机床照明灯品牌传播或缺乏专业品牌建设

　　品牌决定价值，机床照明灯企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

　　事实上，很多成长中的机床照明灯企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。专家欧洁照明坦言，目前，机床照明灯企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

　　许多机床照明灯企业面临"品牌宣传难见效"的困境。这与机床照明灯是一个低关注度行业有关，许多消费者对机床照明灯品牌不了解，也不关注。但在此前提下，机床照明灯行业依然有广阔的推广空间。业内人士欧洁分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往机床照明灯企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。机床照明灯企业需要摸索新的宣传、推广手段。