【巫师】网红与资本简史
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一、图文时代
二、直播赛道 和 带货
三、文字时代
四、视频时代
五、泛抽象系：审丑文化
六、抽象文化
七、下沉市场
八、综艺网红
九、网红 意识形态的演变
一、章泽天 张大奕（靠成功的婚姻商业化
1.1 章泽天的父亲
出身-新中国白手起家的民营小厂老板
真实业务-涉及音响工程、声学 灯光 舞台机械 大屏幕显示工程 等等
中产偏上 不足富豪
1.2 章泽天进清华
章泽天拿到过健美操比赛的名次，健美操二级运动员→符合清华自主招生要求
提前性的操作→父母宽阔视 吗 野
1.3 章泽天成功的婚姻
章泽天→美国巴纳德学院交换
刘强东在哥伦比亚大学游学
→初恋的心动
→还没大学毕业就安排好结婚和生育计划
→初代网红（资本化案例）
→阶级跨越→京东夫人→下场开战
1.4 电商行业 -三驾马车-阿里 京东 苏宁
→婚姻等引发话题
→电商行业公关战-2014年3月
→2015年双十一
1.5 章泽天投资，进入PEVC
红杉资本实习-学习一级市场投资相关经验
实际控制/参股公司-传统行业、互联网（教育辅导 口腔护理 美妆生产 食品饮料）
【网红窗口期】
都有生命周期
区长点：颜值、知识
网红窗口期：什么时候能变现/商业化达到资本化和利益最大值
逃跑窗口期：忽悠别人进，自己捞钱走人的时候
京东股权计划
负责人结婚影响大
激励管理层好好经营
规避实控人股份的婚姻风险
→保护股东、投资者、董事们
资本化道路：颜值网红、婚姻，还有三条历史脉络↓
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二、中国发展史（三条经济脉络）
三条经济脉络：互联网、物流、电商
最初-靠服装生意和外贸
1.互联网基础设施的发展
→基础需求转移到在线
→基站数量增加，新建基站的速度也增加
手机端：基站爆发式增长
PC端：光纤、光缆逐年增长
→网民增多
→社会各类机构对线上需求增加
2.中国物流系统的百家争鸣
2.1 物流系统快速发展
物流系统大规模发展→低价 高效→加速商品经济发展（尤其线上交易）
3.电商产业爆炸
🇨🇳外贸大国
08年之前，中国在进行“外循环”（国内还没有把电商推上神坛）
08年金融危机后，中国“内循环”→外贸占比逐年下降
2001-2007年 外贸蓬勃发展 GDP中1/2
2020年 外贸只在GDP发展中占30%
2007年中国外贸依存度64.2%
2008年-2016年 国内电商体系和淘宝幸福
是国家和时代给了人们和马云机会←内循环外循环双循环的结构+内循环调整的红利
中国经济发展+百姓收入增加+内循环加重+互联网设施完善+物流完善
→电商巨头快速迭代
→网红资本化路径也搭上“电商带货”快速列车
内容较多，慢慢更新，会写完的～
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写到这也花了一个小时了😿
一、图文时代
图文时代背景
从中国开始走市场经济起，穿透连年爆炸的gdp增长，以及08年后宏观经济的内外循环的微妙变化，我们的精神层面也有了微妙的变化
大家的精神层面的追求，在网络基建萌芽的大背景下，具体以我们喜欢的人为形式展现了出来，在互联网的图文年代，通过图文展示自己的美好，而获得大家的关注和讨论，就是网民初期对于美的共识
1、章泽天：靠成功的婚姻商业化
01:12
视频源不见了，标记失效
①关于家庭背景及传言
93年的章泽天因为一张手捧奶茶照片在网上爆火，所以有了奶茶妹妹这个称号。
在网络上有很多她的传言，比如有人上人的父亲、走后门进入清华其实都是是假的
她的父亲的真实身份并不是人上人、上面有人，而是新中国市场经济后，典型白手起家的民营小厂老板
