新时代旅游行业发展浅析，2023中国产业消费大调查｜旅游：“外热”之下

点击蓝字，关注我们

旅游市场复苏

停滞了三年的旅游业，在今年"一触即发"。上半年旅游经济稳步复苏，休闲度假、探亲访友等出游需求集中释放，旅游消费信心在进一步增强。国内旅游市场呈现出假日经济拉动效应明显等特点，而"五一"假期便成为首个重要时间节点，亲子出游也在暑期市场迎来了久违的高温。但与国内旅游市场的火爆不尽相同的是，由于签证、航班、地接资源等因素制约，出境游仅恢复2019年四成左右。随着各旅游企业重新回到自己熟悉的岗位，中国旅游业也将持续释放积极信号，预计整个旅游市场有望在明年达到2019年水平。

这个暑期，热门景点游人如织，主题公园人山人海……积蓄三年的出游需求集中释放，国内旅游市场加速回暖。就出游热度来看，国内游热度十分高涨。春秋旅游数据显示，截至目前，2023年暑期国内游出游人次已远超2019年同期。

中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》（以下简称《报告》）显示，上半年国内旅游市场出行意愿高涨，出游人次显著回升，人均消费理性复苏。假日经济拉动效应更加明显，热门线路高铁票售罄、热点景区人山人海、重点旅游城市一房难求的场景让从业者再次看到了增长的信心。

旅游产业链构成及盈利性分析

旅游行业是一个综合性产业，其产业要素包括食、住、行、游、购、娱、体等，旅游产业的产业链主要由资源端（上游）、渠道端（中游）、消费端（下游）以及衍生业态组成：

上游资源端主要由旅游行业中的资源控制方组成，主要是对旅游六要素（吃住行游购娱）资源的投资开发及运营，包含景区业务、酒店业务等。

中游渠道端主要是将上游资源端产品向下游消费端进行销售，在互联网尚未发展起来时，我国的渠道端主要由传统旅行社为主，随着互联网迅速发展，OTA（线上旅行社）、UGC（用户生成内容）等逐步向旅游行业切入，成为上游资源端重要的销售渠道，目前随着大数据、互联网产业化的发展，腾讯等互联网企业涉足本地旅游集成平台，打造“一部手机游云南”等整合平台。

下游消费端主要由两类客户组成，一类是企业客户，即to B端；另一类是个人客户，即to C端，包括商旅客户、团队客户以及自由行客户。

衍生业态主要是旅游与其他产业进行结合衍生而来，即“旅游+”业态，文旅地产、旅游金融、生活服务、信息服务等业态组成。

旅游产业发展趋势分析
智慧旅游、预约将成行业标配

利用科技赋能，通过智慧化的技术、创新、IP等，推动旅游资源的深度开发、可持续利用，同时优化用户的体验，优化旅游供给、需求匹配。随着5G网络的应用以及与更多基础技术的融合，旅游行业不断出现创新应用体验，如云VR为用户提供更加便捷的沉浸式体验、5G融合全息投影提供虚实难分的感官体验等，对传统意义上的应用体验进行了颠覆，为游客提供更丰富的智慧服务体验以及更有深度的文化互动体验。疫情将智慧旅游建设的迫切程度显著提升，旅游景区借助各类科技的力量实现疫后旅游振兴。在疫情防控的背景下，“预约旅游”成为文明出游新趋势，疫情防控已进入常态化，预约制也已为景区常态化管理手段，“无预约不出行”已成为游客文明出行的旅游新风尚。一些热门景区实行门票预约制度后，有效加强了客流量监控，科学引导游客分时分流游览。“预约旅游”并非只是一时应急之策，而是旅游市场发展到一定阶段产物，从盲目的游玩回归理性出游，从走马观花式的出游向深度游转变，游客可掌握的闲暇自由时间越来越多，其旅游的计划性也越来越强，预约旅游也将成为新常态。

互动体验游成为行业高配

如今旅游已不再单纯是基于目的地之间的简单人类活动，以“人”为本的“旅游+”将被诠释和拓展出多更多重定义和可能。而随着年轻消费群体的崛起，旅行必将向着更加个性化的方向发展。特别是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合将为旅游业带来新的机遇，文化、体育、生态、娱乐等更多形态的融合将为互动体验型“旅游+”或“+旅游”复合型产品的打造带来更丰富的内涵，也将进一步满足人们对无界旅行的期望。以个性化服务为优势的旅游目的地将迎来更广阔的发展空间。尤其是疫情之下，旅游的服务与体验将从有形的线下场景延伸到无形的线上场景，线上线下消费边界逐渐模糊，全渠道融合将成为行业突围方向。

暑期已然结束，"十一"黄金周即将接力而上，8天假期也给旅游业带来新一轮的增长动力。

除假期时间的硬性影响外，政策的加持也成为旅游市场回归理性的"加速器"。近日，国务院办公厅转发国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》，明确丰富文旅消费和大力发展乡村旅游。在系列政策的推动下，旅游淡季中新的推动要素将进一步整合，有助于带薪假期出游人群以及退休老年客群的出游，这部分人群对于价格、目的地选择将更加‘笃定’，因此价格、资源等紧张局面将回归理性。

整体来看，根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比上年同期增加1.12万亿元，同比增长95.9%。虽然整体情况尚未恢复至2019年同期，但国内旅游市场复苏势头十分强劲。

时代新机遇：共享旅游卡

共享旅游卡作为一种创新的旅游消费模式，不仅可以为消费者带来更便捷的旅游体验，也为各行业提供了创业的新机遇。从传统实体行业到大众机构，再到线上单位，共享旅游卡都可以成为一种引流和促销的利器，通过与不同行业的合作达到互利共赢的效果。共享旅游卡是为消费者提供一站式服务的一项产品，它的服务内容包括了整个行程的吃、住、行、景点门票、保险以及导游服务，而且整个行程路线已经为你定制好，完全不用你费心费力。相较于传统的旅游团，旅游卡可以随时预约行程，如果自己的时间安排上有冲突可以更改出行时间，而且，每张旅游卡的服务价值是在4980，相较于传统旅游团是非常优惠的。

共享旅游卡的出现，很大幅度的降低了我们追求诗和远方的成本，包括了整个行程的吃、住、行、景点门票、保险以及导游服务，自己只需要承担往返路费，而且行程全部安排好，也省去了我们自己再做攻略或者报团的费用了！可以说是当下的一种福利啊！感觉自己又可以去追寻想去的远方了！

共享旅游在现代社会中越来越受到欢迎。这得益于科技的发展，人们可以在社交媒体上分享自己的旅游计划，并找到一些志同道合的驴友一起出行。通过这种方式，旅游者可以轻松地结伴出行，打破传统团体旅游的模式，体验更加个性化、自由度更高的旅游方式。共享旅游已成为未来旅游行业的重要一环，不仅满足了人民的旅游需求，同时也为投资者和创业者带来了无限商机。在共享经济大潮的推动下，2023年共享旅游将成为红利风口项目，值得关注和期待。