佰达慧兴述商业内容助力品牌抖音营销突破更有活力

抖音是当今品牌营销链条中不可或缺的一环。自成立以来，这个年轻的平台不断发展壮大。不仅整体风格从早期的时尚潮流走向现在的多元文化平行流行生态，营销方式也在不断演变。抖音尤其受品牌方的欢迎的挑战，作为品牌专属定制的高品质话题，是打造非凡短视频案例的“高端场所”。这样就拥有了巨大的市场价值。

垂直短视频，一个不可忽视的新表达。除了互动玩法，在内容上，抖音主导的垂直屏幕格式对广告的呈现也提出了更高的要求。竖屏广告信息更完整，画面更有沉浸感，更符合用户手持手机的习惯，正在成为营销行业的新浪潮。然而，由于垂直屏幕与传统广告有明显的区别，如何利用垂直屏幕进行创意广告成为营销人员面临的问题。

抖音的魔术道具工厂，除了精心打磨的创意解决方案，抖音运营者还可以依靠“魔术道具”——抖音创意贴纸打造热门品牌内容。各种有趣的贴纸，不仅通过创意突破和技术升级，降低了高质量内容的制作门槛，还能让普通人像专业用户一样拍出好评作品。商业内容助力品牌抖音营销突破更有活力。

让用户对品牌内容一触即达。此外，与电梯广告、视频网站补丁等强媒体相比，以抖音为代表的短视频平台有了明显的区别——广告的保护时间消失了。如果不能在视频前几秒钟抓住用户，品牌只能接受被剥夺的命运。

在短视频时代，品牌需要依靠内容驱动来进行长期运营，这本质上从“用户认知”的角度分离了传统竞争。品牌的故事和形象不是大脑灌输给消费者的，而是一点一点的继续和建立。

如果品牌对其精神内涵的理解足够深刻，能够渗透平台生态，一定会产生很好的组合。所以最重要的是，品牌必须主动改变，接触新事物。

所以对于小品牌来说，虽然短时间内确实有机会，但从长期来看，抖音依然是大品牌的天下。抖音的起点很高，内容需要大量投入，持续运营。做完内容就需要买流量来放大，小品牌没有这么强的实力支撑。