章泽天通过健美操成为国家二级运动员，并且参加了清华的自主招生，考试成绩优异，经过这些综合筛选才进的清华
②靠成功的婚姻进入资本
2013年，章泽天通过清华的机会到美国巴纳德学院交换，同时，刘强东正好在哥伦比亚大学游学，命运女神安排了双方的见面。
作为初代图片网红，在那个时代没有整容，没有带货，没有进军娱乐圈，也就是没有任何商业化，原因也是她有着成功的婚姻
③当上“京东夫人”之后
章泽天作为初代网红手握流量，也在几个关键时间点，也扛着京东的大旗，下场开战，而这个战场不仅仅是电商行业的商业战场，更是京东上市前夕资本市场风起云涌下的资本战场，从两人地下恋爱期，到公开恋情，到结婚，再到生子，每次的八卦，都成为了京东重要的流量来源， 每个举动都成为了京东造势的话题，而每年京东618和双十一电商大战是曝光的关键时刻，章泽天作为初代网红在这方面贡献颇多，秀恩爱、软文、通稿，而效果也相当好，大家也乐意于吃瓜
④在资本市场展示拳脚
而拥有了这样的资源和影响力之后，章泽天本人也希望通过投资这个路径来向外界证明自己，希望可以撕掉婚姻这个非常重的人设，章泽天选择进入红杉资本实习，从传统行业到互联网，章泽天的投资分布包括教育辅导，口腔护理，美妆生产，食品饮料，气泡酒等等。资本市场的牌桌越往后越难发挥，章泽天作为半路入局的非专业牌手，也越难做出成绩
⑤网红窗口期
(1)什么是网红窗口期？
无论是你多么经久不衰网红，都是有生命周期的，但在生命周期里，其实还包含了网红窗口期，也就是在什么时候你能变现或者商业化达到资本化和利益最大值
（2）章泽天的网红窗口期
章泽天的网红窗口期没有带货，没有直播，没有广告，而是压在婚姻上，通过婚姻这条路完成了阶级跨越，这段婚姻甚至保持了其后面的热度和话题来源，也让自己平步青云，有了更广阔的空间。
2、三条历史脉络
①互联网基础技术的发展，人民的基础需求几乎全都转移到网上了
②中国物流系统的百家争鸣，首先是物流系统的快速发展，加速了商品经济的发展，尤其是线上交易
③电商产业的爆炸
3、张大奕
①从杂志模特到淘宝店合伙人
2010年左右，很大一部分消费者还是在《瑞丽》《昕薇》等杂志中获取自己穿搭的灵魂，而张大奕就是时尚杂志《瑞丽》签约模特
冯敏陈思佳夫妇共同创业，开了“莉贝琳”淘宝店，很快做到女装品类Top10，业务扩张期，老板娘陈思佳选中张大奕作为自己“莉贝琳”的淘女郎
2014年“莉贝琳”的衣服卖不动了。所以冯敏陈思佳夫妇，拉上张大奕开了一家新的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，经营模式变成了从张大奕用自己账号从微博给淘宝店引流，此后，“吾欢喜”销量登上淘宝服装品类榜首
这时候如涵才正式创立，模式也固定下来，就是“网红孵化+电商+供应链”
②如涵的时代大蛋糕
如涵在电商发展的时代背景下，拿到了很多融资。
此后2017-2019，如涵培养新人计划效果平平，但张大奕疯狂营销，冲击IPO，那段时间也是张大奕最玩命销售的时间，毕竟想要上市，必须有不断增长的利润，2017年"双十一"，张大奕的网店日销售额突破1.7亿元人民币；2018年"双十一"网店创造了28分钟销售额破亿记录；2019年"双十一网店当天成交额3.4亿元。如涵财报显示，2017～19财年前三季度张大奕的收入占如涵收入的50.8%，52.4%，53.5% 。2019年4月3日如涵上市发行价12.5美元/股。招股书显示，张大奕持股比例为15%；张大奕身价折合6.8个亿美元
2019年5月，上市一个月里，赛富亚洲，君联资本，昆仑万维，阿里等都卖出如涵股票，成功套现退出
③资本市场看空原因：过度依赖某一个网红
