“中年”明星配上年轻品牌，明星代言到底搭不搭？

【“中年”明星配上年轻品牌，明星代言到底搭不搭？】 
近日，完美日记宣布著名演员周迅为品牌首位全球代言人，未来将携手传递“美不设限”的主张。一个实力派演员，另一个是国货之光，但不少网友却认为这样的合作“不搭”。

⭐️ 明星代言为什么会不搭？
1️⃣ 产品不搭
周杰伦代言爱玛电动车，亚洲天王和电动车这个品类的匹配出现了问题。电动车作为平价的代步工具，与粉丝对明星的期待不同。就像周迅是否会使用这次广告代言中59.9一支的口红，是很多粉丝会质疑的问题。

2️⃣ 调性不搭
2000年，李玟被香奈儿看中成为第一位亚裔代言人，但引起了香港名媛圈的联名抵制，贵妇们认为李玟的气质性感热辣，与香奈儿的品牌调性不符，最后李玟这次代言在一季后就草草结束了。由此可见，品牌和明星一样都存在着定位和用户认知，也会和明星一样拥有粉丝，这要求明星和品牌要在调性上一致，符合用户认知中的门当户对。

3️⃣ 审美不搭
广告调性的审美，也会成为不搭的因素。仍然以爱玛为例，这个品牌早期传播的审美调性非常的“城乡结合部”，而周杰伦作为当时年轻人心中的巨星偶像，代表的是时尚年轻潮流，这与他的个人形象不符。

4️⃣ 前后不搭
品牌传播选择不同代言人应该保持一定的连贯性。海澜之家早期由印小天代言，从产品设计到品牌广告，都给人偏成熟男性用户的印象。而后选择林更新代言，开始塑造年轻化的品牌形象。现在又更换为中年偶像周杰伦，再次把“中年印象”反哺给品牌。

⭐️ 品牌如何与代言人更搭？
1️⃣ 明星形象与品牌理念的关联
品牌选择代言人的目的，除了制造知名度、拔高品牌调性外，更重要的是能传递品牌理念，让大众进一步理解品牌。王菲代言内衣品牌内外被很多人好评，很大一部分原因在于王菲素有“特立独行、追求自我、人格独立”等标签，与品牌所要传递的“注重自我体验”、“关注内心”相符。

2️⃣ 推动明星成为品牌的忠诚用户
粉丝之所以选择明星代言的品牌，不仅仅是因为品牌层面的影响，更重要的是粉丝渴望自己能使用明星的同款产品，或者是期待明星能真正推荐自己喜爱的产品。大多品牌和明星代言只是场面上的交易，而明星在私下真实的选择，才会造就与品牌“绝搭”的认知。

3️⃣ 强化品牌的审美
明星给用户创造的是时尚、潮流、前卫的认知，这要求品牌传播传递的调性要符合明星的形象。比如，鄂尔多斯过去的门店、LOGO设计都很接地气，但近年来LOGO变的越来越符合年轻人的审美，代言人也从2012年起开始使用刘雯。鄂尔多斯更凭借出色的形象焕新和传播内容，成功转化成为年轻时尚的品牌形象。

综上，周迅代言完美日记，并不是这个品牌走入高端品牌的象征，而是品牌转型想走高端的一个启程。未来品牌面临的，不仅包括产品的不断升级磨练，更包括品牌传播的不断塑造与沉淀。