抖音激起本地生活热潮，美团调整佣金以图商家青睐

抖音在本地生活领域的业务持续壮大，给竞争对手美团带来了紧迫的挑战。最新数据显示，抖音的本地生活业务已经覆盖全国377个城市，并与超过200万家门店成功展开合作。这一迅猛扩张让同行们深感忧虑，意识到抖音在本地生活市场中具备巨大的潜力。

抖音的影响力不仅仅局限于餐饮、旅游和住宿领域，而是在各个领域都有显著的影响。长期以来，一些竞争对手对抖音的崛起持有轻视态度，认为它只是本地生活领域的小众应用。然而，抖音的快速扩张证明了这种轻视的后果是严重的。

抖音之所以在本地生活服务领域取得成功并非偶然。抖音平台上的本地生活需求几乎都是自发性的，只需稍加推荐，就能迅速成为热门话题。这种自然形成的需求给了抖音一种降维打击的效果，引人注目。同时，抖音还与超过200万家门店展开合作，为用户提供更多丰富的本地生活服务选择。

而且本地生活服务市场的内容相对简单，重点是吸引用户在平台上消费。在这个大方向上，抖音选择下沉本地生活服务的更多环节，推动用户在抖音平台上消费本地服务。

近期，美团采取了一系列策略应对抖音的竞争，不仅通过让利来吸引商家合作，还积极测试直播业务，并在美团App首页增设多个直播入口。这一动态引起了广泛关注。

据美团相关负责人介绍，推出直播是为了满足消费者的决策需求，让他们更直观地了解附近门店和商品。从商家的角度来看，与传统电商相比，本地门店迫切需要更低成本、更高效率的直播获客渠道。

美团的策略包括降低佣金、提高骑手收入、自建短视频内容以及向消费者提供补贴，虽然它们的成本较高，但却是明智之举。因为时间对于美团来说十分关键，他们可以通过在特定时间内限制抖音在本地服务市场的扩张规模，对抖音平台在该领域的投入程度造成冲击和影响。这些策略虽不能直接影响抖音用户的消费意愿，但它们可以在竞争中形成差异化，并为美团争取更多市场份额提供机会。