如意甘肃交出“巨量“答卷
拥抱互联网构建引擎，契合新潮流点亮云端。近年来，甘肃省文旅厅坚持用数智化思维催动文旅业创变，奋笔书写了头脑风暴促文旅转型、创新合作促数智发展的优美华章。
时间轴拉回2017年。这一年开始，甘肃文旅握手巨量引擎甘肃区域兰州宣天下信息科技有限公司，全面开启互联网思维、数据化生态、内容侧深耕、新玩法聚合、全链路裂变的文旅IP打造新时代。
五年来，在省文旅厅业务处室指导下，今日头条、抖音双端赋能+线上线下声量耦合+数字文旅人才矩阵+网红直播孵化基地+直播带货/景区慢直播/云端甘肃+精品内容输出+城市榜单+公益助农/乡村振兴...头条抖音从未停顿的“+”聚创、最新玩法的“+”植入，让金点子引进来、新玩法干起来、好故事讲出去、大品牌竖起来，为甘肃文旅带来新蜕变、大跃迁。
五年来，巨量引擎甘肃区域兰州宣天下秉持“客户每件事都与我有关”的理念，避免单打一、追求“1+1>2”，抢先对接总部资源，组建精尖团队，以一丝一毫、一针一线追求卓越的范儿，用情用力用心“种草”，精致精准精心“育草”，为提升甘肃文旅知名度、美誉度、影响力，融入了“头条智慧+抖音生态+宣天下匠心”三位一体的叠加能量。
头条/抖音紧盯全省文旅行业学习贯彻党的十九大、二十大精神等重大部署，中国旅游日、一会一节、环西部火车游、打通陆海丝·助推双循环、一部手机游甘肃等重大事件，智慧文旅、文旅大数据、春绿陇原、如意彩车、“三区三州”等重大亮点。近三年，聚焦甘肃文旅统筹疫情防控与经济社会发展，多方宣传了文旅铁军不躺平、勇担责，保住基本盘、促进早复苏的重大典型。
“头条带你游中国”项目组织各省知名正能量明星为家乡拍摄旅游宣传片、今日头条知名文旅大V出行创作、今日头条指定专享话题，提供各种资源位置线上传播推广。依托全国项目搭建省厅、市州、县区文旅话题11个，邀请潘石屹、沈凌、魏晨等名人明星代言，海报全国开屏轮播总曝光量累计达到2.5亿次，点击率达到6.48%。为甘肃文旅定制专属头条号，通过文章、微头条、视频、问答等栏目，5年累计发稿5214篇，累计阅读量3011万次。
搭建省厅及市县文旅话题37个，累计传播量20亿+。话题运营方面，采取官方推荐、达人引、线下线上互动流、流量加热等手法，助力游客在#乡游甘肃好时节中游历、在#20度的如意甘肃避暑、在#疫尽甘来·花开陇原中期许、在#跟着dou音游甘肃中体验、在#乡村振兴·美在陇原中遇见、在#甘肃宝藏中品味、在#如意甘肃行中驰骋、在#交响丝路·如意甘肃中守望，充分展示甘肃文旅万千姿态，构建多元社交场景。组织开展“甘肃文旅短视频大赛”，抖音传播声量超5200万+，大幅提升了甘肃国际旅游目的地美誉度。
举办甘肃文旅峰会、“5.19中国旅游日”和各类达人踩线、自驾游活动9场，累计深入景区23天，共有历史文化学者、头部达人、文旅意见领袖、头条创作者、自驾游与文旅摄影爱好者51人参与，参与者头抖双端粉丝量超6000万+。达人行成团仪式、旅行官深度体验、踩线团创意打卡等活动，覆盖全省14市州、兰州新区，到达所有5A、4A级景区，为深度挖掘甘肃文化的旅游攻略、甘肃旅游的文化内涵作了创新探索。
甘肃文旅厅携手抖音甘肃区域先后发起“云端甘肃”直播季、#疫尽甘来花开陇原抖音挑战赛、“dou在甘肃过大年”话题、A级景区慢直播等活动，让游客足不出户游遍甘肃。联动全省300多家文旅部门与企业，邀请墨菲、杰克马等12位知名抖音达人参与，定制挑战赛、短视频话题，进行抖音达人原创与景区直播营销，达到居家“种草”、疫后“拔草”的营销效果。云游甘肃累计曝光逾2.7亿人次。
