰淇淋是125元（两杯起送），配送费10元，合每杯130元。不过，一次性买3杯会优惠18元，合每杯122.33元。

在另一家外卖平台，价格更贵一点，一杯75克的冰淇淋要139元，算上配送费和平台红包，合每杯147.5元。

而在“i茅台”APP上，一次性买12杯茅台冰淇淋，只需764元，合每杯63.67元，且免配送费。

贵在哪里？

其实，商家的进货渠道主要有两个：第一是从厂家拿货，第二是代买。“i茅台”显示，目前在线下能购买到茅台冰淇淋的只有贵阳、西安、南京这3个城市。

也就是说，商家要从网络上接订单，然后到线下的茅台冰淇淋门店购买，再根据订单信息从这3个城市邮寄给消费者。

一位商家指出，由于邮寄的物品是冰淇淋，为了保证在邮寄过程中不融化，必须要放置干冰等物品，这增加了成本。

这位商家算了一笔账：干冰4元/斤，快递箱子3元/个，保温袋2元/个；代买的话，他们一般会找人去实体店排队，“找人代买一杯茅台冰淇淋要花费10元”；此外，如果是顺丰邮寄，邮寄费18元起步。

该商家称，一杯茅台冰淇淋，自己的物流成本至少在30多元，“我标价120多元一杯，剩下的利润也不算多。”

对此，贵州茅台的一位客服人员称，公司已经注意到上述问题，但暂时还没有办法解决。

6月29日，茅台冰淇淋南京旗舰店开业，这也是江苏首家门店。其中茅台冰淇淋有青梅煮酒、经典原味、香草3种口味，价格在59-66元/份。据店长介绍，早上10点刚开门时最忙，顾客要排两个多小时。

同日，茅台冰淇淋西安旗舰店开业。有记者实探发现，现场有50多人排队等候购买，最高峰时期人数接近百人，有人一口气买了30个。

此外，从6月29日起，贵州、江苏、陕西全省开放购买。而7月9日，长沙、杭州、武汉、广州、深圳茅台冰淇淋旗舰店开业。“i茅台”同步在以上城市所在省份发售。

白酒营销专家肖竹青指出，商家炒作茅台冰淇淋，代表消费者有强大的购买力支撑茅台冰淇淋的体验需求。在肖竹青看来，虽然短时间内会出现供不应求的局面，但随着全国更多茅台冰淇淋线下门店的开业，上述加价销售的行为可能得到缓解。