“茅台热”与“资产荒”

这半个月来，茅台连续大涨，飞天、生肖、精品甚至佛系了好些年的年份酒，价格都像是屁股被点火似的往上窜。

上周有传言，茅台酒厂2021年要求经销商拆箱销售到货量的80%。

针对经销商的政策一出，茅台酒不仅没降价，反而是一波大涨。原箱今天价格比昨天涨了100块，还调货难。

回顾刚刚过去的2020年，多少从业者一二月囤货准备年后大干一场、到三四月疫情爆发整个人都懵了、再到五月六月甩货回笼资金、七月八月峰回路转、九月十月柳暗花明…想想年中那会儿，一些品牌的核心主打产品短短三个月时间市场价跌掉了四分之一，这背后很可能有厂方默许甚至授意，高端酱酒的这波大行情超出了大部分人的从业认知。

当视野从酒水领域扩大到整个社会，又不难理解这波上涨：

茅台酒涨价最根本的原因在于“资产荒”。2020年全球新冠疫情肆虐，许多国家经济呈负增长。在各国疯狂印钞，货币贬值的背景下，资本市场的优质资产均有显著涨幅，比如特斯拉、比特币、白酒指数等。茅台酒会随着时间，越陈越好，价格越来越贵，具有保值、增值的金融属性。

大水漫灌之下，人都啥反应？溺水的人当然是能抱住木桩的木桩，能抓稻草的抓稻草。茅台酒2600一瓶、股票市盈率60倍市场理不理性？可能不理性也可能有泡沫，但即便如此，它大概率还会涨，只要大水没退，只要这种害怕资产贬值的情绪还在蔓延。和很多炒上天的资产比起来，茅台怎么看也更像是那根木桩，而不是稻草。

2017年后房产泡沫逐渐挤压，政策限购越来越严，股市不温不火，市场热钱需要新的投资方向，之前做大宗农产品投资的热钱也涌向白酒市场，而茅台酒价的坚挺和其长期储存的升值策略吸引大量热钱涌入，导致大量茅台酒没有流通到终端消费而被囤积。

最近几年”茅台“凭借股市里亮眼的成绩单，以及各大电商平台放量的消息，频频登上热搜，引起热议。茅台酒具有强大的品牌号召力，曾经的“国酒”形象深入人心。近两年的直销渠道改革，让茅台走入寻常百姓家，甚至出现200万人在一个电商平台抢购茅台的场景。

年底是高端白酒消费的高峰期。不管你喝不喝酒，在请人吃饭、接待贵宾、逢年过节送礼都会将茅台作为最佳选项之一，因为它代表的不仅仅是高端品牌，而更多的是一种情感和尊重。

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