如涵其实一直在孵化新人，试图批量复制“张大奕模式”，当然在孵化这条业务线上投入了大量的成本，但事与愿违，这条路并不通畅，但是运营成本，网红推广、供应链管理、公司管理的支出，在总收入中的占比维持在40%左右，吃掉了所有毛利润。17-19年头部主播的收入占比一直超过一半，风险太大，所以资本市场的看空也就情有可原。
④资本市场看空原因：蒋凡事件
2020年4月14日，网名为“花花董花花”的女士在微博上发文喊话网红张大奕，让对方别招惹自己老公，否则就不客气了。迅速有网友表示“花花董花花”是天猫总裁蒋凡的夫人，且与蒋凡育有一儿一女。
蒋凡不像网上所说是阿里的权利中心，阿里后来公布只处罚，不除名的公告
直接表示蒋凡和张大奕不存在利益输送，但是个人家庭问题处理不当对其进行了降级处理。
但这一波对阿里其实没什么大影响，但是对如涵的打击是毁灭性的，股价连续下挫，如涵控股暴跌近10%，市值蒸发1.5亿。
这个案例真的属于是资本视角的哀其不幸，怒其不争了，就算之后如涵退市了，张大奕的带货水平依旧是一份非常可观的且稳定的现金流，张大奕在商业战场上和资本市场上依旧有无限的希望，但是因为爱情加入到了这场舆论的漩涡中，付出了巨大的沉没成本，而这个负面的影响短期之内是很难消除的，是女性中不要江山要男人的典型了
⑤资本市场看空原因：对直播的错误判断
如涵犯的更重大失误，就是对直播带货和视频赛道的错误判断，导致其入局时间晚了
2016年双十一，张大奕在接受《经济观察报》采访时说：比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳，双十二之后，这个模式会有改变，因为直播的转化率在降低
故事戏剧性的发生在2019年3月，张大奕去李佳琦直播间尝试着宣传自己的美妆品牌，大概几十秒吧，一万份商品被秒空
张大奕感受到了直播带货的魅力，如涵迅速调整，只用了两个多月，如涵旗下的网红包括张大奕，快速开启了自己在各平台的带货直播，但是市场跑马圈地的阶段已经结束了。张大奕只能冲到第二梯队
2019 年，一姐 “双 11”直播销售额超过 27 亿元，李佳琦的销售额超过 10 亿元。相比之下，同期的张大奕看到的只是她旗下淘宝店的战报——个人品牌成交额 3.4 亿元，而整个如涵的GMV也只有 6 亿元
2017年如涵开始自我改革，商业模式从自己卖自己的货，转变成旗下网红帮别的商家营销和带货，去除供应链，去除库存压力，强化自身的平台属性。但新模式说白了就是李佳琦和罗永浩的模式，还是得看自己的网红能不能抢的过别人的流量，而且直播带货马太效应严重，流量和蛋糕基本被头部那零星几个吃到了大部分，中间也就喝个汤，激烈的竞争，短视频平台获客成本上升，都让如涵从自营陷入了另一个巨大的泥潭里
⑥如涵退市
2020年如涵创始人提出完成私有化要约，也就是要退市。
几个月后如涵控股宣布买方集团将以每股0.7美元现金，收购尚未持有的如涵控股所有已发行的普通股，交易估值约为3亿美元 ， 随后4月22日，如涵控股宣布已经完成私有化交易 。
如涵上市时定价为12.5刀，估值在10亿美元左右，本次私有化估值约3亿美元，缩水70%
按照私有化方案原文，按张大奕的13%粗略估计，冯敏、孙雷、沈超组成的买方集团，要付给张大奕3600万美元。
退市分为主动退市和强制退市两类。
主动退市（私有化）是指上市公司因收购、股东大会决议解散、合并等原因主动申请退市；
强制退市（强制摘牌）是指因上市公司不符合证券市场持续挂牌规定条件而被强制终止上市。
如涵就是前者，也就是如涵的控股股东会发布公告在一段特定的时间内以特定价格回购市场上所有的流通股，从而使上市公司从交易所摘牌，变为私人企业。
4、雪梨：普通人的阶级跃迁
雪梨的路线是也是淘宝店主+模特，自己在16年就成立了宸帆，并且更注重孵化新人和直播，其在深耕直播后，甚至有时候单周的主播指数能稍微超过一哥一姐，但之后税务上出了问题
