理想汽车起诉小店侵权索赔120万，吃相太难看惹众怒

常在河边走，哪有不湿鞋，理想汽车怎么也想不到，就因为起诉了一个侵害商标权的小店，将自己带到了千夫所指的地步。一贯善于营销，操控流量的理想汽车最终因为自己的傲慢而被流量反噬，自吞苦果。

近日，有媒体报道称，从事汽车贴膜业务的“临沂新理想汽车服务有限公司”被理想汽车以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由，起诉索赔120余万元。该报道称，该店铺成立时店名为“理想汽车装饰”，店铺营业执照为“临沂市朱裕昊汽车用品销售部”；2022年店铺成规模后登记注册为“临沂理想汽车服务有限公司”，一个月后更名为“临沂新理想汽车服务有限公司”；2023年3月，在对店面装修时，更名为“理想汽车贴膜工厂”。

理想汽车起诉小店侵害商标权的事件在网络上快速传播开来，引起舆论哗然，众多热心网友纷纷在理想官方账号下留言嘲讽，“我现在都不敢有理想了，害怕赔钱”、“我的理想就是先挣100万”、“本来还对理想的车有好感，但理想所作所为太下头了”、“即使你赢了官司 但是你输了格局 以后不会买理想的车。”，对理想汽车不利的评论太多以至于理想官方账号只允许关注的网友评论。

理想汽车是一家非常注重营销的公司，市场敏感度之高，反应之快，碾压传统厂商。理想汽车最擅长的就是操控流量，制造话题，并将舆论引导到对自己有利的地方。而且理想汽车有一批战斗力非常强的KOL和大批量忠诚的车主，其它车企在和理想争论中很少能占据上风，但此次起诉，吃相太难看，就是理想汽车旗下合作的KOL和车主，也鲜有为它发声的。

商标是企业的重要资产，用于标识其产品或服务的来源。大企业汽车厂商通常在品牌上投入了大量资源和努力，为了保护其商标权益，采取法律措施应对侵权行为大众是可以理解的。但问题在于，该店铺2012成立时店名就叫“理想汽车装饰”，而理想汽车在2015年才成立，理想汽车起诉一个比它更早成立的小店，本来就容易被说成是以大欺小，就算是因为小店没有注册商标，理想汽车的赢面很大，但理想汽车1万多页的起诉书，索取120万赔偿，是以什么标准来设定的？一个大车企格局为什么如此之小？这次起诉和李想的小肚鸡肠、攻击理想车主是不是一脉相承的？

理想公关部起诉小店的这个举措，将理想汽车推上风口浪尖，引起来社会关注和争议。但不论输赢如何，理想汽车肯定是最终的输家，网友肯定是一边倒的支持小店。

针对网传“理想汽车起诉小店侵害商标权，而店铺老板自称小名叫理想”一事，理想汽车官方回应：“感谢大家的关注，您所关注的案件是因为对方使用了与我们商标相似的店招，并已引发相关消费者混淆误认而获利。我们为了维护知识产权及消费者的合法权益，依法进行维权。目前案件处于审理中，我们相信法院会在查证事实的基础上，依法公允判决。依法正常生活或从事商业经营活动，会受到国家相关法律法规的保护，请不用担心。”

法理之外更有人情，如果理想不是将自己放在高高在上的地位，而是在发现临沂这家理想汽车贴膜店有侵权嫌疑的时候，多了解下情况，和店主进一步沟通，而不是上来就索赔100万元去恐吓店主，会不会就不会引起这么大的风波？而且这个120万的金额，对一个贴膜店店主来说，是一个天文数字，很难不让人怀疑理想汽车是想让店主倾家荡产的？一个以“理想”为名的大车企，动不动就要扼杀别人的理想，这不是一件很讽刺的事情吗？