中国文化破圈融合传播 河南卫视再造新型主流媒体辉煌（全文阅读见评论区置顶笔...
从技术赋能到融合传播河南卫视文化节目的破圈探索
来源：收视中国
2023年6月20日-21日，由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（以下简称CSM）主办的「融合蓄势 · 全屏向新」2023CSM客户年会在青海西宁成功举办。河南卫视副总监姚玮指出中国文化破圈融合传播的重要性，并分享了河南广播电视台在打破壁垒，以新姿态展现传统文化的经验与成就。
经过近几年河南卫视在文化节目上的创新实践，我们认为好的文化节目，离不开对文化内涵的深度挖掘。通过把传统文化的精髓融入到日常生活当中，与当下热点相融相通，让传统文化重新生根发芽，通过科技赋能和创新表达，让传统文化以节目内容为桥梁，在中国人的血脉中传承下去。融古贯今，以共鸣共情挖掘情感，中国节日文化传承至今，不仅依靠约定俗成的习俗，更是因为每一个节日都承载着中国人的情感，这些情感代表着对宇宙、社会、生活、人与人关系的认知和感悟。而中国节日系列节目正是抓住情感的线，找到每一个节日文化点，每一个习俗融会贯通的精神内涵和新的情感价值，让观众感知到中华文明的厚度感、人情味和烟火气，中国系列节日按照春节、端午、七夕、中秋、重阳等顺序，递进式实现了节目的序列化。
科技赋能充分利用好数字化的能力，打造充满技术力的传媒机构，重塑传统的媒体业态。河南春晚、中国节日系列节目的破圈和刷屏，可以说是河南广播电视常年深耕文化求实创新的结果，其中技术方面也要强调思维观念的转变，传统广电技术的思维，是满足导演组的基本需求，河南台春晚和中国节日系列的出圈，也得益于让技术部门跟内容部门一体化运作，技术之于节目，不仅仅起到支撑的作用，而是要引领赋能。技术不仅仅是传统广播电视的技术，而是能为互联网时代传播需要而采取的必要手段，甚至能为内容赋予灵魂。
利用科技赋能文化通过创意加持文化，助力河南文旅产业融合。在中国节日系列节目创作中，将文创项目深入融合结合自身的优势，挖掘传统模式的新业态。从2021年开始，河南卫视中国节日系列红遍大江南北，截止目前已经走过河南、云南、浙江、云南、山西、广东等19个省份，河南11个地市，节目取景地从洛阳、婺源、赵县到新疆等地。2021年端午《端午奇妙游》节目《丽人行》是在洛邑古镇进行拍摄，节目播出后，为延续节目内涵，古城在景区内实景演绎《中国节日》中的舞蹈形象。2023年抖音官方发布数据，根据打卡数排序，古城成为国内最受欢迎的汉服打卡地第一。2023年《元宵奇妙游》节目是在无锡拍摄的，这些合作是根据当地的特色将文化和文旅结合，打造双城多城联动定制节目，拍摄后保持奇妙游制景，将这些制景打造成线下演出活动，再让观众真正线下感受中国奇妙游的美好和神奇。
2023年五一前夕，大型实景演出《奇遇·五指山》，这个项目是由五指山市委市政府和河南卫视联合举办的，是河南卫视中国节日系列团队结合当地的文旅项目做的一次大胆尝试，演出将民族文化、自然景观、现代科技有机结合，利用高科技高明手段把鲜活原生态的海南少数民族生活讲述给观众，为游客提供一场充满奇幻色彩难忘的体验。节目的持续性，高品质输出构成中国近三年独特的一些传播景观，每逢节假日会引发游客几何级的增长，带动当地的文旅产业快速增长。
宣发方面，河南春晚刷屏全网，“中国节日”系列节目爆款破圈，都得益于传播方式的改变。在节目宣发上，我们坚持移动优先、大小屏联动原则，紧紧拥抱新媒体。在节目首播的时候，新媒体矩阵比河南卫视提前直播，同时监控把握当下实时热点的动向、网民的反馈和弹幕内容，进行宣发策略和节奏的实时调整。通过平台的流量池，加持自身节目内容的宣发，提升河南卫视新媒体融合传播指数。
同时，我们非常重视节目在海外平台的传播，2021年下半年开始谋划布局，2022年初与海外平台结合，实现与国内平台同步直播。期间多次得到我国外交部发言人华春莹、汪文斌等外交天团的点赞、转发，还有各驻外领事馆的转发扩散，进一步助力中国文化出海、走向世界。目前，河南卫视“中国节日”系列节目已经传播到全球72个国家，直播观看人数突破410万人次，被20多个国家使领馆的海外平台发布，并在数十次线下外交互动展映播放，扩大了“中国节日”系列节目、中国传统文化的海外影响势能。
探索和强化“文化+创新产业”、“文化+融媒体”的发展之路，打造更多原创文综项目集群，打造河南广电文创IP心智群体，打造8号产业园集群，用文化赋能产业，将文化艺术融入生活，与世界共享生活美学。
最近，河南卫视Slogan从“文化中国”升级为“新时代 新文化”，在“节日文化”得到社会广泛认可之后，河南卫视向下扎根，向上成林，将拓展塑造出“中国节气”“中国发明”“中国神话”等多品牌文化节目矩阵，实现以节日文化为代表的中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
在开启中国式现代化的新时代，弘扬包括节日文化在内的优秀传统文化，彰显其民族情感象征，挖掘其人文情怀理念，需要持续的创造性转化和创新性发展。河南卫视的节日文化节目，以平凡见繁华，以细微见精神，拉近了节日与生活、文化与时代的距离，在认知与认同中，凝结起中国人共同的生活记忆和时代情感，在满足人民群众对传统节日在精神文明和思想建设上的美好需求的同时，也蹚出了传统电视媒体以人民立场传播中华文化、讲好中国故事的新路子。
内容为王，用户制作能力推动全网传播；心态归零，用专业服务带来用户及客户满意；横批是全屏向心。希望在今后的若干年还有这样的分享场合，我们都有一种全新的样貌，心态归零之后重新出发，重新找回广电人或者传统媒体人应该有的专业尊严和市场的能力，感谢大家。