二、直播赛道和带货
直播电商时代背景
图文带货已经没落，初代网红们依赖生存的微博引流功能大大削弱。
人们已经不满足于从单一图片获得商品信息，销售直播给你试穿、试用、试色号，要直观的看到结果，你对这件商品的信赖度才能提升到你想要的阈值，而且直播中，主播的销售能力、营销话术也更容易让你上头，和你看到一张图文，你能被种草，或者说你做出消费决定成功概率就大大增加了。
1、薇娅
①发家史
03年在北京动物园服装批发市场卖衣服，后来参加选秀节目了，之后两人去了西安继续做服装生意。
此时电商兴起，两人用了半个月时间，关掉了七家线下店铺，来到广州开了网店。
这对夫妇也敏锐的嗅到了新的时代脉络，12年的时候两人就All In了电商，加入到了：商品经济起飞-互联网基础设施进步-物流高效低价-电商起飞-淘宝起飞-店主起飞，这整个链条里
薇娅曾经一边经营自己网店一边儿给别人当淘女郎，结果凭借自己当淘女郎的表现。让淘宝平台注意到了这个女人，进而平台邀请她在淘宝直播，这才搭上了直播带货这条线
②薇娅背后的谦寻控股
薇娅老公的谦寻成立于2017年，至今根据公开信息已经融了两轮
谦寻的强项在于供应链和选品。而谦寻旗下共有几十位位主播，除了薇娅外，还包括歌手林依轮、主持人李响等， 谦寻拉拢各类明星红人，是为了这些人可以为公司背书，让公司不再过多依赖一姐，可以拿业绩说话，拉高估值，谦寻这两手操作，没想到真在后面被验证了是未雨绸缪
③偷逃税被罚
2021年12月20日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
之后谦寻回应称，之前自己聘用了专业机构进行税务统筹合规，但后来发现这些所谓的“合法合规的税务统筹”存在问题，才导致后面更严重的后果。
其中所谓的偷漏税6.43亿，其实就是个人税和企业税的差额
什么是税务统筹？
所谓的筹划的大头，就是注册一大堆个人独资企业转移收入。因为国家对小微企业有税收优惠，注册十几个个人独资企业进行收入分摊，不同的地方还有更优的优惠政策 。
每当某个新晋行业造富的神话被广而告之，行业的佼佼者开始登堂入室踏上神坛，那也意味着行业的整顿，高度监管和规范化，这就意味着这个行业洪荒时代的结束，跑马圈地的回合已过，之前的野蛮增长、造富神话以后将不复存在。
④“秽土重生”
2021年12月薇娅停播后，没有解散直播团队或裁员，放了一周假后，又接着开始了服务于其他主播的工作。
而2022年2月12日，某新直播间悄然上线。直播间是薇娅原来助播团队，风控做得很好只字不提薇娅，开播五天就进入千万级别
加之谦寻其他主播的共同努力，隔月谦寻在淘宝直播机构月榜中拿回了第一
截至4月中，粉丝超过300万，即使一姐不出镜，千寻之前未雨绸缪的，去中心化的，庞大的主播阵容，以及供应链和选品体系，都让他能从容的王者归来
⑤平台的态度
平台开始扶持各个小微商业的自主直播，扶持小主播的动作也都浮出水面了，毕竟毕竟直播是一种功能，这种功能本身还是要服务于广大的小微企业。
2、李佳琦
①发家史
李佳琦19岁考入了南昌大学舞蹈专业，但后来因为工作原因提前离开学校，李佳琦大学毕业后，一直在欧莱雅专柜工作，一线的工作机会，让他对美妆的专业知识和销售经验都得到了积累。
2016年3月，淘宝直播试运营，年底李佳琦现在签约的公司美ONE联合欧莱雅发起了「BA网红化」的项目，BA就是美妆顾问，李佳琦搭上了直播这条线
②李佳琦与薇娅的相同点及不同点
（1）相同点
直播只是一个形式，是因为他们之前长期在第一阶段的积累。无论是开店还是淘女郎，无论是舞蹈生的艰苦，还是柜台销售的积累都是这些综合的天时地利人和。让他们在一个偶然的机会中被下一阶段的风口选中了。也就是三点：形象、口才和“你之前做的不错”
