四川盛世华飞教育科技：社区电商激战正酣！

社区团购大战成为零售业的核心战场，美团、滴滴等头部玩家苦战。他们手握大笔现金补贴，争先恐后地圈地、抢占市场、谋求突围。 2021年，社区电商大战将持续升温。谁将成为行业第一？

社区电商争夺战如火如荼

一、社区电商争夺战如火如荼

2020年，社区团购大战将成为零售业的核心战场。美团、拼多多、阿里、滴滴、京东、每日优鲜、宝塔、永辉、物美、美宜家等头部玩家手握超百亿游资“弹药”，如火如荼。

社区团购低价补贴模式火爆上市。 2020年底，相关部门正在加强对社区团购市场的监管，部分供应商甚至以价格保护为目的，开始抵制社区团购，但正如我一直强调的：团购是营销，但社区电子商务具有长期价值。在近期的消费者零售场景中，大量结合C2M、C2B、社交和社区的创新模式不断涌现，刷新了人们的购物体验，让供应链更加高效。

正因如此，新年伊始，社区电商赛道持续升温。

一是融资消息在行业明星企业蓬勃发展优化之际传出。 1月8日，彭博社报道称，腾讯近期向兴盛游再注资1亿美元，其估值已经提升了50亿美元。去年底刚刚获得京东7亿美元的战略投资。此外，有消息称，兴盛优选正在与快手等投资方洽谈进一步融资事宜。

巨头们在为初创企业输送弹药的同时，也在卷起裤腿。

投资繁荣和优选的京东将于2020年底成立京喜事业群，整合京喜APP、京喜通、京喜拼拼、京喜速递，进军社区团购，由刘强东亲自领衔。这是刘强东回归台前台后的第一个大动作；阿里拿下十荟团，并在淘宝买菜接入十荟团，大规模导入用户流量。与此同时，阿里巴巴旗下的盒马、菜鸟等业务都有自己的社区团购业务布局，实际上已经形成了一种“赛马”机制。

除了阿里和京东，两大电商巨头美团、拼多多和滴滴成为社区电商领域的三大新人：

去年8 月推出的多多正在大规模扩张；

美团优选已成为美团的一级战略项目。王兴认为，这是生鲜零售“最高效的模式”。美团高级副总裁、S-team成员陈亮直管优选事业部，正在快速推进“千城计划”；

橙心在年初发起了一场大规模的营销活动。社区电商成为滴滴IPO前夜的重头戏。 2021年能否成功，将对其在资本市场的估值模型产生重要影响。

在社区耕耘多年的非团购玩家，如扑扑超市、美团买菜、每日优鲜、百果园、永辉、大润发、物美、美宜家等玩家，比社区团更早进入社区——购买平台，并建设了前置仓、社区店等基础设施，基于美团配送等平台的开放物流能力也具备送货上门的能力。虽然他们不主打“团购”模式，但他们针对的用户群体与社区团购平台是一样的，解决的是同样的需求。 2021年，这些平台明显加大宣传推广力度，与社区团购平台在社区相遇。

无论是社区团购平台，还是原有的社区零售玩家，都纷纷来到社区电商战场，解决社区场景下的零售需求，尤其是生鲜零售。可以说，2021年不再是社区团购大战，只有社区电商大战。比赛更加复杂，战局更加惨烈。