bilibili去年给UP主分了91亿元，今天开启“超新星计划”扶持up主

从2015年到2022年，B站已经连续亏损了8年，分别亏损3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元、75亿元。尤其是在2018年上市之后，B站的年度亏损额扩大了约13倍。

这惹得网友们不禁发出疑问：“那么多博主，那么多用户，那么多广告，钱都去哪里了？怎么还能亏这么多？”

财报显示，2022年B站的营业成本高达180亿元，同比增长18%。尤其其中的收入分成成本较高，达到91亿元。收入分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成，也就是说约91亿营收都分给了up主。

你分了多少？！
近两年，由于B站所给出的创作补贴，许多内容创作者入驻B站，开始发布许多内容，这为B站带来了很多的新鲜血液。

截止第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。与此同时，B站的活跃度也在增加，截止2022年第四季度，月度活跃用户达3.26亿，每天有9280万用户刷96分钟，观看了39亿视频。

B站启动超新星计划 孵化百个百万量级带货UP主

9月7日，在完成了组织架构调整和基础设施建设的基础上，B站宣布了全新的UP主带货孵化计划——超新星计划。

该计划将为有志于带货尝试的UP主提供一系列扶持计划，本次计划主要针对从未在B站有过直播带货的UP主，或有过直播带货但依然处于探索期的UP主，平台将提供包括选品指导、品质商品池、流量扶持、1对1客服、售后服务等其他服务。
B站交易生态中心相关负责人表示：“希望能够帮助到有志尝试于带货，但不知道如何切入的UP主们，扶上马送一程。通过超新星计划，在B站孵化百个百万量级的带货UP主，建立用户在B站的消费心智，满足用户的消费需求。”

专业带来信任，UP主共享交易红利

UP主@大康测评从去年开始直播带货，他认为B站用户更为看重UP主对于产品的理解程度，是否看重产品功能符合自己的实际需要。这样的经验，来自于大康自己的经验，粉丝数刚刚超过10万的大康，从去年上半年开始涉及带货，在日常视频评测的基础上，大康会定期直播，向粉丝们推荐自己淘宝店里的笔记本商品，一年多的时间，大康直播间的引导成交超过8000万。

如果说大康的成功，证明了B站在数码科技等领域的优势，那么，UP主燕子堡BBQ学徒Ray对于B站粉丝的消费能力，也有一些自己的感受，毕竟B站直播已经成为了Ray淘宝店主要的流量来源之一。今年3月起，178万粉丝的美食制作UP主@燕子堡BBQ学徒Ray 开始B站带货，每周一场直播，客单价超过300块，成交额接近30万。和别人不同的是，Ray主要目的是给自己的店铺引流。在B站直播时，Ray主要卖进口肉，以及附带的一些肉的场景的延伸品，牛奶、牛油果油、菜板等。
除此之外，自今年618开始，多位头部UP主直播带货的成功落地，也为B站整体带货生态提供了极具参考价值的范本。

其中，拥有超179万B站粉丝的旅行UP主@峰哥亡命天涯 ，在今年7月尝试了首次直播带货，与大多数主播不同，他整场直播销量第一的商品，是飞猪旅行的新疆7天mini团。相较于实物消费品，在直播场景内售卖长决策链条的文旅产品，其实更考验消费者与主播之间的信任度，而峰哥在过往视频中积累起来的极限探险和自驾旅行经验，成为了推动粉丝消费转化的关键密码。这也为许多在B站有长期内容铺垫的小众垂类UP主，找到了新的收入增长机会。

第二季度，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过各类带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

未来，在B站的生态持续繁荣的情况下，B站也会进一步地释放消费和交易的势能。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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