（2）不同点
李佳琦和美one没有自建一套庞大而又复杂的供应链体系，相对于谦寻那边，一个看着像重工业，一个像轻工业，只是自建只是自建供应链体系下，主播就显得没有那么决定性。正是因为供应链和选品体系，才能让那边在一点不出镜的情况下，王者归来。毕竟我的供应链服务于谁都行。而这边的轻工业体系就更依赖于这个销售渠道了，也就是主播本人。
③李佳琦成功的三张牌
（1）早入场直播。
（2）差异化。化妆品销售里面很少有男主播，而且这个男的得有天生有女性观众缘。
（3）行业的行业壁垒，也就是议价能力。议价能力越高就能把价格压的越低，那我的流量就更多，正循环就起来了。再加上直播带货的马太效应，前途一片光明。
④李佳琦的负面风波
（1）不粘锅粘锅事件
（2）杨幂来李佳琦直播间一起带货，李佳琦开黄腔
⑤李佳琦背后的资本：美one
美one最开始只是一个服务于网红的服务商，在李佳琦案例全网成功后，即使美one依赖李佳琦一人，美one的估值也水涨船高，公开信息显示它融了两轮半
2018 年，美ONE就开始明确，会围绕佳琦直播间来做深入的生态建设
李佳琦和美one的道路就相对更纯粹了，在整个商品经济中不做生产者，就当个销售渠道。因此李佳琦和美one没有自建一套庞大而又复杂的供应链体系，相对于谦寻那边，一个看着像重工业，一个像轻工业，只是自建只是自建供应链体系下，主播就显得没有那么决定性。而这边的轻工业体系就更依赖于销售渠道了，也就是主播本人。大家是真的冲的你这个人和流量效应而买。
谦寻可以没有薇娅，但李佳琦的直播间（美one）不能没有李佳琦。
⑥李佳琦的窗口期
（1）2020年1月6日，李佳琦也是以直播合作方式，令金字火腿股价一路上涨，最终涨停，在这期间，金字火腿实控人及其一致行动人累计套现约2.68亿元。
（2）上海新文化传媒集团股份有限公司与李佳琦所在的公司达成了战略合作，消息一经走漏，新文化股价连续涨停，几日内，市值飙升近20亿元
李佳琦当时能做的也就是在发布合作公告的时候，帮助上市公司把股价抬起来，虽然后续并没有能真的帮助一个上市公司把业绩做上去，但是影响股价的能力就是做在资本牌桌上的能力
⑦网红与品牌的博弈
（1）欧莱雅事件
在2021年双11购物节时，欧莱雅和李佳琦曾因优惠价差的纷争而暂时“分手”。界面时尚曾报道，双11预售期间，欧莱雅安瓶面膜在李佳琦直播间打出了“全年最大力度”的口号，但在现货阶段，欧莱雅品牌反而在自播间放出更大力度的优惠。
消费群体普遍要求返还差价，并且大量投诉，李佳琦等主播均宣布在给出妥善解决方案之前，将终止一切与欧莱雅的合作
（2）原因
品牌和李佳琦为代表的网红的博弈，来自于其目的的不同，品牌是为了完成销量，但李佳琦这边要保护自己IP的信誉，所以李佳琦必须维护自己全网低价的设定，不然就会砸了自己的招牌
（3）带来的影响
当品牌慢慢发现，我让出来利润，也就是我花了钱，结果消费者全是冲着我的打折才来买的时候，那我要主播干嘛呢，我直接把利润让利给消费者，不让中间数赚差价不就行了（开设品牌直播间，在自己的直播间进行打折）
⑧总结
和其他的现象级网红一样。李佳琦也是站在了时代的滚滚列车之上，顺着国家和经济发展的大势，从底层一点一点白手起家。奋斗至今的，李佳琦的家庭背景和受教育程度其实并不光鲜，但正刻画了中国梦的终极形式，李佳琦的高消费和庞大资产，就是一个中国的草根。在中国国家崛起，行业蛋糕节节攀升，在互联网基础设施、物流体系和电商体系的完善下。在内循环和外循环的不断微调下，抓住了这个滚滚洪流加之夜以继日的个人努力实现自我价值的正能量的体现。李佳琦的故事未来也必将从单一的追求GMV和流量，转变为严格的风控，也就是从扩展地盘变为守住地盘
3、伍声2009
①简史
