【乐队爆火带来的营销启示】

 【乐队爆火带来的营销启示】 
乐队，和一个公司一样，都需要像企业品牌定位那样找到自己的精准位置。作为国内音乐垂类头部综艺，《乐队的夏天》不仅让乐迷们欣赏到了很多宝藏音乐和有趣的灵魂，还让原本小众的乐队们破圈而出，最大化接触和影响了普罗大众。

 ⭐️ 《乐夏2》为何能从综艺中脱颖而出？
一个乐队成长到今天，离不开天时地利，但关键还是人和。所谓人和，就是让乐队每个成员最大限度释放自身魅力，同时与彼此产生合力，在团队层面形成品牌效应。乐队要像企业品牌定位那样找到自己的精准位置，而主唱/队长就像一个品牌的灵魂。

以下三支风格各异的乐队，关于自身定位的思考和经验，同样可以用到很多企业品牌的定位中。

⭐️ 五条人：土到极致就是潮
五条人非常具有市井烟火气，这既是其高人气的来源，也是区别于其他乐队的差异化优势。他们音乐的最大特点是：土而不俗——深入到生活的角落，把生活描述得妙趣横生，又有对时代的暗讽。就像一个品牌，其支撑是核心产品，五条人的「土而不俗」也有音乐做支撑，改编的《Last Dance》便是证明。

五条人让人想到「老乡鸡」，这个品牌在营销上很接地气，从200元发布会，到岳云鹏代言海报，一系列举重若轻的土味操作，把一个国产餐饮品牌玩成了IP。「土到极致就是潮」，对品牌和企业而言，找准自己的优势和定位，选择贴合自身品牌气质的玩法，敢玩才能赢。

⭐️ 木马乐队：并非只有颜值
木马乐队成功的重要原因是他们持续塑造和输出自身的独特价值。音乐之路犹如逆水行舟不进则退，营销之路也是如此。正如年少成名的「喜茶」，成名之后不断突破。一方面，通过子品牌「喜小茶」下沉到更广阔的市场；另一方面，通过跨界联名不断扩大品牌影响力边界，从一个网红品牌成长为奶茶市场第一品牌。

跨界联名是常见的营销玩法，对于双方而言，首先是互相借势，通过跨界触达不同圈层的消费者；其次由双方联合制造话题，获得更多热度，发掘更多品牌曝光及与消费者沟通的机会。乐夏的合作赛就像跨界联名营销，与晋级乐队或是飞行嘉宾的合作都力求达到一加一大于二的效果。

⭐️ 重塑雕像的权利：相信「肌肉」不信灵感
重塑的表现可能会颠覆你对音乐及乐队充满感性的印象，其如同复制粘贴般的稳定，来自于日常练习中对音乐及表演的极致打磨，而这份极致追求带来的回报，就是重塑的好音乐从来不担心没有观众。

重塑没有花里胡哨的营销包装，只以极致的音乐赢得观众，这让人想到日本的「寿司之神」小野二郎，他穷尽一生磨练技能，并秉持自己的原则，不开放给普通客人预约，只提供给常客。由此可见，一个小众品牌需要的是专注做好自己的产品，服务好和自己气质相同的人。

《乐夏2》赛事过半，一个个乐队不断用作品强化观众对他们的独特印象，品牌们也能从他们的走红之路中体会良多——只有找到自己的优势和定位，持续打造自己的核心竞争力，才能获得受众的认可。