香飘飘在奶茶界的地位为何不易超越？

前段时间，“香飘飘”发布了2022年半年度业绩情况，上半年该品牌实现营收8.59亿元，其中冲泡类产品4.53亿元，饮类产品3.88亿元，果汁茶3.58亿元，同比增长0.2%，目前该品牌已形成固体冲泡奶茶、品牌果汁奶茶、液体饮料形成的产品矩阵。经过多年发展，该品牌之所以能够从当初的月销售三十多件奶茶到现在成为国内出名的奶茶品牌，得益于品牌背后所付出的艰辛与努力。

 当很多品牌在抱怨竞争激烈，内需不足，市场难做时，这个品牌早已看到了奶茶市场的商业价值。为了开发国内奶茶市场，该品牌主要是从配方创新、形象创新、吸管扩大、使用便捷性等方面入手。

在配方创新上，该品牌改变了奶茶的原来的形态，采用健康的淀粉做珍珠，以满足用女性群体保持身材的需求，采用优质茶粉替代了一般的茶粉和替代品，通过对产品生产地的品牌背书与与配方相结合，为产品带来了独特的品牌文化内涵和口感体验。

在形象创新上，该品牌确定出了以有记忆点的设计元素来烘托品牌传递的梦幻感觉，选择代言人时，选择了明星代言，凭借明星的广泛知名度配合动感的设计元素，品牌形象就成功深入到了消费者心中。

吸管设计上，该品牌大胆采用各种五颜六色的、且口径比普通吸管大出一倍以上的吸管，不仅加速了饮用的速度，还可以让消费者品尝到更多更美味的奶茶。大口吮吸的同时，而且能够吸到里面的真材实料，解决了过去由于吸管太细很难把奶茶中的料吸到口中的问题。

为了给用户提供更多便利、创造新价值，该品牌还在原有产品基础上进行了全方面的价值创新，赢得了经销商和消费者的心，让用户在多种生活场景中都能畅享使用产品，这也为该品牌能覆盖国内市场提供了重要保障。

该品牌通过不断的创新唤醒了市场潜力，它能有今天的成就并非偶然，在社会生活节奏越来越快的今天，想要杀出重围创造机会，更多的是需要研究细分市场空间，充分了解本土市场和消费者心理，并不断与时俱进是品牌行稳致远的关键。