初高中成绩优异，05年考入浙大 08年加入EHOME决赛5杀拿到中国第2个亚洲冠军，09年自己创建FTD战队拿到IEM全国冠军和中国人第一个世界冠军，游戏生涯再无遗憾。 10年战队迎来稳定赞助，开始转型经理，解说，创业。视频在优酷上有总计6亿点击，而他也把自己每期超过百万的流量转到了店铺的销售。之后一心想做个幕后的商人，错过了直播的大蛋糕。
②时代背景
零几年那个时代，中国人民以卑微的姿态加入了世界贸易体系，然后稍微赚了一丢丢钱，物质富足的人们开始追求精神的需要，游戏作为年轻人接受度最高的一种艺术形态，在那个荒芜的年代里，成了那个时代的年轻人可以****追求精神的重要方式
③09能有高价值的流量原因
（1）有技术，Dota世界冠军的Dota视频
（2）有个人魅力
（3）有意思，独创的视频模式
④09为什么不能在资本化的道路上大富大贵
（1）运气
（2）性格，好胜心强、中二
（3）错过了游戏直播最开始跑马圈地的那段时光，但那段时光他太想做一个幕后的商人了，在直播行业发展最迅速的几年没有重视直播，所以后面就很难啃食到已经被另外一些头部主播分食的市场蛋糕
4、卢本伟
①个人简史
卢本伟，卢本伟从小和养父一起生活，也是在中国城市化的进程中，16岁的卢本伟就进入了社会，只是命运的安排让它成为了一个电竞选手，发挥了个人天赋，并且为国争光，之后转型LOL主播，由于其夸张甚至有点疯狂的直播效果，迅速积累大量人气，直至成为“斗鱼一哥”，之后陷于开挂风波，再之后由于自己的膨胀教唆粉丝和一些系列的激进行为，导致被封杀。
②卢本伟的网红窗口期
在自己的网红窗口期没有找到一个合适的商业化途径，从而能够慢慢资本化，那其实就需要你有持续的流量，而历史的客观规律就是没有人能永远站在流量的顶峰，尤其是在自己性格行为模式等各方面还有风险的情况下，卢本伟不是因为大家对开挂的讨论而被封，是因为极端的教唆粉丝而被官媒点名才被封的
但卢本伟至少在被封之前已经通过直播收入积累了一些财富完成了阶级跨越
5、电竞IP和斗鱼的资本博弈
“三幻神”（PDD、旭旭宝宝和卢本伟（五五开）作为斗鱼在资本市场上最重要的筹码，两个头部大主播的崩塌，对斗鱼在资本牌桌上打牌是个不小的打击。
斗鱼每年给主播的钱越来越多，而且还在加速变多，最高时整个平台的收入80%都给主播了，而且大部分都还是头部主播，这就是千播大战的后遗症
把斗鱼和虎牙的净利润拿出来单看，可以发现两家在17~18年那会儿都是负的，而且亏了好多钱，即使之后情况有所好转，19年也处于在盈亏线上来回试探，但是把钱喂给头部主播，换来的则是一轮轮融资。
而随着斗鱼和虎牙在腾讯系的资本大网下选择合并，像某两个被封杀的主播那样，现象级事件，IP造神运动，和离谱的千播大战，这个时代也宣告结束了
三、文字时代
1、咪蒙
①成长史
咪蒙出生于四川南充的一个普通家庭，学生时代热衷于写作和文字，并且通过自己的努力考入山东大学中文系，2002年硕士毕业后进了南方都市报，然后在南方都市报工作了13年从最基层做到了首席编辑。2014年创业影视公司失败，迷蒙开始回到写作这个赛道上，搭上了公众号时期的快速列车。
②剑走偏锋：为了流量不择手段
很多人认为是她错误的价值观，或者说是团队错误的价值观导致引起舆论的反噬，但背后其实是激进的拥抱流量的内核
咪蒙主张你的观点必须能颠覆常识，或者用我们的话讲逆着舆论往往有更好的流量，偏激的观点才具有煽动性。而且自己的原话还说，以前也非常鄙视鸡汤，但后来发现被贱人伤害的时候都需要一碗鸡汤，鸡汤才是刚需。
咪蒙团队的文章比起【有统一的价值观】更应该说有统一的【流量观】就是一切为流量服务。
图文时代的崛起，公众号的崛起和一个人厚积薄发的写作能力，还加上是剑走偏锋，流量滚滚而来
刚写了两个月，粉丝量就到达了40万，再写了两个月，《致贱人》《致low逼》等爆款接连诞生，200万粉丝。2016年就已经做到每个月广告收入300-500万，2018年咪蒙公众号的头条刊例已经达到80万。后来有文章说咪蒙团队估值10亿。
