与牛共舞：抖音货架发力挑战本地生活

5月16日，抖音电商总裁魏雯雯在“抖音电商生态大会”上披露抖音货架场景的GMV在全局中占比达到30%，并表示未来抖音电商中货架GMV占比将达到一半。

电商业务为抖音贡献了相当重要的增长，从图文种草到搜索，抖音货架的赚钱思路清晰。不过矛盾也因此显现，内容与电商如何平衡，如何维持客户的黏性？

不止是抖音，互联网自身的流量见顶同样也影响着各大互联网大厂。艾媒咨询的数据统计显示，直播电商的增速在3年前是122%，到了2023年这一数字只有16%，去年抖音的直播仅增长24%。

近日，抖音正尝试发力本地生活。据悉，抖音外卖业务已正式成为独立部门，外卖业务预计于今年6月末上线，面对抖音的强势入场，美团开启了带货直播，尽管这并不是其擅长的领域，不过美团在算法、骑手和商家资源上的优势，也不是抖音一朝一夕可以被撬动的。

酒旅市场，因能大幅提高本地生活GMV，也被抖音重视起来。目前，抖音正邀请一些顶级酒店集团在抖音开设旗舰店，不过一些高端酒店会将抖音作为种草平台，而到了交易环节，高端酒店还是将功夫花在其自建会员渠道上，短期之内，抖音想要在高端酒店上做文章还是有些困难。

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