全省注册文旅行业头条号335个、抖音号320个，涵盖省直文博单位、省厅重点处室及各市州、各县区文化旅游部门，全省所有5A、4A级和部分3A级景区，全省各级博物馆及导游人员。对全省文旅系统重点账号，累计给予流量支持4.5亿次+。围绕甘肃文旅“一百计划”，依托宣天下数字媒体教培团队，全省开展短视频创作及抖音账号运营线上线下培训分享51场，累计培训6100人次，培养3-10万粉丝账号50人、抖音素人大V50人。
省文旅厅业务处室与巨量引擎甘肃区域携手，紧跟时代前沿创意，深挖甘肃“诗与远方”，精雕细刻产出策划文案、精品设计、创意视频、文旅活动、网红推宣等优质内容，以年轻人喜闻乐见方式，提升今日头条、抖音、图虫、云图、视频号等创作内容传播价值，促进玩法多样化、视听原生化、效果体系化，让“如意甘肃”更动听、更好玩、更网红。组织开展甘肃文旅短视频大赛，传播声量超5200万+。
链接“文旅营销阵地&开屏&全民任务&今日头条话题资源&四大主题线路&文旅头部达人”六大黄金产品，聚合视频内容、攻略线路、活动、榜单、团购等能力，建成抖音平台全国上线第7家——甘肃文旅数字营销阵地。5年来，以抖音挑战赛全民任务联动PUGC吸引流量6.1亿。
由省文旅厅、甘南州政府共建的“如意甘肃网红直播孵化基地”运营三年来，聚力促进引流、交易、孵化一体化，构建“文旅+平台+网红+乡村振兴”等全域文旅新模式，举办全省文旅短视频培训等各类培训23场1.5万人次，“丰物甘南”文旅电商节、洮州优选等文旅电商直播27场，培养本土文旅网红30人，接待省内外学习交流26次。
铜奔马毛绒玩具在抖音官方平台“大火”之后，甘肃省文旅厅携手巨量引擎甘肃区域，乘势开展文旅电商直播，当日直播观看50万人次。在信息化手段助力下，甘肃省博“绿马”文创成为2022“一马难求”的爆款产品案例。
依托抖音、今日头条等内容平台强大数据能力，充分借助巨量引擎城市研究院甘肃研究中心，综合评估文旅商业综合体、文化场馆、景区、酒店、餐饮等细分模块下的文旅繁荣度，为城市营销提供周期化、精细化洞察方案，用心探索区域文旅路径、拓展文旅边界、构建文旅营销生态，以“聚客效应、光环效应”赋能城市文旅品牌，实现“旅游让生活更美好、数字让文旅更精彩”。至目前，依据文旅业态传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等维度，共发布甘肃文旅影响力榜单18期，1080个文旅消费场景上榜。
借助头条、抖音资源，全方位深层次推介甘肃乡村旅游与民宿、特产，帮助老百姓在家门口增收。2020年4月，甘肃省文旅厅联合兰州宣天下组织10名网络大V，在帮扶点——临夏州永靖县关山乡开展网络直播带货活动，帮助当地农户销售百合，吸引557万人在线观看，当场售出百合240箱1200斤。直播结束后，网络大V们还通过抖音、快手、微博、微信等网络平台，持续在扩大销量。另外，多次帮助陇南群众售卖蜜蜂、木耳、香菇等特产。
起步就是冲刺，省文旅厅正携手巨量引擎甘肃区域兰州宣天下，整合头条、抖音、图虫等多元产品技术，全方位搭建甘肃文旅官方账号生态，实施云端培训计划、全媒体矩阵宣发计划、客源地城市精准推送计划，启动“美好目的地”甘肃景区联动计划、“行摄甘肃”图虫拍摄计划、“丈量甘肃”旅游博主自驾计划、“一会一节”专项营销计划，深度推进景区直播与数字营销，配合省厅业务处室做好原创内容产出，以头抖双端+宣天下数智链路，正能量、大流量、大声量讲好甘肃文旅故事，携手奋进甘肃文旅高质量发展新征程。
来源 | 兰州宣天下
