海外业务强势增长，高端份额突破！OPPO小折叠备受东南亚用户青睐

随着国内智能手机市场的日趋饱和，国产手机厂商发力海外市场已经是见怪不怪了，而OPPO作为“出海”较早的国产厂商，自2009年进入东南亚市场之后，便通过稳扎稳打的战略取得了不俗的成绩，目前业务更是遍及60多个国家和地区，为全球超过5.5亿的用户提供服务。尤其是在东南亚市场，据Canalys此前的报告显示，2023年第二季度，OPPO在东南亚地区的市场排名已经上升至第二，市场占有率高达16%，表现可谓是相当之亮眼。

（OPPO海外市场发力）

而OPPO之所以能在东南亚市场发展如此强势，个人觉得主要还是其三步走战略的成功。首先就是知名度的提升，OPPO自确定出海计划之后，便以泰国开始不断往周边地区深入，其在推广自家产品时，不去强调国家属性，而是展现出充分尊重与适配当地文化的姿态，所以一开始便受到了当地消费者的好感。同时，OPPO还会启用当地明星艺人进行代言宣传，还聘请了本土市场的人才进行管理，从而一步步打开了当地的消费市场，提升了品牌知名度。

（OPPO泰国代言人YAYA）

其次就是懂得降本增效，OPPO在进入东南亚市场之后，会通过在当地建立工厂进行产品的研发和销售，从而降低研发成本，加快产品的布局和销售。比如2013年，OPPO先是在印尼市场开售手机，随后在2014年开始建立售后体系，并于2015年在当地开建了第一个OPPO工厂（租赁），2020年又自建了研发工厂，2022年则开始正式形成产能。这样的就近研发供应的布局，不仅有利于紧贴当地市场需求，也能做到瞬时响应调整，可谓是一举两得。

（OPPO印尼雅加达工厂生产线）

最后是加强产品的创新升级，此前OPPO在东南亚市场一直以中低端机型为主，在实现了对东南亚的用户品牌覆盖认知之后，在近两年便开始转向高端机的布局。实际上，在整个东南亚市场，OPPO的小折叠高端旗舰已经对三星的高端市场地位形成了重压，旗下的OPPO Find N2 Flip在今年更是凭借创新的大外屏设计，引发了东南亚的抢购热潮。据悉，今年第二季度，OPPO小折叠在东南亚是拿下了16%的占比，马来西亚市场占比更是达到惊人的81%。

（2023年第二季度OPPO Find N2 Flip在东南亚各国小折叠市场份额）

综上可以看到，OPPO在东南亚市场能够取得成功，离不开强大的产品力支撑和本地化服务的支持。尤其是在折叠屏方面，如今OPPO正通过强大的产品创新实力，引领了新一轮的折叠屏发展，并逐渐站稳高端旗舰市场，相信在正确的战略方针指导下，OPPO在海外市场将能迸发出更强的能量，大家不妨拭目以待。