最近被“腾讯的背水一战”刷屏了。

给没看过的小伙伴简单归纳总结一下：

这篇文章其实就是结合了最近的一系列热点事件——比如阅文新合同、肖战等——再联系到之前对于头条系的内容封锁，从一个比较高的视角得出一个结论：腾讯的新文创战略其实有很大的缺点和漏洞，某种程度上来说，腾讯正面对“背水一战”的困境。

内容视角非常独特，逻辑链没什么问题，最后得出的结论也足够轰动。

只不过我们不太认同。

即使按照该文章作者分析的情况来看，腾讯也远远没有到“背水一战”的地步。反倒是借助他的视角，我们得出了一个触目惊心的结论：

蒸蒸日上的bilibili，却正处于被釜底抽薪的危险境地。

肖战们不是新文创的真正目标

聊B站的生死之前，先来聊聊最近处于风口浪尖之上的腾讯，以及牵动无数人心的“新文创”战略。

在很多战略分析师看来，腾讯的这个世代级战略，最核心的还是一个“创”字。在整合了从网文到经纪公司这样的上下游资源后，腾讯就可以打造一个闭环的文创系统，利用“IP”创造“流量”，再利用“流量”来收割市场。如果效果拔群，甚至可以用流水线的方式批量制造粉丝收割机，真正实现躺着数钞票的终极梦想。

这个逻辑没问题，但是有个前提：明星战略可以创造无可替代的财富，且性价比极高，社会非议小，就像智能机取代功能机一样代表着下一个世代的文创方向。这其中第一点最重要，是整个逻辑成立的基点。

我们来看看腾讯2020Q1季度的财报：总营收为1080.65亿元，其中网络游戏收入为372.98亿元，金融科技和企业服务收入为279.23亿元。

虽然我们也不知道流量们去年给腾讯赚了多少钱，但看这个收入占比，你要说腾讯把未来赌在他们身上，甚至走到“背水一战”的地步，那我们多少是不认同的。“肖战”们（仅为代表，无任何其他含义）更像是腾讯的一次全新的业务尝试，以此来试探市场反应和考验创收能力。

那既然“流量”不是真正目标，为什么腾讯还费了这么大的劲，宁可得罪市场和受众也要推行新文创呢？

很简单，行业壁垒。

版 权 战 争

今日头条是一款怎样的产品？

一百个用户肯定会有一百个回答。

但字节跳动系产品都有怎样的共性？

“内容为王”应该是大家都看得到的显著标签。

字节系旗下的明星产品——比如头条、抖音和西瓜视频——能够成长到今天这个体量，大量具有吸引力的UGC（用户原创内容）内容起到了非常大的作用。这种成长轨迹就导致它们的核心内容不像知乎这样依靠PUGC（专家生产内容）内容起家的社群一样，在创作的时候就会有意识规避版权问题。

想象一下，如果有一天因为版权封禁的原因，大量的音乐、影视片段、游戏画面等素材无法使用，对于一个内容导向的社区产生的将会是近乎毁灭一样的冲击。

作为一名新媒体行业从业者和内容创作者，我们认为这才是腾讯大举推行新文创战略，也是字节开始自主研发游戏进军其他文娱领域的主要原因。甚至深入且“阴暗”地思考一下，腾讯花这么大力气推动一些流量横空出世并不遗余力保护他们，会不会就是为了弥补当初在所有字节系产品上封禁王者荣耀而失去的先机？

不敢说，不敢说。

B站的囚徒困境

同样的，版权战争所影响的不仅仅是腾字两件巨头；对于同样高度依赖UGC和PGC内容的B站来说，除了这场可能的战争以外，内外交困的囚徒困境更加可怕。

对外，B站无法站队。我们一直在强调，B站的用户画像非常好，只要稳步发展，未来的互联网世界构架一定会有一部分姓B。在这样的情况下，如果因为版权战争威胁而选择加入某一方成为内容产业链的一环，不仅不符合陈睿等管理层的理想，也不会被已经“投资未来”的阿里等势力所认可和容忍。

对内，B站没那个能力。以腾讯的体量，想要完成新文创从源头掌握IP资源都已经做得这么吃力遭遇这么多阻力，何谈现在连社群都还没运营完善的B站？而且将大量资金投放在IP收购上也不符合B站的运营逻辑，这些IP在产业链完善的巨头手里可以源源不断地产生衍生品带来利益，但B站想要达到这一步，明显还要走很久。

我们固然可以看到，B站为了摆脱这种被动的情况，也一直在采取各种措施，包括购入各种影视剧和动漫番剧的版权，包括加大力度扶持自家综艺节目，也包括调整内容构架为非IP向创作者提供更多生存土壤。

但还是远远不够。

新时代的船票，谁都想要

当然，这种囚徒困境并非无解。

比如在巨头们看来，一个健康发展的B站符合所有参与方的利益需要，因此版权战争的火焰不会燃烧到我们身上，我们依然可以用着网易的音乐、腾讯的游戏和阿里的影视素材，剪出一个非常搞笑的下饭视频。

比如版权战争陷入僵局，各方发展都受到阻碍。这个时候大家愿意坐下来谈，将IP的权益拆分，B站以相对较少的资金买到二改的使用权，以此满足站内用户的创作需要。

这些都是有可能的情况，但在这些变化中，B站和我们基本上都是被动的一方，看大佬的脸色倒也不是不行，但万一就有那么一天，大佬看你不爽想让你滚蛋呢？

所以除了静待时机外，相关的自我调整也非常关键。就比如像我们这样的游戏媒体，是不是在后续的内容规划中逐渐增加其他领域的内容，在争取获得粉丝认可的同时改变自身内容体系，以便在未来真正燃起战火的时候可以最大化减小影响？

这是一个值得所有内容创作者去思考的问题。