2021品牌数字化创新转型峰会暨第二届“X时代”数字化零售大会

2021品牌数字化创新转型峰会暨第二届“X时代”数字化零售大会

5月27日，2021品牌数字化创新转型峰会暨第二届“X时代”数字化零售大会在上海浦东成功举办。本次大会由浦东新区商务委员会指导，上海市浦东新区科学技术协会支持，上海市浦东新区电子商务行业协会等单位联合主办。大会聚集了来自政府、学界、业界等方面五十余位行业专家以及千余名企业代表，以“创新转型重新定义”为主题，聚焦行业发展趋势，研讨品牌数字化困境，探寻企业创新转型高效方法。上海市商务委员会副主任周岚女士、浦东新区商务委员会副主任陆启星先生出席大会并致辞。

随着数字技术成为赋能消费升级的新引擎，新老品牌通过消费全业态、全渠道、全场景创新实现了全新增长，品牌正在朝着数字化方向转型。

会上，上海市商务委员会副主任周岚提到，随着打响“上海购物”品牌三年行动计划等的顺利完成，品牌的集聚效应显著提升。数字化浪潮奔涌而来，品牌的数字化转型是整个商业数字化转型的一个重要驱动力量，也是形成新发展格局、走向高质量发展的一个重要驱动力量。

2021品牌数字化创新转型峰会暨第二届“X时代”数字化零售大会

浦东新区商务委员会副主任陆启星表示，多年来，浦东集聚了一大批数字科技重要平台，浦东六大硬核产业的多个领域都与数字经济息息相关。浦东将继续把数字产业化和产业数字化作为高质量发展的重点。

2021品牌数字化创新转型峰会暨第二届“X时代”数字化零售大会

围绕全球电商新品牌的创新发展趋势、私域流量与公域流量的协同发展、直接面向消费者（DTC）重新定义产品和服务、用好技术赋能实现线上线下融合发展等当前行业热点。会上，来自高校、研究机构、服务机构的行业专业人士以及平台数字化、商业数字化转型、新国潮品牌、国际品牌、直播电商平台、数字化技术等先锋企业代表提出了关于品牌数字化转型与创新的真知灼见。

关于数字化趋势，上海财经大学劳帼龄教授认为品牌的数字化创新将以数字化服务能力为支撑，在外部政策引领与扶植下引发的内在创新。德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵提出中国数字化正呈现出无限趋近零时差消费者的趋势。复星商流董事长林林表示，投资的效率与品牌、与数字化间存在着深厚联系，未来品牌电商领域的投资将更看重企业的“人、货、场”重构能力。

不同领域，企业数字化转型与品牌打造相关各有侧重。会上，1药网联席运营官王海晖分享了数字科技对医疗互联网健康领域的重要意义在于通过互联网数据帮助预防疾病发生以及精细化管理用药。鲜食新零售方面，盒马产业研究院主任原若凡提出以消费者体验为中心，通过新型技术对品牌内容进行精准传播和体验式新场景营造，品牌方、生产方协同打造品质消费。叮咚买菜公共事务副总裁胡佳瑱认为，生鲜类平台企业数字化的意义除加快自身发展外，更在于赋能农产品品牌，实现“生态共同生长”。社交电商领域，梦饷集团副总裁赵廷超借鱼群效应分享了基于技术、利用社交平台助推新品牌高速成长的创新做法。作为品牌数字化转型的技术支撑，数字技术企业通过不断创新的技术方案帮助企业解决业务数据转化困境。会上，百胜软件合伙人兼高级副总裁布连珍分析了新零售企业创新转型过程中在人、货、场、财、数等方面面临的挑战，并提出零售行业品牌数智化转型升级的构建方案——“一云多端三中台”。

商业数字化转型逐步深入，数字技术赋能着产业链的方方面面。品牌企业数字化在不断创新，品牌企业关于精细化直播运营、品牌数字营销、全链路数字化、垂直领域数字业务拓展、私域流量矩阵打造、新品牌用户数据运营等尝试不断，妃鱼、猫王、茵曼、西域供应链、上海中心、瑞琪奥兰、人人电商、吉利汽车、钟薛高、BEBEBUS、JOLIYOYO、纽西之谜等企业也正走在品牌数字化的创新前列。

据悉，本次活动由浦东新区商务委员会指导，上海市浦东新区科学技术协会支持，上海市网购商会、浦东新区电子商务行业协会、思享会、弯弓Digital主办，得到了复旦大学电子商务研究中心、唐镇电子商务创新港、万香国际创新港、浦东新区商业联合会、新沪商联合会、MINI创业营、Top智汇、张江创新学院协办。得到了百度上海分公司、人人电商等单位的大力支持。