或许说因为自己太赚钱了，或许说是又是因为钱赚的太快了，咪蒙团队还没有想到上资本市场牌桌这一步，跟咪蒙相关的一些公司实体，已经注销了4个，还有4个存续，但都没有公开的融资或者资本市场操作
③成也团队，败也团队
19年1月29日，命运女神抛弃了咪蒙，咪蒙团队“才华有限青年”公号中，一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章爆了，文中讲述一名出身贫寒，后考入名校的市理科状元从高中到患病去世的经历。但是这篇文章太出圈了，开始被细心的人扒皮，发现文章存在诸多疑点，内容疑似虚构，而大家开始纷纷表示自己被骗了
后来人民日报将咪蒙团队定性为精神传销毒鸡汤，并且要求必须锚定健康的价值坐标，而后各平台就都封杀了
而这又反映了另外一个事实，任何一个IP包括你上升到明星层面，无论你有多强的拥趸，无论你有多大的粉丝群体，无论你的粉丝群体的粘性有多高，都无法对抗社会主义核心价值观。
而这些跟随咪蒙已久的员工，其实是非常懂爆款文章逻辑的，去向非常不错的（例如前副主编加盟问答平台知乎）
④东山再起
咪蒙也非常清楚，下一个时代的列车就是视频了，并且在之后成立了短视频机构——银色大地
由于非常清楚大众对于自己的负面舆情，所以这次创业咪蒙没有直接用自己的名字，只是银色大地和咪蒙最开始的那家“万物长生”，起名风格都非常相似
而旗下的账号其实做的也还不错，大多数以情感和搞笑为主，并且已经有了千万粉丝的大号
而新机构的收入和估值，其实比我们想的都要好很多，广告+带货，数据也可圈可点吧，总之整体机构的收入和盈利肯定还是能打的，就是不知道咪蒙在其中的利益占比，所以也不好和她以往的巅峰时期做对比，但果然就是有能力的人放到哪都会继续发光的，所以这儿也有另外一个思考，无论是图文时代还是视频时代，只要是懂内容的人，不管以什么形式展现内容，都是可以东山再起的
2、水库欧神
①简介
欧成效，粉丝尊称：“欧神”。笔名：yevon_ou，上海土著，年龄40出头，据说他从2002年开始从事房产投资，净资产早已数亿。近20年来累计投资房产数十套，其中以一线京沪居多数，尤其是上海，多年来一直看多中国房地产，且多以举债及信用卡套现的方式累计增持，几乎吃到了中国整个房地产上升的全部利润空间。其创办的：水库论坛，于2016年房地产行情井喷时突然爆发，并吸引了大量有意从事房地产投资的以80后为主力的新中产精英，并在社会上形成了巨大的影响力，一度还由于激进的言论导致被政府相关部门注意。后创立微信公众号，并将重点转到公众号运营，继续以其独到的房产投资逻辑持续吸粉，并利用其个人强大的影响力与号召力，获得不菲的收入。并在2018年1月份因与其前妻离婚而声名传播达到最高峰。
②时代背景
在房地产市场已经起势的那个年代，其实你可能都不用很多花里胡哨的操作，只要买就能增值，跟着国家的发展就能享受到蛋糕的增加。所以自然欧神尝到了甜头，而这条路也在欧神的内心当中成为了上升到人生选择层面的道路
③欧神的炒房三板斧
一是通过“养卡”提升多张信用卡额度，等积累到一定额度后套现出来当做首付；
二是支付最低比例首付，能够贷款七成的绝对不只贷六成，总之用足贷款额度，尽量要用银行的钱投资房子。
三是利用假离婚等方式破除一线城市限购政策，同时快进快出，缩短交易周期，提高资金周转率，能买多少套就买多少套。
而最离谱的是，他把他的方法细化成了60多个步骤，首先先说了这些所有的方法都是灰色的，即使在当时也是灰色的，而且骗贷炒房这个事儿，肯定是违法。
细化，激进且擦边的方法，加上激进到无以复加的炒房论，这个就是欧成效打的差异化，再加上房价确实在不断上涨，炒房的人确实挣到了钱，好像真的验证了欧神的观点，至此，欧成效就成了首个出圈的现象级房产网红
