车界观察：理想起诉“理想”事件持续发酵，最后会如何收场？

作为造车新势力的扛把子，理想汽车不论是销量上还是宣传营销上无疑都会引发舆论关注，虽然其自诞生起也遭遇了几次舆论风波，但都化险为夷，并且销量还节节攀升，着实表现不错。

而近日，理想汽车因起诉一家店名中带有“理想”的汽车贴膜店（下称贴膜店）并索赔120万的事情而在网络上引发了轩然大波，而这也再次将理想汽车推向舆论的风口浪尖。

据相关方曝出的民事起诉状显示，理想汽车以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由将临沂新理想汽车服务有限公司（理想汽车贴膜工厂的主体）告上法庭，要求对方停止侵权，更改企业名称，并登报致歉及赔偿。

而贴膜店老板则表示，自己的小名就叫理想，所以开店时便叫“理想汽车装饰”，后来更名为临沂新理想汽车服务有限公司，此事经网络发酵后引发广泛争议，有诸多网友质疑理想汽车巨额索赔的必要性与合理性。

此后，7月24日，理想汽车法务部在社交媒体针对该事件进行了说明，表示：

一、我们并非因为普通的【商标侵权】而起诉对方，对于【理想】一词的使用在生活中非常广泛，我们尊重社会各界合情合理使用，也无意采取法律手段。
二、我们起诉的原因是该店【冒充理想汽车官方】进行销售、团购等在内的商业活动，并被当地车主举报。对于此类【冒充理想汽车官方】造成消费者混淆的行为，我们将坚持采取法律手段维权。

而贴膜店老板也在社交媒体发表视频，称让理想汽车“亮证据！讲实话！”。

由是观之，目前“理想起诉理想”一事仍处于公说公有理婆说婆有理阶段，具体谁有理在法院未下达判决前恐怕并不能给出定论。但是对于此事的影响我们还是可以分析一二。

对于理想汽车而言，通过起诉该贴膜店并进行巨额索赔，确实会起到一定的震慑作用，类似的“涉嫌商标侵权”行为能够得到一定遏制。

但从品牌形象培育和口碑心智的角度来说，理想汽车此举恐怕得不偿失。至少从目前的网络舆论来看，就此事件网友对理想汽车的评论并不友善，尤其是向该贴膜店进行超百万的索赔额度，更是没有十分之必要，即使理想汽车赢了官司，恐怕也会输了格局。

如果理想汽车正常起诉，将索赔额度降低至一元，或许既能起到维护自身权益且以儆效尤的作用，也能赢得不错的口碑。反之则可能受到舆论反噬，从而造成事倍功半的结果。这种操作对于后来者而言，也应予以重视。

至于这件事会如何收场，无外乎三种结果，其一是按照正常程序审理终结，理想汽车或许能够得到自己想要的法律结果，但是从舆论上说，我认为是得不偿失的，当然如果理想汽车获胜后宣布放弃索赔，这或许也是个不错的结局；其二则是理想汽车败诉，那么对于理想汽车而言就更是划不来了；其三则是双方握手言和，目前来看这种结果对于双方而言都算是不错的结局。

写在最后：

虽然从诞生之初理想汽车就面临各种争议，但是从目前的销量结果来看，理想汽车无疑是发展的最好的，销量数据显示，今年6月份，理想汽车共计交付新车3.26万辆，同比增长150.1%。今年上半年理想汽车的交付量达到了13.91万辆，已经超过其2022年全年的交付量，同时在业绩上也实现了扭亏为盈，今年一季度利润超9亿，相比于仍在亏损的蔚来、小鹏而言表现更为出色。对于此次事件的后续进展，我们也将保持关注。

（本文由【车界】新媒体编辑部原创出品，本文作者蓝湛，转载需注明出处）