④炒房时代的结束
而此时时间已经进展到房地产疯狂发展的后期，一直在钢丝上走的欧神，面临着房地产增速的下调和监管的趋严，如果说其成功是跟随着国家大势时代的选择，那其后面的落幕也是跟随着国家大举房住不炒，严控资金和信贷，同时房价本身已经涨到了远离普通人的高位。反观欧神这边，依旧是老套路，不断宣扬哪哪的房子要涨了，任何一个政策都能被解读为利好。
而很多人开始对他的这种激进的观点产生了质疑，而在其这样的主要价值观下，它的套用资金和躲避监管的各种方法，本身也是对法律和公序良俗的挑战，而就算其中只是灰色地带的部分，也是教大家怎么不顾自身的风险，想尽一切办法搞钱，All in房地产囤房，这样的价值观下，作为一个房地产网红，其就很难在阳光下继续前行了
④转型
而在图文时代进入到视频时代的大变革下，自然房地产大V也进入了视频平台，开始在某短视频平台上发视频，只是这个本来抓住机遇完成商业化闭环，并且赚到了第1桶金，完全可以资本化的房产大V，由于自己对房地产投机的执着，在大趋势的变动下，让自己陷入了泥潭，而进入了视频时代之后，虽然自己也加入了知识区视频的浪潮，还能不能抓住机遇，重新回到现象级的巅峰，其实就比较难了。
3、同道大叔
①发家史
“同道大叔”创始人蔡跃栋，出生在潮汕农村，高中时期热爱美术，09年被清华美院录取；在校期间，利用高考时候的奖学金开始创业教美术，并赚到人生的第一个100万。
13年蔡跃栋从清华美院毕业，6月18日蔡跃进开通微博取名“同道大叔”并发布了自己的第一条微博，反响平平。之后在微博上免费帮粉丝画头像，但是反响也还是一般。
由于没有明确自己微博的定位，他开始追热点和恶搞，并发一些搞笑的内容以此来吸引粉丝，但还是不温不火；不过蔡跃栋并没有放弃，他开始针对用户的反馈来调整创作的内容。
6月4日发布了吐槽星座系列的第一篇：天秤座，一万多的转发量算是一个小爆款了，随后便慢慢推出了各个系列。随着各个系列的推出“同道大叔”的内容定位也逐渐明朗，逐渐开始成为一名真正的网红。
从发布的第一条吐槽星座的微博到今天，同道大叔已经吸粉1856w，毫无疑问的成为星座微博的头部大号。
②定位
同道大叔继续在星座这条道路上持续发力，开始创作以吐槽星座为主题的漫画，当时营销号批量创作，星座相关的文字确实是一批一批的，而且都是低质内容，但是如果再加上漫画，就一下从那些营销号的内容当中区别出来了，而且善于观察的同样大叔的文字加图片，确实戳中了很多人的敏感点，秒杀营销号的质量和高速更频，就是同道大出打出的差异化
③战略升级
同道大叔便成立了公司，组建核心团队，此时同道也正在展开一场战略升级策划，意图从自媒体、网红向平台化方向进化。
（1）个人向团队进行升级
（2）从IP向品牌进行升级
推出各类衍生物来进行售卖，公仔，服装，动漫，手机壳等等，更是出了两本书。
（3）从线上到线下升级
16年7月8日“同道大叔潮爆星座嘉年华”正式在广州举行，在一个多月的时间内门票售卖过万，衍生品销售额达到近200万，
在上海开星座主题咖啡馆，展示和销售同道大叔的衍生品。
④资本市场操作
同道大叔在2015年就已经走向资本化道路了，也就是在同道大叔火了两年后，其商业模式的逐渐清晰，让他融了3,000万规模的A轮
2016年12月8日，美盛文化以估值三亿收购同道文化72.5%的股权，同道大叔蔡跃栋本人套现1.78亿元，这也使得蔡跃栋一夜之间身价上亿，这一点可谓是让新媒体圈一片哗然，所以很多人都说他是“第一个上岸的自媒体人”。
同道大叔套现了一个多亿后，继续坐在了资本市场的牌桌上做个人天使投资，并且在2019年宣布了他之后All in的项目——电子烟品牌
四、视频时代
1、PAPI酱
笔记还在编写中，预计需要一周完成
